Как создать лендинг на Тильде за час
Что такое Тильда и какие задачи выполняет
Tilda Publishing предлагает людям, не имеющим опыта программирования, легко создавать свои собственные сайты. Этот удобный конструктор позволяет быстро спроектировать и запустить сайт с любым желаемым макетом. Так вы сможете сконцентрироваться на самой идее, а не на технических деталях упаковки продукта.
Вопреки заблуждению некоторых разработчиков, которые воспринимают Tilda просто как инструмент для одностраничных сайтов, он обладает надежной функциональностью и постоянно развивающимся набором функций, постоянно внедряются инновационные инструменты для веб-разработки.
Tilda универсальна: она позволяет создавать многостраничные сайты, в том числе до сотен страниц, а также облегчает запуск проектов с электронной коммерцией и целевых страниц под любой вид бизнеса.
Процесс создания сайта прост. Вы можете легко добавить новый блок и настроить его по своим предпочтениям, изменяя фотографии и другой контент. Это можно делать с помощью мышки, не используя программный код.
Доступно множество «стандартных блоков»: обложки, расценки, тарифы и этапы выполнения работ, в вашем распоряжении будут необходимые инструменты. Эти стандартные блоки имеют привлекательный внешний вид и придают вашему сайту профессиональный вид.
Желательно заранее выбрать стиль, который вам нравится, и подготовить специальную страницу с основными элементами. Таким образом, вы сможете получить к нему доступ позже и воспроизвести настройки по мере необходимости.
Для пользователей, которым нужны еще больше возможностей настройки, Tilda предлагает функцию «Zero Block», чем-то напоминающую Sketch. Zero Block дает вам возможность создавать новые блоки и элементы сайта в соответствии с вашими требованиями.
Кроме того, вы можете интегрировать PSD-макеты из Zeplin в Tilda с точностью до пикселя. Настройка контейнера «Сетка» или «Окно» позволяет эффективно организовывать элементы внутри нулевого блока.
Что отличает Tilda, так это предоставление уникальных идентификаторов для каждого элемента в нулевом блоке, что упрощает привязку кода. Эта функция позволяет вам реализовывать различные эффекты.
Тильда упрощает процесс настройки расстояния между блоками в десктопной версии вашего сайта. Настроить параметры отступов для тех же блоков в мобильной версии тоже просто.
Крайне важно обеспечить привлекательный внешний вид вашего сайта на всех устройствах, и Tilda предлагает специальные настройки для корректного отображения площадки на мобильных девайсах.
Тильда также поддерживает интеграцию платежных виджетов. Например, можно встроить виджет от Тинькофф для облегчения транзакций электронной коммерции прямо на вашем сайте.
Когда вы будете готовы запустить свой сайт, Tilda даст возможность его экспортировать. Для этой функции требуется подписка на максимальный тариф. Если вы не оплатите подписку, формы отправки данных на вашем сайте перестанут работать.
Для масштабных проектов Tilda предлагает интеграцию API, позволяющую легко интегрировать страницы, созданные на Tilda, в более крупные системы. Кроме того, для пользователей WordPress доступны отдельные плагины.
Tilda Publishing — это универсальная платформа, которая расширяет возможности людей с разнообразными потребностями в веб-разработке: от одностраничных сайтов до обширных многостраничных веб-сайтов и платформ электронной коммерции.
Как создать качественный лендинг
Однако недостаточно иметь под руками один лишь инструмент. Перед публикацией одностраничника нужно провести тщательную подготовительную работу. Иначе ваш лендинг не будет конвертировать прибыль.
Нужно выполнить четыре шага.
Шаг 1: проведите аудит
Создание эффективной целевой страницы имеет решающее значение для любого онлайн-бизнеса или маркетинговой кампании. Сначала нужно определиться что вы хотите увидеть в результате работы.
- Определите свои цели.
Прежде чем приступить к аудиту, важно установить четкие цели для вашей целевой страницы. Чего вы хотите достичь с помощью этой страницы? Некоторым нужны новые клиенты, кто-то продает физический товар, а третий — занимается дропшиппингом.
- Просмотрите контент и отзывы.
Оцените ясность и актуальность контента на основном сайте компании. Почитайте комментарии пользователей и отзывы на других сайтах. Так можно выявить потенциальные потребности аудитории.
Например, некоторые пользователи могут дать ценные идеи, которые вы сможете использовать для создания УТП.
- Изучите визуальные элементы.
Изображения, видео и графика играют решающую роль в привлечении внимания посетителей. Просмотрите визуальные элементы на основном сайте, чтобы ориентироваться на общий стиль.
- Оцените кнопки призыва к действию (CTA).
Ваши кнопки CTA являются движущей силой конверсий. Оцените их расположение, размер, цвет и формулировку.
Они должны выделяться на странице и четко сообщать о действиях, которые вы ожидаете от посетителей, например «Зарегистрироваться сейчас» или «Начать». Вам нужно выписать или запомнить то, что находится перед ними. Что предлагаете вы или ваш заказчик перед тем как предложить пользователю совершить целевое действие?
- Анализ отслеживания конверсий.
Если у вас есть отслеживание конверсий (например, Google Analytics), просмотрите данные, чтобы определить точки падения в воронке конверсии. Есть ли в этом процессе конкретные этапы, из-за которых посетители обычно уходят?
Используйте эти данные, чтобы не использовать элементы, которые спровоцировали падение конверсии на основном сайте.
Аудит целевой страницы — самый первый шаг для создания лендинга, особенно если продукт запускается уже не первый раз. Важно собрать как можно больше данных, чтобы не допустить прошлых ошибок и внедрить все преимущества.
Шаг 2: изучаем конкурентов и формируем УТП
Для достижения успеха необходимо выделиться из толпы. Один из эффективных способов добиться этого — тщательно изучить конкурентов и использовать полученную информацию для разработки уникального торгового предложения (УТП), которое выделяет вашу целевую страницу среди других.
Мы углубимся в процесс анализа конкурентов и на практическом примере продемонстрируем, как создать уникальное торговое предложение.
- Определите своих конкурентов.
Начните с определения ключевых конкурентов в вашей нише или отрасли. Это могут быть прямые конкуренты, предлагающие аналогичные продукты или услуги, или косвенные конкуренты, ориентированные на одну и ту же аудиторию с разными решениями.
Например, если вы продаете одежду, то ваш конкурент — это другой интернет-магазин по продаже одежды с аналогичной аудиторией.
- Сбор данных.
Этот этап мы подробнее описали в предыдущем шаге. Собирайте данные о сайтах ваших конкурентов, маркетинговых материалах и профилях в социальных сетях.
Ключевые аспекты, которые следует учитывать: предложения продуктов, стратегии ценообразования, отзывы клиентов, а также любые уникальные особенности или преимущества, которые они подчеркивают.
- Проанализируйте УТП.
Определите уникальные торговые предложения ваших конкурентов. Что отличает их от других? Как они доносят свою ценность до клиентов? Обратите внимание на язык и сообщения, которые они используют.
Главное в этом процессе постоянно задавать вопросы и находить логическую последовательность.
- Оцените отзывы клиентов.
Анализируйте отзывы и отзывы клиентов на таких платформах, как Отзовик, iRecommend или в социальных сетях. Обратите внимание на то, что клиенты ценят и не любят в предложениях ваших конкурентов. Ищите общие болевые точки или неудовлетворенные потребности.
В своем уникальном торговом предложении вы можете компенсировать недостатки и перенять преимущества конкурентов.
- SWOT-анализ.
Проведите SWOT-анализ (сильные и слабые стороны, возможности, угрозы) для каждого из ваших конкурентов. Это поможет вам получить полное представление об их положении на рынке и потенциальных уязвимостях. То же самое нужно сделать с продуктом, который вы продвигаете.
- Определите рыночные пробелы.
На основе вашего анализа определите пробелы или области, в которых ваши конкуренты могут не соответствовать потребностям или ожиданиям клиентов. Эти пробелы могут стать основой вашего УТП.
- Создание уникального торгового предложения (УТП).
Теперь, когда вы собрали ценную информацию из анализа конкурентов, пришло время разработать уникальное торговое предложение.
В вашем УТП должно быть четко сформулировано, что делает ваш продукт или услугу особенным и почему клиенты должны выбрать вас среди конкурентов. Вот практический пример, иллюстрирующий этот процесс:
Давайте рассмотрим службу доставки наборов еды, конкурирующую на переполненном рынке. В результате анализа конкурентов были собраны следующие данные:
- Конкурент А предлагает широкий выбор, но не имеет возможности персонализации. У него нет CRM-системы.
- Конкурент Б делает упор на доступность и удобство, но получает неоднозначные отзывы клиентов относительно вкуса.
- Конкурент C фокусируется на органических и экологически чистых ингредиентах, но имеет ограниченный выбор меню.
Основываясь на анализе, служба доставки наборов еды выявляет пробел на рынке для услуги, которая сочетает в себе индивидуализацию, доступность и вкус без ущерба для качества или устойчивости. Отлично, создаем свое УТП.
Учитывая этот пробел, служба доставки продуктовых наборов разработала убедительное УТП: «Индивидуальный вкус, устойчивый образ жизни».
Раскрытие УТП:
- «Индивидуальный вкус». Подчеркивается индивидуальность. Клиентам можно выбирать предпочтительные рецепты и ингредиенты.
- «Устойчивый образ жизни». Подчеркивается использование органических, экологически чистых и местных ингредиентов, ориентированных на вегетарианцев.
- Сочетание этих элементов позиционирует услугу как уникальное решение, предлагающее как индивидуализацию, так и устойчивость.
УТП «Индивидуальный вкус, устойчивый образ жизни» служит основой для содержания целевой страницы. Включены следующие элементы:
- Заголовок. «Откройте для себя наборы еды, которые позволят вам приготовить идеальную еду без вреда экологии».
- Подзаголовок. «Составляйте блюда по своему вкусу, выбирайте органические ингредиенты и наслаждайтесь едой».
- Преимущества. Подчеркните возможность составления каждого приема пищи, использование экологически чистых ингредиентов и снижение воздействия на окружающую среду.
Анализ конкурентов — важный и сложный шаг в разработке уникального торгового предложения (УТП) для вашей целевой страницы.
Шаг 3: создаем прототип
Теперь самый интересный процесс. Начинаем с прототипа лендинга, — это простые действия, не требующие продвинутых технических навыков. Перед тем как вы разработаете дизайн, сначала нужно определить расположение текста на сайте.
Целевая страница служит первой точкой контакта для посетителей, поэтому крайне важно сделать ее привлекательной и удобной для пользователя. В этой мы покажем вам, как создать прототип целевой страницы на Тильде.
- Зарегистрируйтесь и войдите.
Если вы еще этого не сделали, зарегистрируйте учетную запись Tilda. Вы можете выбрать между бесплатным планом или премиальными планами с дополнительными функциями. Если у вас есть учетная запись, войдите в систему, чтобы начать.
Конечно, в идеале лучше выбирать платную версию. Очень много красивых шаблонов можно найти в преимальной подписке. Но дальше мы предложим и альтернативу — создание собственного дизайна.
- Выберите шаблон.
Тильда предлагает множество профессионально разработанных шаблонов для разных отраслей и целей. Начните с выбора шаблона, который соответствует цели вашей страницы. Учитывайте свою целевую аудиторию, сообщение, которое вы хотите донести, и любые элементы брендинга, которые вы хотите добавить.
- Настройте шаблон.
После выбора шаблона вы можете настроить его, чтобы сделать его уникальным. Редактор перетаскивания делает этот процесс удобным для пользователя. Вы можете легко изменить текст, изображения, цвета, шрифты и многое другое. Убедитесь, что контент отражает идею вашего бренда.
- Добавьте контент.
Ваша посадочная страница должна иметь привлекательный контент, который побуждает пользователей к покупке или другому действию.
Создайте информативный заголовок до 8 слов, который найдет отклик у посетителя и передаст ваше предложение или сообщение. Под заголовком укажите данные о продукте или ценностное предложение.
Используйте высококачественные визуальные эффекты, чтобы подчеркнуть свое сообщение. Включите соответствующие изображения или видео, которые поддерживают ваш контент.
Разместите на видном месте кнопку с призывом к действию, сообщающую посетителям, какое действие вы от них хотите, например «Зарегистрироваться», «Узнать больше» или «Начать».
Подчеркните преимущества вашего продукта или услуги, чтобы продемонстрировать их ценность. Если применимо,добавьте отзывы или обзоры клиентов, чтобы завоевать доверие.
Сделайте так, чтобы посетители могли легко связаться с вами, если у них возникнут вопросы или запросы. Продемонстрируйте свое присутствие в социальных сетях, подписчиков или любые награды и сертификаты.
Добавьте важные ссылки: ваша политика конфиденциальности, условия обслуживания и информация об авторских правах.
Контент вашего landing page должен четко отображаться как на настольных, так и на мобильных устройствах. Для этого Тильда предоставляет специальный редактор под экран смартфона, который поможет вам настроить макет, размер шрифта и интервал для удобства работы на мобильных устройствах.
- SEO-оптимизация.
Оптимизируйте свою целевую страницу для поисковых систем.
Определите релевантные ключевые слова, связанные с вашим контентом, и естественным образом используйте их в тексте. Список популярных запросов можно определить в Яндекс Вордстате.
Настройте заголовок и описание страницы, чтобы повысить рейтинг кликов в результатах поисковых систем. Также создайте описательный и краткий URL для своей целевой страницы.
Перед публикацией для теста просмотрите свою целевую страницу, чтобы убедиться, что все выглядит и работает так, как задумано. Проверьте все ссылки, формы и интерактивные элементы, чтобы убедиться, что они работают правильно.
Как только вы будете удовлетворены своей целевой страницей, пришло время оживить ее. Нажмите кнопку «Опубликовать», и ваша целевая страница станет общедоступной.
После того, как ваша целевая страница будет запущена, следите за ее эффективностью с помощью инструментов аналитики Wix или интегрируйтесь со сторонними аналитическими сервисами.
Обратите внимание на такие показатели просмотра страниц, рейтинг кликов по CTA и коэффициенты конверсии, чтобы оценить эффективность вашего прототипа.
Используйте собранные данные и отзывы, чтобы улучшить свою целевую страницу. Прототип целевой страницы — это только начало, и постоянная оптимизация необходима для максимизации ее эффективности в достижении ваших целей.
Теперь нам нужно оставить самый удачный вариант и разработать собственный и фирменный дизайн для целевой страницы. Этим и удобны конструкторы сайтов, что можно сначала написать только текст, а уже потом разработать дизайн.
Создание прототипа — это удобный для пользователя процесс, который позволяет эффективно протестировать продукт еще до полноценного запуска.
Следуя этим шагам и постоянно совершенствуя свою целевую страницу на основе данных и отзывов, вы сможете создать цепляющие тезис для привлечения и конвертации посетителей.
Шаг 4: дизайн
Создание эффективного дизайна целевой страницы — это еще один важный и завершающий этап. Хорошо спроектированная целевая страница может стать решающим фактором. Для переноса элементов в Тильду используйте Zeplin или Figma.
Рассмотрим ключевые принципы для создания привлекательного дизайна целевой страницы:
- Будьте проще и целенаправленнее.
Один из наиболее важных принципов дизайна целевой страницы — простота. Ваша целевая страница должна содержать четкое и краткое сообщение, которое сразу же сообщает о ценностном предложении вашего продукта или услуги.
То же самое касается дизайна и шрифта. Избегайте беспорядка и отвлекающих факторов, которые могут отвлечь внимание посетителей от основной цели — чтения информации о продукте.
- Сильная визуальная иерархия.
Используйте четкую визуальную иерархию, чтобы направить внимание посетителей на наиболее важные элементы вашей целевой страницы.
Заголовок, подзаголовок и призыв к действию (CTA) должны быть заметными. Этого можно добиться, используя более крупные шрифты, яркие цвета и соответствующие интервалы.
- Привлекательный заголовок и подзаголовок.
Ваш заголовок и подзаголовок должны четко указывать на выгоду или решение, которые предлагает ваш продукт или услуга. Сделайте их привлекательными и краткими, чтобы посетители могли быстро понять, что вы предлагаете и почему это для них ценно.
- Качественные изображения.
Изображения и графика играют решающую роль в визуальной привлекательности вашей целевой страницы. Используйте высококачественные визуальные эффекты, которые поддерживают ваш текст.
Рассмотрите возможность использования изображений вашего продукта или услуги в действии, отзывов клиентов или изображений образа жизни людей, которые находят отклик у вашей аудитории.
- Используйте пустое пространство.
Пробелы или негативное пространство — это пустое пространство вокруг элементов на вашей целевой странице. Это помогает создать чистый и организованный макет, облегчая посетителям усвоение информации. Не размещайте на странице слишком много контента, так как это может перегрузить и запутать посетителей.
- Ясный и убедительный призыв к действию.
Ваша кнопка призыва к действию (CTA) должна выделяться и четко передавать действие, которое вы ожидаете от посетителей. Используйте язык, ориентированный на действие, например «Начните», «Зарегистрируйтесь сейчас» или «Купите сейчас». Убедитесь, что кнопка CTA контрастирует с фоном и на нее легко нажать.
- Адаптивность к мобильным устройствам.
Крайне важно обеспечить, чтобы дизайн вашей целевой страницы адаптировался к различным размерам экрана и устройствам. Протестируйте свою целевую страницу на различных устройствах, чтобы обеспечить удобство работы пользователю.
- Последовательный брендинг.
Поддерживайте единообразие цветов, шрифтов и стиля вашего бренда на всей целевой странице. Последовательный брендинг помогает завоевать доверие и укрепить индивидуальность вашего бренда.
- A/B-тестирование.
Как только ваша целевая страница будет запущена, проведите A/B-тестирование, чтобы оптимизировать ее производительность. То же самое мы делали с текстом в предыдущем шаге, теперь нужно протестировать и дизайн.
Тестируйте различные элементы: заголовки, кнопки CTA, изображения и даже цветовые схемы, чтобы определить, что лучше всего резонирует с вашей аудиторией и обеспечивает самые высокие показатели конверсии.
- Анализируйте и повторяйте.
Регулярно анализируйте эффективность вашей целевой страницы с помощью инструментов веб-аналитики. Отслеживайте коэффициент конверсии, показатель отказов и рейтинг кликов.
Используйте эти данные для внесения обоснованных изменений в дизайн и содержание, чтобы постоянно повышать эффективность вашей целевой страницы.
Следуя этим ключевым шагам и сосредоточив внимание на простоте, ясности и удобстве использования, вы сможете создавать целевые страницы, которые не только будут выглядеть привлекательно, но и приведут к хорошим результатам ваши онлайн-кампании.
Резюмируем
В этой статье мы разобрали быстрый и дешевый способ сначала запустить продукт, а уже потом улучшить свое УТП методом проб и ошибок (A/B-тестов).
Благодаря нашим советам вы быстро определите болевые точки целевой аудитории и полноценно запустите продукт только после того, как изучите метрики.
Материал написан редакцией Traffic Cardinal — это медиа о маркетинге, арбитраже трафика и заработке в Интернете. Подписывайтесь на наш Телеграм, чтобы быть в курсе актуальных новостей манимейкинга!
