От Leoandrose к «Истории цветов»: ребрендинг в премиум-сегмент

Мы — ребрендинговое агентство таргетированной «В точку». В этом кейсе рассказываем о том, как мы разработали 7 стратегий нейминга и 8 авторских логотипов за 1 месяц, создав премиальный имидж для цветочного бюро . Внедрили систему лояльности с сертификатами на 300 ₽, авторские открытки и инструкции по уходу за букетом.

О клиенте

Цветочное бюро занимается созданием авторских букетов, проведением мастер-классов по флористике и декору. Компания работает в розничном сегменте и ориентирована на жителей жилых комплексов бизнес-класса, ценящих эксклюзивность и современный дизайн.

До начала работ бюро существовало под названием Leoandrose, которое перестало соответствовать амбициям владельцев и требовало трансформации в более статусный и лаконичный бренд.

Задача проекта

Точка А

Что было на старте

На старте проект имел 6-летний опыт работы под старым названием, которое воспринималось как история двух отдельных персонажей (Льва и Розы). Визуальный стиль требовал обновления, так как не передавал современный «проектный» подход бюро к флористике как к искусству.

Отсутствовала единая концепция, которая могла бы объединить продажи букетов и образовательное направление в рамках одного премиального бренда.

Этап 1

Разработка нейминга

Мы предложили несколько концептуальных направлений, каждое из которых закрывает определённые бизнес-задачи. Все варианты проверены на доступность доменов и аккаунтов в социальных сетях.

Концепция «История цветов»

Бюро выступает автором сюжета, а каждый букет — новой главой. Три визуальных воплощения одной идеи

Этап 2

Логотип и визуальный стиль

1. Авторская типографика: все шрифты в логотипах отрисованы дизайнером вручную. Полная свобода использования без лицензионных рисков.
2. Шрифтовые пары: изящная антиква Cormorant Garamond для заголовков + технологичный гротеск Inter / Montserrat для информации.
3. Цветовое кодирование: палитра «Синяя сталь» (статус), «Мятно-бирюзовый» (свежесть) и «Молочный» (чистота).
4. Графические символы: раскрытая книга с прорастающими цветами, стилизованный бутон — работают как самостоятельные маркеры бренда.

Готовая полиграфия

Разработаны макеты открыток, сертификатов и инструкций по уходу за букетом — физические носители нового стиля в каждодневном контакте с клиентом.

Результат

1. Готовая база полиграфии: открытки, сертификаты 300 руб., инструкции по уходу за букетом.
2. Digital-упаковка: прототипы сайта и оформления соцсетей с акцентом на минимализм и «воздух».
3. Эффект «Established»: логотип «История цветов» создаёт ощущение бренда с многолетней историей — повышает доверие аудитории бизнес-класса.

Аналитика

Как мы использовали аналитику

Мы проанализировали визуальные стратегии конкурентов и выявили перенасыщённость рынка пастельными тонами. Это позволило нам предложить контрастную палитру с использованием «Синей стали», которая выделяет бренд на полке и в ленте соцсетей.

Аналитика семантики слов помогла выбрать названия, которые легко считываются целевой аудиторией как премиальные и интеллектуальные.

Сначала мы создаём прочный фундамент из смыслов и визуала, а затем на его основе строим рекламные кампании, которые привлекают качественный трафик. Такая схема хорошо масштабируется.

Что это даёт предпринимателю

1. Инвестиции в профессиональный нейминг и логотип позволяют сразу задать высокую планку ценообразования.
2. Уникальный визуальный стиль с ручной отрисовкой шрифтов избавляет от юридических рисков и затрат на покупку лицензий.
3. Комплексный подход — инструкции и сертификаты — повышает уровень сервиса и лояльность клиентов.
4. Правильно выбранное имя становится фундаментом для сторителлинга, превращая покупку цветов в эмоциональный опыт.

Отзыв от заказчика