Как подавать профильным журналистам премьеру фильма - тезисы спикера
Татьяна рассказала аудитории, как подавать профильным журналистам премьеру фильма. С темами, связанными с медиа, кино, телевидением, технологиями и оборудованием, она работает давно. Как действующий журналист, так и пиарщик.
В рамках своей сессии Татьяна рассказывала про взаимодействие с традиционными СМИ: информагентствами, печатными и интернет-изданиями. Почему не диджитал? Все просто — это отдельный формат и отдельный подход. К тому же эту тему поднимали следующие спикеры.
Для начала необходимо определиться, на каком этапе промоутировать фильм.
От момента создания сценария до выхода фильма на большие экраны проходит много времени. В целом же кинопроизводство делится на 5 этапов:
· Проектирование (development). Описания сюжета, характера сцен, с краткими диалогами и описанием декораций. Написание сценария. Представление потенциальным финансистам. Согласование сделки и желанный контракт.
· Подготовка. На стадии пре-продакшена подбирается актерский состав, планируется расписание съемок, создаются декорации, решаются организационные моменты и т. д.
· Производство. Собственно продакшн — это съемки фильма.
· Пост-продакшн. Сюда входят разные виды обработки отснятого материала.
· Распространение (sale). Изготавливается нужное количество копий фильма на нужных носителях. Как правило, только на этом этапе начинают активно выводить свою картину в информационное пространство. Показ для СМИ, интервью, пресс-релизы, статьи и т. д.
Однако это заведомо неверный путь. «Разгонять» аудиторию, начинать работать со СМИ надо на этапе пре-продакшена. Чтобы постепенно нагнетать, стимулировать и поддерживать зрительский интерес к проекту.
Сопровождение медиапродукта само по себе должно стать медийным продуктом. И когда мы выходим к премьерным показам, у нас есть уже лояльная аудитория, интерес к продукту. Есть, что обсуждать, есть среда, мнения, динамика, полемика, споры, попытка каких-то предсказаний. Аудитория частично становится соучастником этого процесса.
Если мы начинаем заполнять картиной медиапространство заранее, то в момент выхода релиза / трейлера / премьеры у фильма уже есть история, журналисту есть, что писать. Не просто дату назвать, сюжет пересказать и актеров обозначить. Это сухо, не интересно и малочитабельно, не запоминается. Журналист возьмется писать про картину охотнее, если у нее уже будет история.
Как только ясно, что фильму быть, садимся за стратегию продвижения, потом на основе ее делаем маркетинговую и PR-стратегии. Причем, для каждого этапа кинопроизводства необходима своя PR-стратегия. В каждом случае применяется индивидуальная стратегия коммуникации с разными аудиториями. И эту целевую аудиторию надо определить до начала общения с ней через СМИ.
Когда понятна «зрительская» ЦА, переходим к СМИ. Как же определиться, кто ваша профильная журналистская ЦА? Чтобы не разбрасывать силы на все СМИ, что зачастую и не функционально, необходимо для себя составить карту СМИ. В нее, как правило, входят те, которые наиболее релевантны для решения задачи на каждом определенном этапе.
СМИ принято делить:
· По локации — федеральные и региональные. Причем порой региональное СМИ можно отнести к федеральному. Если офис и журналисты сидят в конкретном регионе, но само СМИ охватывает темы всей России, а не только своего региона. К примеру, питерская «Фонтанка».
· По тематике — Lifestyle/business-издания. Здесь тоже все просто. Бизнес — это, как правило, про стратегические отрасли и направления страны, тренды, законодательства. В киноиндустрии это могут быть такие темы как развитие отечественного кино, импортозамещение контента взамен ушедших иностранных брендов. Лайфстайл — это состав режиссеров и актеров фильма, перипетии сюжета и т.д.
· По «именитости» — tier-1 и tier-2. Основные критерии оценки — количество уникальных посетителей и отраслевой вес издания (который выводится из таких параметров, как цитируемость, перепечатки, прямые и обратные ссылки и т.п.). Причем, в tier-1 вполне могут войти помимо тяжеловесов в лице крупных информационных агентств, «Коммерсанта», «Ведомостей» и отраслевые/тематические СМИ. Так, в ИТ — это CNews.
· По направлениям — отраслевые/тематические. Здесь все ясно.
Все СМИ не охватишь. Для этого их пул сужаем до основных, которые надо постоянно «закидывать» своими инфоповодами. Группируем и расписываем, какие темы подойдут для той или иной группы.
В киноиндустрии таких групп получится много. Ведь задача картины — собрать как можно больше денег с показов. А чтобы это получилось, картину должно увидеть большое количество людей, в том числе и тех, кто не отслеживает новинки и новости кино.
Вот, к примеру, реальные запросы СМИ в марте на площадке Прессфид.
1) Konkir («Конкуренция и рынок»): Как изменился формат кино за последние годы?
2) RB.RU (про бизнес и технологии): Готовим текст об уходе стриминговых сервисов из России.
3) Комсомольская правда (массовое СМИ): Психология: кино и отношения
4) Деловой Петербург (региональное, но как раз из tier-1): Образ Петербурга в российском кино
5) Synergy Times (об образовании и карьере): Кинооператор: рассказ о том, как вы попали в профессию
6) Информационный юридический портал Сфера: Как работают кинотеатры в 2023 году.
Пример запросов приводит к ответу на вопрос: «Кто же профильный журналист в киноиндустрии?». Конечно, в первую очередь это СМИ, которые пишут о медиа/кино, звездах (глянец) и культуре. Но одними ими сыт не будешь. Нам же нужно, чтобы на фильм пришла вся Россия. И для того, чтобы СМИ о вас писали без плашки «Реклама», надо активно наполнять собой инфопространство задолго до премьеры. То есть все журналисты в сфере кинопроизводства — профильные. Главное приоретизировать для себя вектор наполнения инфопространства.
Также Татьяна привела несколько примеров, как можно «продать» фильм, к технологичным или космическим СМИ. Что может стать хорошей темой для информационного сообщения и как эти темы находить.