Какая аналитика нужна бизнесу: конкурентный анализ, аудит рекламных кампаний, CPA-аналитика, продуктовая аналитика, индустриальная аналитика

Что такое аналитика? Скучное монотонное занятие, которым интересно заниматься на первых порах и которое хочется передать в другие руки через непродолжительное время. Неудивительно, что специалисты данного профиля оцениваются в данный момент рынком достаточно высоко. Заработные платы имеют вилку 200-700 тыс. руб. в месяц, а всё почему? Проблемы на рынке труда, монотонность и сложность работы, высокая цена ошибки — всё это приводит к тому, что качественная аналитика нужна всем, но очень дорого выходит.

В мире данных сегодня аналитика играет центральную роль в принятии стратегических решений. Существует несколько видов аналитики, каждый из которых имеет свои уникальные особенности и способность предоставить ценную информацию для бизнеса.

Чтобы не переплачивать за аналитику, предлагаем разобраться, какие виды бывают и насколько они важны для бизнеса.

1. Финансовая аналитика

Финансовая аналитика фокусируется на денежных потоках и финансовых показателях компании. Она позволяет бизнесу оценить свою финансовую эффективность, распределение затрат и прибыльности. Финансовая аналитика помогает принимать решения о бюджетировании, инвестировании, финансировании и повышении рентабельности.

2. Маркетинговая аналитика

Этот вид аналитики сфокусирован на изучении рынка, конкурентов и клиентского поведения. Он предоставляет информацию о результатах маркетинговых кампаний, целевой аудитории, эффективности рекламы и мероприятий. Маркетинговая аналитика помогает оптимизировать маркетинговые стратегии, привлекать и удерживать клиентов и улучшать рекламные ROI.

3. Продуктовая аналитика

Этот вид аналитики фокусируется на анализе продукта или сервиса компании. Он предоставляет информацию о поведении пользователей, использовании функций и уровне удовлетворенности клиентов. Продуктовая аналитика помогает бизнесу оптимизировать продуктовые стратегии, внести необходимые улучшения и увеличить показатели пользовательского вовлечения и удовлетворенности.

4. CPA-аналитика

Предоставляет бизнесу информацию о затрате на каждое действие пользователя после просмотра рекламного материала. Действия могут включать покупку товара, регистрацию на сайте, заполнение формы или скачивание приложения. Расчет CPA происходит путем деления затрат на рекламу на количество выполненных действий.

5. Конкурентный анализ

Конкурентный анализ заключается в изучении деятельности конкурентов, чтобы определить их сильные и слабые стороны, а также оценить свою позицию на рынке. Это позволяет бизнесу понять, что делают конкуренты правильно, и использовать эти знания для своего развития и поиска конкурентных преимуществ.

6. Аудиты

Данная аналитика показывает сильные и слабые места текущего состояния конкретной части бизнеса. Это может быть аудит рекламных кампаний, SEO-аудит, технический аудит сайта, UX-UI аудит, финансовый аудит и т.д.

7. Индустриальная аналитика

Индустриальная аналитика показывает сезонность показателей тематики бизнеса и его категорий, динамику интереса к продукции или услуге, тип покупателей и их характеристики.

Аналитика крайне важный инструмент для бизнеса, которой никогда не бывает много. Раскроем основные преимущества на примере продуктовой аналитики, конкурентного анализа и CPA-аналитики.

Зачем нужна продуктовая аналитика

Продуктовая аналитика — это про стратегию разработки и усовершенствования продукта. Продуктовая аналитика нужна, чтобы:

1. Понимать пользовательское поведение

Позволяет бизнесу понять, как пользователи взаимодействуют с продуктом, как они его используют и какие особенности они наиболее ценят. Это позволяет компании улучшить продукт, сделать его более пользовательским и удовлетворить требования клиентов.

2. Повышать удовлетворенность клиентов

Помогает узнать, что удовлетворяет потребности и требования клиентов. Это позволяет внести изменения в продукт, чтобы улучшить его функциональность и привлекательность для клиентов. Этот процесс может повысить уровень удовлетворенности клиентов и увеличить их лояльность к бренду.

3. Оптимизировать продуктовые стратегии

Продуктовая аналитика предоставляет информацию о том, какие функции продукта наиболее эффективны и востребованы клиентами. Это помогает бизнесу сосредоточить свои усилия на тех аспектах, которые максимально улучшают продуктовый опыт и приносят больше ценности для клиентов.

Эффективная продуктовая аналитика помогает компаниям понять клиентов, оптимизировать продукт, удовлетворить потребности рынка и улучшить показатели пользовательского опыта. Продуктовая аналитика влияет на успех бизнеса, помогая ему стать конкурентоспособным и повысить свою рентабельность.

Что включает в себя конкурентный анализ

В современном конкурентном рынке, где каждую секунду появляются новые игроки, понимание и анализ действий конкурентов является критически важным для выживания и дальнейшего развития компании.

Анализ основных конкурентов в отрасли, их стратегий, продуктов, ценовой политики, маркетинговых кампаний и рыночной доли — позволяет узнать, какие новшества конкуренты вносят в свои продукты или как они привлекают клиентов.

Конкурентный анализ включает в себя ряд ключевых компонентов:

1. Анализ сильных и слабых сторон

Важно понять, чем конкуренты выделяются и почему их продукты привлекают клиентов.

2. Исследование рыночных тенденций

Изучение общих тенденций на рынке, изменений в потребительском поведении и новых возможностей. Это позволяет компании адаптироваться к быстро меняющимся условиям и успешно конкурировать на рынке.

3. Оценка потребителей

Анализ предпочтений и требований целевой аудитории. Понимание, что клиенты ищут и чего они хотят, позволит бизнесу создавать продукты и услуги, которые отвечают на эти потребности лучше, чем конкуренты.

4. Своя позиция на рынке

Компания может использовать полученные данные для формирования правильного позиционирования своей продукции.

Эти компоненты помогают бизнесу лучше понять свое окружение, быть в курсе последних трендов и находиться на шаг впереди конкурентов.

Как CPA-аналитика помогает бизнесу

В современном цифровом мире, где онлайн-реклама становится все более популярной, CPA-аналитика (анализ стоимости каждого действия) играет важную роль для бизнеса. Она помогает компаниям оптимизировать свои рекламные кампании и достичь максимальной эффективности в использовании своего рекламного бюджета.

1. Одно из главных преимуществ CPA-аналитики для бизнеса — возможность определить, какие каналы и рекламные платформы эффективны и приносят наибольшую отдачу в виде конверсий. Благодаря этому бизнес может сосредоточить свои ресурсы на наиболее эффективных каналах и максимизировать результаты своих маркетинговых усилий.
2. CPA-аналитика также помогает оптимизировать качество трафика, так как она даёт возможность идентифицировать и отслеживать источники некачественного трафика. Благодаря этому бизнес может принимать меры для исключения непродуктивных источников и сосредоточиться на тех, которые генерируют более высокую конверсию.
3. Еще одной важной чертой CPA-аналитики является ее способность предоставлять данные для принятия решений на основе фактов. Предоставляя информацию о затрате на каждое действие, CPA-аналитика дает бизнесу возможность анализировать эффективность своих маркетинговых кампаний и вносить коррективы при необходимости. Это позволяет компаниям принимать обоснованные решения и улучшать результаты своих маркетинговых усилий.

В итоге, CPA-аналитика играет важную роль в оптимизации рекламной стратегии и маркетингового бюджета бизнеса. Она дает возможность более точно измерить эффективность рекламных кампаний, определить наиболее эффективные каналы и сосредоточить ресурсы на них, а также принимать обоснованные решения на основе данных. CPA-аналитика помогает бизнесу максимизировать свою прибыльность и достигать успеха на конкурентном рынке.

Как получить максимум

Аналитика — это не просто инструмент, которым можно пренебречь в случае низкого бюджета или каких-либо других причин. Без правильно проанализированных данных есть риск упустить выгоду, получить убыток, проиграть конкурентную войну, потерять долю рынка, получить спад продаж и т.д.

Ценность аналитики в том, что любые данные помогают избежать слепых зон, минус аналитики — значений может быть слишком много, что может привести к неверным выводам.

В любом случае, чтобы было с чем работать, нужно это получить. Собирайте данные, анализируйте их, проводите регулярные аудиты, проводите конкурентный анализ и другие виды аналитики, необходимые вашему бизнесу.

Если у вас микробизнес, то аналитика может быть условно «на коленке», но она всё равно должна быть. Если же ваш бизнес претендует на какие-то весомые результаты, то тут будьте готовы к тому, что в аналитику придется вложиться. Но эти вложения окупятся многократно.

Больше наших кейсов, статей, практических рекомендаций для предпринимателей и маркетологов про разработку, маркетинг, аналитику, дизайн на нашем сайте: https://webest.ru/ ❤