Чек-лист для маркетолога по работе с видео
Теоретическая база видеомаркетинга довольно проста и базируется на пяти основных пунктах, вокруг которых видеомаркетолог строит свою работу.
1. Цели и задачи
Примеры целей:
— повышение лояльности пользователей к продуктам компании
— формирование сообщества пользователей вокруг YouTube-канала бренда
— повышение конверсии сайта с помощью видео
— снижение нагрузки на кол-центр
— формирование знания о новом продукте
Примеры задач:
— достижение уровня вовлеченности на YouTube-канале в 5%
— 100 000 просмотров для рекламного видео нового продукта
— 15 000 новых органических подписчиков на нашем канале до конца года
2. Видеоконтент
Основные типы коммерческого видео:
— обзоры продуктов и услуг
— рекламное видео
— вирусное видео
— обучающее видео
— видео-отзывы
— репортажное видео
3. Публикация видео
Выбираем площадки для публикации видео с учетом наших задач. Учитываем особенности: контент для YouTube не всегда подходит для Инстаграма, в Facebook могут не отреагировать на то, что с удовольствием смотрят в ОК. Видео, которое органично встраивается в контент вашего сайта, не всегда уместно на внешних площадках.
Чек-лист по корпоративному YouTube-каналу:
√ Оформление шапки канала в корпоративном стиле, присутствие логотипа и названия компании
√ Связь канала с сайтом
√ Ссылки на соц.сети
√ Наличие трейлера — основного видео на канале
√ Организация плей-листов
√ SEO-оптимизация для каждого видео: привлекательные заголовки, описания, теги, единая стилистика для заставок
√ Выбор стратегии для трафика: удержание на канале (подписка, просмотр других роликов) ИЛИ вывод трафика во-вне (например, на сайт компании).
4. Продвижение видео
Определяем инструменты продвижения видео, их не так много.
Основные способы продвижения видео:
— видеореклама (например, видеокампании в AdWords на YouTube)
— посев видео
— SEO для видео
5. KPI и анализ результатов
Определяем KPI для краткосрочных задач и KPI по долгосрочным целям.
Варианты KPI в видеомаркетинге:
— число единиц контента
— количество видео-просмотров определенного уровня качества
— число органических подписчиков на канале
— объем привлеченного трафика с определенным уровнем качества
— позиции в поисковой выдаче YouTube по целевым запросам
— уровень вовлеченности
Итак, если у вас есть четкие и внятные ответы на эти пять вопросов:
1. Для чего мы работаем с видео?
2. Какое видео мы делаем?
3. Где его публикуем?
4. Как продвигаем?
5. Как оцениваем результат?
то вы имеете огромные шансы добиться успеха и быть впереди конкурентов.
Успехов!
