Популярные теги
Показать все тегиПохожие теги
Главная »
Материалы по тегу
«Айдентика»
Основатели обычно хорошо знают свой продукт, но это не значит, что его так же легко понять человеку со стороны. До запуска важно решить, как объяснить ценность, с чем продукт будут сравнивать и какие ожидания создадут название, тексты и визуальная система.
В бренд-проекте почти не бывает решений, которые доходят до запуска без единой правки. Но одно дело — адаптировать концепцию к реальности бизнеса, и другое — постепенно убрать из нее все, ради чего компания затеяла изменения.
Что в бренде нельзя исправить новым дизайном
О редизайне часто начинают говорить после простого сравнения: сайт кажется устаревшим, упаковка теряется рядом с конкурентами, презентации выглядят разрозненно. Обновить стиль кажется логичным. Но сначала стоит проверить, действительно ли проблема в дизайне. Иначе изменится картинка, а причина останется.
Бренд-проект нередко начинается с разговора о дизайне, а заканчивается спором о том, каким бизнесом компания хочет быть через несколько лет. В этот момент и становится видно, какие решения внутри уже приняты, а какие до сих пор существуют только в отдельных версиях у разных команд.
Компания может расти быстрее собственного бренда: появляются новые продукты, клиенты и задачи, а прежняя система уже не помогает всё это связать. Разбираемся, где начинается этот разрыв и когда он становится проблемой для бизнеса.
Референсы помогают объяснить визуальные предпочтения, но могут слишком рано сузить поиск решения. Разбираемся, почему брендинговое агентство сначала изучает задачу бизнеса и только потом возвращается к примерам и стилистике.
Ребрендинг легко оценить по новому логотипу, сайту и рекламе. Сложнее понять, что он изменил для бизнеса. Проект окупается не потому, что компания стала выглядеть современнее, а потому, что новый бренд помогает ей решать конкретные задачи.
Компания может прийти за новым логотипом, но в ходе работы выясняется, что проблема глубже: сотрудники по-разному описывают бизнес, продукты не связаны в систему, а материалы противоречат друг другу. Разбираемся, когда нужен редизайн, а когда — пересборка бренда.
Многие уверены, что работа над брендом начинается с логотипа. На практике все наоборот. До появления первых эскизов компании предстоит определить, что именно она хочет сказать рынку и каким языком будет говорить с клиентами.