Как оценить работу SEO-подрядчика и какие отчеты запрашивать
SEO-продвижение является важной частью успешного онлайн-бизнеса. Однако, чтобы достичь желаемых результатов, необходимо правильно оценивать работу SEO-подрядчика. В этой статье мы рассмотрим ключевые моменты, на которые следует обратить внимание, и какие отчеты запрашивать для контроля работы.
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции
Важные аспекты оценки работы SEO-подрядчика
1. Анализ трафика
Инструменты: Google Analytics и Яндекс.Метрика являются основными инструментами для отслеживания источников и динамики трафика. Эти инструменты позволяют детально анализировать, откуда приходят пользователи на ваш сайт и как они взаимодействуют с ним.
Как найти отчет «Источники, сводка» в Яндекс Метрике
Как найти отчет «Источники трафика» в Google Analytics
Отчеты из Метрик: Включают общее количество посещений, количество новых пользователей, показатели отказов, время на сайте и глубину просмотров. Эти метрики помогают понять, насколько качественным является трафик и как пользователи взаимодействуют с контентом.
Отчет «Источники, сводка» пригоден как для быстрого анализа данных, так и для глубоких исследований. Он содержит все необходимые элементы для оценки динамики роста сайта:
Как выглядит отчет «Источники, сводка» в Яндекс Метрике
Показатели: Важно отслеживать динамику позиций по ключевым словам, объем органического трафика, который приходит по этим ключевым словам, и изменения в этих показателях с течением времени. Это помогает оценить, насколько эффективно ваш сайт оптимизируется для поисковых систем.
Как выглядит отчет «Проверка позиций» в Rush-analytics
Как выглядит отчет «Проверка позиций» в Seolib
3. Качество и количество внешних ссылок
Инструменты: Ahrefs, Moz, SEMrush, Megaindex используются для анализа внешних ссылок на ваш сайт.
Показатели: Количество новых ссылок, авторитетность доменов, которые ссылаются на ваш сайт, и анкоры ссылок. Качественные внешние ссылки способствуют улучшению позиций сайта в поисковых системах и увеличению доверия со стороны поисковиков.
Как выглядит отчет «Входящие ссылки» в MegaIndex
4. Конверсии и цели
Инструменты: Google Analytics и Яндекс.Метрика позволяют отслеживать достижение целей и конверсии.
Показатели: Важно отслеживать количество конверсий (например, звонки, заполнение форм, покупки), коэффициент конверсии, стоимость конверсий и поведение пользователей, которое ведет к конверсиям. Это помогает понять, насколько трафик на сайте конвертируется в реальные действия пользователей.
Как найти отчет «Конверсии» в Яндекс Метрике
Как найти отчет «Конверсии» в Google Analytics
5. Отчеты и коммуникация
Частота отчетов: Оптимально получать ежемесячные или ежеквартальные отчеты от подрядчика.
Содержание отчетов: Отчеты должны включать анализ трафика, позиции по ключевым словам, изменения на сайте, отчеты по внешним ссылкам, достигнутые цели и конверсии. Важно, чтобы отчеты были понятны и доступны для анализа, и чтобы подрядчик был готов обсудить их содержимое и ответить на все вопросы.
Пример настройки блоков отчета в сервисе Seo-Reports
6. Аудит изменений на сайте
Важные аспекты: Регулярная проверка внесенных изменений на сайте и их влияние на SEO-показатели.
Инструменты: Screaming Frog, Labrika, Яндекс Вебмастер, Google Search Console помогают проводить технический аудит сайта, выявляя ошибки и недочеты, которые могут негативно сказаться на его позициях в поисковой выдаче. Анализ корректности и эффективности внедренных изменений помогает своевременно вносить необходимые корректировки.
Как более детально посмотреть имеющиеся ошибки в Яндекс Вебмастере — открыть отчет «Диагностика сайта»
Как выглядит отчет «Сводный технический аудит» в Labrika
Как выглядит технический отчет в программе Screaming Frog
Эти аспекты помогут вам более тщательно оценить работу SEO-подрядчика и понять, насколько эффективно реализуется стратегия SEO-продвижения вашего сайта.
Чек-лист для оценки работы SEO-подрядчика
Этот чек-лист поможет вам систематически оценивать работу SEO-подрядчика, выявлять ключевые аспекты и принимать обоснованные решения. Вот основные пункты, которые стоит включить:
1. Проверка договора
Условия работы и обязанности: Убедитесь, что в договоре четко прописаны все условия работы, обязанности сторон и ключевые показатели эффективности (KPI).
Гарантии и обещания: Остерегайтесь подрядчиков, которые гарантируют результаты, так как SEO — это процесс с множеством переменных.
2. Продолжительность подготовки
Время на первичный анализ: Эффективный подрядчик должен выполнить первичный анализ и настройки в течение 3-4 недель.
План работ: Получите четкий план работ и временные рамки для выполнения каждой задачи.
3. Реальные результаты
Позиции и трафик: Оценивайте рост позиций по ключевым словам и количество органического трафика.
Качество трафика: Анализируйте поведенческие метрики, такие как глубина просмотров и время на сайте.
Конверсии: Отслеживайте количество и качество конверсий, а также их источники.
4. Качество внешних ссылок
Анализ ссылок: Используйте инструменты для оценки количества и качества внешних ссылок.
Отчеты по ссылкам: Запрашивайте регулярные отчеты о новых и существующих внешних ссылках.
5. Регулярность и полнота отчетов
Частота отчетов: Оптимально получать отчеты ежемесячно или ежеквартально.
Содержание отчетов: Отчеты должны включать анализ трафика, позиции по ключевым словам, изменения на сайте, данные по внешним ссылкам и достигнутые цели.
6. Аудит изменений на сайте
Регулярный аудит: Проводите регулярные аудиты, чтобы проверять корректность и эффективность внедренных изменений.
Исправление ошибок: Убедитесь, что подрядчик оперативно устраняет технические ошибки и обновляет контент.
Как пользоваться чек-листом
Регулярная проверка: Используйте чек-лист ежемесячно или ежеквартально для оценки работы подрядчика.
Сравнение результатов: Сравнивайте текущие показатели с предыдущими отчетами, чтобы выявить тренды и улучшения.
Вопросы и обсуждения: На основе чек-листа задавайте подрядчику конкретные вопросы и обсуждайте результаты.
Выводы по результатам чек-листа
Положительные результаты: Если подрядчик демонстрирует стабильный рост позиций (но не нужно ориентироваться только на позиции), улучшение качества трафика и увеличение конверсий, он работает эффективно.
Отрицательные результаты: Если результаты неудовлетворительны, отсутствует прогресс или подрядчик не предоставляет подробные отчеты, стоит рассмотреть смену подрядчика.
Какие компании заслуживают внимания
Компании с опытом и положительными отзывами: Ищите подрядчиков с доказанным опытом в вашей нише и положительными отзывами от клиентов.
Прозрачность и отчетность: Выбирайте компании, которые предоставляют прозрачные и регулярные отчеты о проделанной работе.
Использование современных инструментов: Подрядчики, которые активно используют современные инструменты аналитики и SEO, заслуживают большего доверия.
На какие компании не стоит тратить время
Обещания гарантированных результатов: Избегайте подрядчиков, обещающих гарантированные результаты, так как это обычно нереалистично, и может оказаться накруткой, что в свою очередь может привести к серьезным санкциям и выпадению сайта из поисковой выдачи. Быстро — не всегда хорошо! Особенно, если это касается продвижения в органической выдаче.
Отсутствие отчетности: Если компания не предоставляет регулярные и подробные отчеты, это повод задуматься об их компетентности.
Низкокачественные ссылки и методы: Компании, использующие сомнительные методы продвижения (например, покупка низкокачественных ссылок, накрутка трафика, создание кучи поддоменов для монополизации рынка), могут нанести вред вашему сайту в долгосрочной перспективе.
Использование этого чек-листа поможет вам более объективно оценивать работу вашего SEO-подрядчика и принимать обоснованные решения для улучшения вашего сайта.
Больше наших кейсов, статей, практических рекомендаций для предпринимателей и маркетологов про разработку, маркетинг, аналитику, дизайн на нашем сайте: https://webest.ru/ ❤
