5 простых SEO-стратегий

Сегодня на вопросы «что такое SEO-стратегия?», «зачем она нужна?», «какие виды стратегий бывают?», «как разработать стратегию?» затрудняются ответить даже специалисты с многолетним опытом.

Давайте разбираться с этими вопросами по порядку.

Что такое SEO-стратегия оптимизации сайтов?

Чтобы ответить на этот вопрос, для начала нужно понять, что же такое SEO?

Услуга поискового продвижения сайтов (SEO) — это вид маркетинга, направленный на получение целевой аудитории пользователей из поисковых систем в интернете без платы за клик.

Из этого следует, что SEO-стратегия — это часть маркетинговой кампании, которая состоит из определенной последовательности действий, направленной на достижение поставленных целей за определенный отрезок времени (например: рост целевого трафика 20% за месяц).

В первую очередь необходимо выяснить, в каких случаях SEO-стратегия необходима, а в каких можно обойтись без неё.

Когда нужна SEO-стратегия?

1. Клиент ставит задачу — «завоевать» рынок. У клиента глобальные планы подвинуть конкурентов и забрать на себя большой процент рынка;
2. Ниша, в которой работает клиент, очень конкурентна. Соответственно, необходимо понимать, каким же способом можно достичь ТОПов поисковой выдачи;
3. Сайт содержит более 30 000 страниц. Большие сайты требуют от специалистов работы с большими массивами данных, которые невозможно удержать в голове, а работы по сайту могут внедряться командами SEO-оптимизаторов.

Когда НЕ нужна поисковая стратегия?

1. Локальный бизнес (город, область). По сути, работа ведется по достижению ТОПа в конкретном регионе, а конкурентная борьба идет с местными локальными игроками;
2. У клиента мало ресурсов, слабо выстроены бизнес-процессы. Случай, когда у клиента дефицит средств и человеческого ресурса;
3. Основа продвижения — наращивание трастовых бэклинков. Применяя спамные методы продвижения сайта, вы зачастую используете стратегию продвижения, но очень простую, все сводится к наращиванию внешних ссылок.

Какие простые стратегии SEO-оптимизации существуют в 2019?

На выбор стратегии работы влияет непосредственно цель, возраст сайта и его тип.

Быстрый трафик

Суть стратегии:

Достижение ТОПа поисковой выдачи по низкочастотным и низко конкурентным поисковым запросам с целью получения быстрого трафика и первых конверсий с этого трафика.

Особенности:

Анализируем конкурентов, ищем поисковые запросы, по которым конкуренты ранжируются слабо и готовим посадочные страницы. Ведем работы по активному наращиванию количества посадочных страниц под НЧ запросы. Обратные ссылки размещаются на сайтах донорах среднего качества. Главное — быстрое размещение и быстрая индексация сайта донора. Внедряем как можно больше автоматизаций (генерация мета-тегов страниц, генерация мета-тегов картинок, генерация контента). Скорость, в данном случае, важнее качества.

Минусы стратегии:

• Хромает качество;
• Возможно размытие релевантности сайта по поисковым запросам;
• Низкий коэффициент конверсии сайта;

Кому подойдет данная стратегия:

• Молодому бизнесу, сайту с малым возрастом.
• Предпринимателям с невысоким бюджетом.

Закрепление позиций

Суть стратегии:

Продвижение сайта по СЧ и ВЧ запросам с не большой и средней конкуренцией для получения более качественного трафика на сайт и более целевых лидов.

Особенность:

Большое внимание уделяется качеству страниц и контента, переписывается текст и мета-теги. Повышается релевантность самих страниц по поисковым запросам. Уделяется много времени повышению конверсионности сайта. Ведутся работы по получению более трастовых обратных ссылок. В данной стратегии качество превыше всего.

Минусы стратегии:

• Проработка сайта занимает довольно много времени (в разы больше, чем в предыдущей стратегии);
• Более длительное достижение результатов;
• Работа по данной стратегии стоит дороже.

Кому подойдет данная стратегия:

Стратегия подойдет малому и среднему бизнесу, который не первый год на рынке, сайт болтается на позициях ТОП 10-20, к сайту хорошее доверие поисковых систем.

Цель данной стратегии повышение количества и качества лидов.

Лидер — или силовая стратегия

Суть стратегии:

Тотальное преобладание над конкурентами, выход сайта на позиции ТОП 3-ТОП 5 по очень широкому семантическому ядру поисковых запросов. Зачастую, борьба идет между лидерами рынка. На проекты могут привлекаться целые армии специалистов.

Особенность:

Работы по ссылкам для стратегии «лидер» уходят на второй план. Благодаря известности сайта ссылки растут сами по себе. SEO-оптимизаторы на таких проектах зачастую углубляются во внутреннюю оптимизацию. Текстовый контент пишется высочайшего качества, имеет 100% экспертность и полезность. Применяются разнообразные методы подачи информации — видео, инфографика, мультимедиа-элементы.

Минусы стратегии:

• Очень большие затраты на реализацию;
• Необходима команда специалистов, работающих только над этим проектом;
• Необходима система обработки и анализа больших объемов информации.

Кому подойдет данная стратегия:

Такая стратегия подойдет для лидеров рынка, которые желают обогнать не уступающих им конкурентов. Борьба идет за каждую позицию в ТОПе поиска и за каждого целевого пользователя и лида.

eCommerce

Суть стратегии:

Работа с огромным количеством страниц категорий, фильтров товаров и самих товаров.

Особенности:

Основная и самая важная работа это сбор полного семантического ядра поисковых запросов и его кластеризация. Семантическое ядро дает понимание, какие страницы нужно создавать, какие фильтры товаров открывать для индексации. Внутренняя перелинковка и индексируемость сайта очень важно — потому как необходимо индексировать множество новых товаров. Необходимо будет прорабатывать репутацию и отзывы, как внутри сайта так и на внешних площадках. Внешние ссылки наращиваются после того, как сделаны основные внутренние работы по сайту.

Минусы стратегии:

• Большое количество страниц может быть не только плюсом, но и минусом. Большие сайты требуют больших бюджетов на оптимизацию и продвижение;
• Необходимо делать регулярные аудиты и искать внутренние технические ошибки;

Брендинг

Суть стратегии:

Повышение репутации и узнаваемости бренда методами SEO-оптимизации.

Особенности:

Данная стратегия предполагает привлечение больше брендового трафика на сайт. То есть трафик, который связан с наименованием компании, с наименованием услуг, товаров, продуктов компании. Работы направлены больше на внешнюю оптимизацию сайта: публикация обзорных статей на соответствующих сайтах, работа по размещению отзывов и борьба с негативом, работа с поисковыми подсказками — рекомендация поисковых систем очень важна для таких проектов.

Минусы стратегии:

• Стратегия не влияет напрямую на продажи, только косвенно;
• Отслеживается только изменения по брендовым запросам и брендовый трафик.

Кому подойдет данная стратегия:

• Монобрендовым интернет-магазинам;
• Компаниям которые выводят на рынок уникальную услугу или продукт, личностный PR.

Как разработать маркетинговую SEO-стратегию?

Давайте разберем этот вопрос на примере.

Стратегия «Закрепление позиций» для сайта «Бюро переводов».

Дано:

• Сайту более 6 лет;
• Есть СЧ и ВЧ запросы в ТОП 10;
• Много запросов, болтается между ТОП 10 и ТОП 20;
• Есть страницы услуг и блог;
• Большинство страниц не проработано;
• Задача: увеличить целевую посещаемость сайта.

Подготовка:

• Сбор семантического ядра;
• Проведение внутреннего аудита сайта;
• Формирование мета-тегов;
• Анализ конкурентов;
• Формирование прогнозов по росту посещаемости;
• Формирование прогноза прироста ссылочного;

Реализация:

• Проверка внесения правок по аудиту сайта;
• Наращивание ссылочной массы;
• Улучшение и производство нового текстового контента;
• Сверка плана и факта посещаемости сайта.

Если у вас есть трудности или потребность в разработке SEO-стратегии и ее реализации, вы можете ознакомиться с нашей услугой SEO-оптимизации сайта.