Сколько стоит одеть «Ливерпуль»: клуб меняет экипировщика
В конце октября в Лондоне закончился один из самых громких спортивных споров между гигантами Nike, New Balance и футбольным клубом «Ливерпуль». Клуб решил не продлевать пятилетний контракт с New Balance, который истекает летом 2020 года, и заключить соглашение с Nike. Но все не так просто. Добиваться права на смену экипировщика клубу пришлось в суде.
Одной из причин, которая побудила клуб согласиться на предложение Nike, Forbes считает аудиторию «Ливерпуля» в соцсетях. В январе 2019 года, когда клуб решил сменить экипировщика, в соцсетях у него было около 50 млн подписчиков, а сейчас их количество в основных соцсетях достигает 72 млн человек.
Чтобы принять решение, суд сравнил предложения двух брендов и пришел к выводу, что они не равнозначны. Предложение Nike оказалось более выгодным, так как с брендом сотрудничают звезды первой величины, которые также могут быть задействованы при продвижении футбольного клуба. К тому же бренд может обеспечить распространение клубной продукции в 8 тыс. точек по всему миру.
Сколько денег получит «Ливерпуль»
Истекающее соглашение с New Balance приносит «Ливерпулю» £45 млн за сезон. Для сравнения — «Манчестер Юнайтед» получает от Adidas £75 млн, «Арсенал» и «Челси» — по £60 от Adidas и Nike соответственно, а «Манчестер Сити» £50 млн от Puma.
Nike предложил соглашение на €30 млн, а также пятую часть от продажи клубных товаров. К тому же за выход в финал Лиги и победу в премьер-лиге клубу будет полагаться бонус. В «Ливерпуле» рассчитывают, что итоговая сумма контракта с Nike будет не меньше £75 млн в год, однако на суде выяснилось, что представители клуба невнимательно прочитали контракт и не обратили внимания на условия получения 20% от продаж клубных товаров. Дело в том, что на эти деньги клуб может рассчитывать только в случае выхода в групповой этап Лиги чемпионов. Впрочем, в итоговую версию контракта «Ливерпуль» этот пункт включать не намерен.
Также читайте:
Не забывай свои корни: как компании играют на ностальгии
От Маска до «Сибири»: как делать PR на посадках
«Почта России» купит место в «Простоквашино» за 60 млн рублей
