Чек-лист: 12 SEO-фишек, которые обеспечат рост трафика на сайт

Поэтому чек-лист адресован именно им. Можете смело проверять по нему свой сайт, писать ТЗ разработчикам и отдавать в работу.

Специалисты от digital-отрасли ничего здесь полезного и интересного не найдут, поэтому можно не читать.

1. Адаптивная верстка

Об этом не писал только ленивый. А мы не ленивые, поэтому повторимся: адаптивная верстка сайта – это обязательное условие в современных условиях.

Все просто. Если вашим сайтом неудобно пользоваться с мобильных устройств, то вы теряете клиентов и прибыль. Посетители просто закрывают ваш сайт и уходят к конкурентам.

Поэтому при разработке сайта обязательно указывайте в Техническом Задании наличие адаптива.

Более того, с 1 июля 2019 года Google будет применять mobile-first индекс для всех молодых доменов https://webmasters.googleblog.com/2019/05/mobile-first-indexing-by-default-for.html

Мобильная выдача поисковиков отличается от десктопной (компьютерной). Это значит, что для компьютеров вы вполне можете быть в ТОПе, а для мобильных пользователей вы будете далеко за ТОП-10.

Поскольку доля мобильного интернета растет, то ваш сайт будет терять внушительную долю мобильного трафика.

Проверить мобилопригодность можно:

• Сервисом Гугла - https://search.google.com/test/mobile-friendly;
• Самостоятельно из браузера. Нажмите клавишу F12 и вы увидите, как ваш сайт отображается на мобильных устройствах. Выше можно даже выбрать конкретную модель с разнообразными расширениями экранов, а нажав кнопку чуть правее вы увидите свой сайт в горизонтальном положении смартфона.

• Ну и конечно вы можете просто зайти на сайт со своего устройства и оценить его удобство.

2. SSL-сертификат и https-протокол

Не вдаваясь в подробности, скажем так – эти штуки обеспечивают защищенное соединение между браузером посетителя и вашим сайтом.

SSL-сертификаты бывают платные и бесплатные.

Большинство хостинг-провайдеров позволяют выпустить SSL-сертификат самостоятельно, сайт станет доступным по протоколу https и в адресной строке браузера будет отображаться зеленый замочек.

Более того, с февраля 2019 года, Яндекс учитывает https как знак качества сайта, а это значит, что такие сайты пользуются приоритетом (при прочих равных условиях) при ранжировании https://webmaster.yandex.ru/blog/https-kak-znak-kachestva-sayta.

Также, с недавних пор, в сниппетах Яндекса можно заметить тот самый зеленый замочек, который «сообщает» пользователю о защищенности сайта. Это же касается и контекстной рекламы.

Гугл же просто отображает протокол https

3. Google My Business и Яндекс Справочник

Добавляя свой сайт и максимально полную информацию о своей компании, в эти сервисы вы становитесь в более выигрышном положении в региональной или локальной выдаче.

Как вы думаете, если бизнес делает доставку суши и роллов в Перми, то какова вероятность что он повезет заказ, скажем, в Калининград? Разумеется, если в Калининграде нет его представительства. Вероятность нулевая.

Такая же логика и у поисковых систем в региональной выдаче. Они охотнее приведут посетителей на ваш сайт из вашего же города или региона.

Обязательно добавьте сайт в эти сервисы, и вы удивитесь как вас начнут находить посетители.

Более того, звонки могут поступать непосредственно из выдачи. Пользователь может набрать ваш номер телефона минуя сайт, увидев его в карточке организации.

Это не совсем SEO, но, все же, входящий трафик и обращения из интернета.

4. Структура контента и обновление контента

Не только для пользователей, но и для поисковых систем гораздо удобно воспринимать контент, который хорошо структурирован. Если мы говорим о статьях и новостях в вашем корпоративном блоге, то в вашем тексте должны быть:

• Заголовки;
• Подзаголовки;
• Абзацы, разбитые не более чем на 3-5 строк;
• Выделения цитат и важных моментов;
• Разбивка текста на смысловые блоки;
• Списки маркированные и нумерованные;
• Картинки и подписи к ним.

И, разумеется, должны быть внутренние ссылки на ваши другие материалы. Впрочем, этот процесс лучше делегировать SEO-специалисту, иначе можно переборщить ключевыми словами в анкорах (текстах самой ссылки) и получить санкции от поисковиков за переспам ключами.

Также следует следить за актуальностью информации. Если вы опубликовали какую-то новость от 2015 года, а с тех пор произошли какие-то изменения касательно этой новости, то можно добавить это обновление внутрь уже опубликованной статьи.

5. Оптимизация картинок

Когда сайт находится на этапе наполнения контентом, то на нем, естественно, появляются и картинки. Это помогает разнообразить ваш контент, да и пользователи хотят увидеть ваш товар воочию, а не просто прочитать текст о нем.

Что любят пользователи, то любят и поисковые системы. Правда любят они уникальные и оригинальные картинки и фотографии. Что поделать? Никто не любит копии и клоны, всем хочется оригинальности.

В оптимизацию картинок и фотографий входят:

• Заполнение атрибутов alt и title у тэгов <img src>. Атрибуты не должны дублировать друг друга и заполняться в соответствии с семантическим ядром, тем самым повышая релевантность страницы поисковому запросу, под который они оптимизируется. Уникальные картинки принимают участие в поиске по картинкам, а это значит, что ваш сайт может получать трафик и оттуда.

• Сжатие картинок без потери качества. Объемные и «тяжелые» картинки оказывают плохое влияние на скорость загрузки страницы, которая, в свою очередь, является одним из основных факторов ранжирования в поисковых системах.

Проверить какие картинки «тормозят» загрузку сайта можно в сервисе Гугла - https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Сервисы, которые помогут сжать картинки:

https://tinypng.com

https://imagecompressor.com

https://squoosh.app – это новый сервис Гугла, которым мы пользуемся в последнее время в агентстве.

6. Скорость загрузки

Выше мы уже сказали о важности этого фактора. Здесь лишь повторимся – чем быстрее загружаются страницы сайта, тем лучше. Напомним, также о пользователях мобильного интернета.

Хоть 3G и обеспечивает довольно быстрое соединение, но у многих пользователей тарифы на интернет могут зависеть от количества скачанных мегабайт и тяжелые картинки могут «съесть» внушительную долю трафика в самый неподходящий момент. После чего у пользователя пропадет всякое желание возвращаться на ваш сайт.

7. Процент отказов

Четких цифр не существует и для каждого сайта, в разных нишах, они разнятся. Однако, были замечены некоторые допустимые пороги:

• Для сайтов, которые представляют собой сервисы (например, онлайн графический редактор) – примерное значение составляет 10 – 30%;
• Для интернет-магазинов нормой считается – 20 – 40%;
• Для контентных проектов (сайты-статейники, блоги и т.д.) – 40 – 60%.

Еще раз подчеркнем, что это примерные цифры. Ориентироваться стоит на сайты-конкуренты и их процент отказов. Ваши отказы должны быть меньше чем у них.

Для аудита конкурентов и анализа их показателя отказов мы используем Similarweb

Здесь мы можем увидеть:

• Avg. Visit Duration - время на сайте;
• Total visits – общее количество посетителей в месяц;
• Pages per. Visit – глубину просмотров;
• Bounce Rate – тот самый показатель отказов.

Стоит отметить, что показатель зависит от времени, проведенного на сайте и количества внутренних переходов.

8. Доработка существующих страниц

Сюда можно отнести:

• Обновление оформления контента – изменение шрифтов текста (цвет, кегель и т.д.), изменения CSS-стилей сайта;
• Доработка функционала и юзабилити – внедрение «хлебных крошек», внедрение дополнительных элементов (онлайн-чаты, калькуляторы, кнопки шэринга в социальные сети, фильтры, оформление красивой страницы с 404 ошибкой).

9. Создание новых страниц на сайте

В сущности, каждая новая страница на сайте – это охват еще нескольких поисковых запросов к вашему семантическому ядру, которые, находясь в ТОПах, могут приводить на ваш сайт еще больше посетителей.

Однако, важно понимать, что бесконечное создание новых страниц – тоже не выход. Прежде чем создавать новую страницу стоит в первую очередь стоит ответить на вопрос - какую цель она преследует и что это вам даст?

Новые страницы можно создавать, когда они еще больше раскрывают вашу тематику или освещают темы из смежных тематик и ниш.

10. Аудит конкурентов

Отчасти уже упоминался, когда мы говорили о показателе отказов. Здесь же отметим, что идеи для улучшения вашего сайта вы можете подсмотреть у тех, кто уже в ТОПах по вашим поисковым запросам.

Достаточно просто визуально посмотреть какие именно их страницы ранжируются по конкурентным запросам, проанализировать их структуру сайтов, уровни вложенности страниц, а также обратить внимание на то, какой функционал реализован на этих страницах.

Полное копирование с сайтов-конкурентов тоже вряд ли приведет к успеху, но почерпнуть идеи и привнести в них что-то свое не запрещается.

11. Коммерческие факторы ранжирования

Все, о чем мы говорили выше касается большинства сайтов, а вот коммерческие факторы относятся к интернет-магазинам.

В справке Яндекса можно встретить следующий перечень факторов, по которым поисковик оценивает e-commerce:

• Сайт и организация присутствует на Яндекс Картах и в Яндекс Справочнике;
• Подробные контакты компании на сайте с физическими адресами, номерами телефонов и т.д.;
• Представление сайта в социальных сетях – активные (это важно) группы и сообщества компании, а также ссылки ведущие на сайт из соц.сетей, несмотря на то, что они проставляются редиректами;
• Идеальные карточки товаров – тщательно и хорошо продуманные, где как говорится «товар представлен лицом» (ведь он продается, правда?). Несколько фотографий со всех ракурсов, возможно даже 3D изображение, которое можно рассмотреть со всех сторон, цена, описание и многое другое;
• Условия оплаты и доставки с подробным описанием;
• Наличие отдельной страницы «О нас» или «О компании»;
• Вовлекающие и интерактивные элементы – формы обратной связи, чаты с онлайн-консультантами, возможно какие-то интегрированные опросы, голосования, рейтинги, формы комментариев или отзывов.

12. Привлекательные сниппеты

Представьте себе, что вы уже в ТОПе. Но кликнет ли пользователь по вашей ссылке из десятки?

Неизвестно.

Поэтому вы можете привлечь его внимание украсив ссылку на сайт:

• Здесь вступают в игру мета-тэги title и description. В них вы можете использовать цифры, заглавные буквы, спецсимволы и многое другое. Главное не переусердствовать – всего хорошо в меру;
• Schema.org – специальная микроразметка, которая позволяет поисковикам еще лучше понимать ваш сайт и ваш контент. Помимо этого, данные размеченные Schema.org могут выводиться в сниппете: цена, адрес, номер телефона, рейтинг в виде звездочек, картинки и т.д.

• Допускается использование спецсимволов в сниппетах. Найти их можно в таблице Юникода - https://unicode-table.com/ru/#control-character

Итак, мы назвали всего 12 фишек, которые помогут улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах и увеличить трафик.

В нашем внутреннем чек-листе SEO, порядка 50 пунктов, по которым мы делаем аудиты сайтов, после которых можно начинать составлять стратегию продвижения.

Но внедрив эти 12 вещей, вы ощутите положительный эффект примерно уже через 3 месяца.