Главное Свежее Вакансии   Проекты
Продвинуть свой проект
😼
Выбор
редакции
1 626 3 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Чек-лист: 12 SEO-фишек, которые обеспечат рост трафика на сайт

В этой статье мы назовем, казалось бы, банальные вещи при разработке и продвижении сайта. Однако, как показывает практика, многие собственники бизнеса не учитывают эти рекомендации.

Поэтому чек-лист адресован именно им. Можете смело проверять по нему свой сайт, писать ТЗ разработчикам и отдавать в работу.

Специалисты от digital-отрасли ничего здесь полезного и интересного не найдут, поэтому можно не читать.

b_5cefb696bf0d9.jpg

1. Адаптивная верстка

Об этом не писал только ленивый. А мы не ленивые, поэтому повторимся: адаптивная верстка сайта – это обязательное условие в современных условиях.

Все просто. Если вашим сайтом неудобно пользоваться с мобильных устройств, то вы теряете клиентов и прибыль. Посетители просто закрывают ваш сайт и уходят к конкурентам.

Поэтому при разработке сайта обязательно указывайте в Техническом Задании наличие адаптива.

Более того, с 1 июля 2019 года Google будет применять mobile-first индекс для всех молодых доменов https://webmasters.googleblog.com/2019/05/mobile-first-indexing-by-default-for.html

Мобильная выдача поисковиков отличается от десктопной (компьютерной). Это значит, что для компьютеров вы вполне можете быть в ТОПе, а для мобильных пользователей вы будете далеко за ТОП-10.

Поскольку доля мобильного интернета растет, то ваш сайт будет терять внушительную долю мобильного трафика.

Проверить мобилопригодность можно:

  • Сервисом Гугла - https://search.google.com/test/mobile-friendly;
  • Самостоятельно из браузера. Нажмите клавишу F12 и вы увидите, как ваш сайт отображается на мобильных устройствах. Выше можно даже выбрать конкретную модель с разнообразными расширениями экранов, а нажав кнопку чуть правее вы увидите свой сайт в горизонтальном положении смартфона.

b_5cefb1150ff0b.jpg

  • Ну и конечно вы можете просто зайти на сайт со своего устройства и оценить его удобство.

2. SSL-сертификат и https-протокол

Не вдаваясь в подробности, скажем так – эти штуки обеспечивают защищенное соединение между браузером посетителя и вашим сайтом.

SSL-сертификаты бывают платные и бесплатные.

Большинство хостинг-провайдеров позволяют выпустить SSL-сертификат самостоятельно, сайт станет доступным по протоколу https и в адресной строке браузера будет отображаться зеленый замочек.

Более того, с февраля 2019 года, Яндекс учитывает https как знак качества сайта, а это значит, что такие сайты пользуются приоритетом (при прочих равных условиях) при ранжировании https://webmaster.yandex.ru/blog/https-kak-znak-kachestva-sayta.

Также, с недавних пор, в сниппетах Яндекса можно заметить тот самый зеленый замочек, который «сообщает» пользователю о защищенности сайта. Это же касается и контекстной рекламы.

b_5cefb1e0a55dd.jpg

Гугл же просто отображает протокол https

b_5cefb1edef276.jpg

3. Google My Business и Яндекс Справочник

Добавляя свой сайт и максимально полную информацию о своей компании, в эти сервисы вы становитесь в более выигрышном положении в региональной или локальной выдаче.

Как вы думаете, если бизнес делает доставку суши и роллов в Перми, то какова вероятность что он повезет заказ, скажем, в Калининград? Разумеется, если в Калининграде нет его представительства. Вероятность нулевая.

Такая же логика и у поисковых систем в региональной выдаче. Они охотнее приведут посетителей на ваш сайт из вашего же города или региона.

b_5cefb339a5231.jpg

Обязательно добавьте сайт в эти сервисы, и вы удивитесь как вас начнут находить посетители.

b_5cefb2e8cfb92.jpg

Более того, звонки могут поступать непосредственно из выдачи. Пользователь может набрать ваш номер телефона минуя сайт, увидев его в карточке организации.

Это не совсем SEO, но, все же, входящий трафик и обращения из интернета.

4. Структура контента и обновление контента

Не только для пользователей, но и для поисковых систем гораздо удобно воспринимать контент, который хорошо структурирован. Если мы говорим о статьях и новостях в вашем корпоративном блоге, то в вашем тексте должны быть:

  • Заголовки;
  • Подзаголовки;
  • Абзацы, разбитые не более чем на 3-5 строк;
  • Выделения цитат и важных моментов;
  • Разбивка текста на смысловые блоки;
  • Списки маркированные и нумерованные;
  • Картинки и подписи к ним.

И, разумеется, должны быть внутренние ссылки на ваши другие материалы. Впрочем, этот процесс лучше делегировать SEO-специалисту, иначе можно переборщить ключевыми словами в анкорах (текстах самой ссылки) и получить санкции от поисковиков за переспам ключами.

Также следует следить за актуальностью информации. Если вы опубликовали какую-то новость от 2015 года, а с тех пор произошли какие-то изменения касательно этой новости, то можно добавить это обновление внутрь уже опубликованной статьи.

5. Оптимизация картинок

Когда сайт находится на этапе наполнения контентом, то на нем, естественно, появляются и картинки. Это помогает разнообразить ваш контент, да и пользователи хотят увидеть ваш товар воочию, а не просто прочитать текст о нем.

Что любят пользователи, то любят и поисковые системы. Правда любят они уникальные и оригинальные картинки и фотографии. Что поделать? Никто не любит копии и клоны, всем хочется оригинальности.

В оптимизацию картинок и фотографий входят:

  • Заполнение атрибутов alt и title у тэгов <img src>. Атрибуты не должны дублировать друг друга и заполняться в соответствии с семантическим ядром, тем самым повышая релевантность страницы поисковому запросу, под который они оптимизируется. Уникальные картинки принимают участие в поиске по картинкам, а это значит, что ваш сайт может получать трафик и оттуда.

b_5cefb3fbeaf53.jpg

  • Сжатие картинок без потери качества. Объемные и «тяжелые» картинки оказывают плохое влияние на скорость загрузки страницы, которая, в свою очередь, является одним из основных факторов ранжирования в поисковых системах.

Проверить какие картинки «тормозят» загрузку сайта можно в сервисе Гугла - https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Сервисы, которые помогут сжать картинки:

https://tinypng.com

https://imagecompressor.com

https://squoosh.app – это новый сервис Гугла, которым мы пользуемся в последнее время в агентстве.

6. Скорость загрузки

Выше мы уже сказали о важности этого фактора. Здесь лишь повторимся – чем быстрее загружаются страницы сайта, тем лучше. Напомним, также о пользователях мобильного интернета.

Хоть 3G и обеспечивает довольно быстрое соединение, но у многих пользователей тарифы на интернет могут зависеть от количества скачанных мегабайт и тяжелые картинки могут «съесть» внушительную долю трафика в самый неподходящий момент. После чего у пользователя пропадет всякое желание возвращаться на ваш сайт.

7. Процент отказов

Это одна из метрик поведенческих факторов, которые, опять же, влияют на позиции в поисковых системах. Если у вашего сайта высокий процент отказов, то стоит начать работы по его уменьшению.

Четких цифр не существует и для каждого сайта, в разных нишах, они разнятся. Однако, были замечены некоторые допустимые пороги:

  • Для сайтов, которые представляют собой сервисы (например, онлайн графический редактор) – примерное значение составляет 10 – 30%;
  • Для интернет-магазинов нормой считается – 20 – 40%;
  • Для контентных проектов (сайты-статейники, блоги и т.д.) – 40 – 60%.

Еще раз подчеркнем, что это примерные цифры. Ориентироваться стоит на сайты-конкуренты и их процент отказов. Ваши отказы должны быть меньше чем у них.

Для аудита конкурентов и анализа их показателя отказов мы используем Similarweb

b_5cefb4bd1088f.jpg

Здесь мы можем увидеть:

  • Avg. Visit Duration - время на сайте;
  • Total visits – общее количество посетителей в месяц;
  • Pages per. Visit – глубину просмотров;
  • Bounce Rate – тот самый показатель отказов.

Стоит отметить, что показатель зависит от времени, проведенного на сайте и количества внутренних переходов.

8. Доработка существующих страниц

Сюда можно отнести:

  • Обновление оформления контента – изменение шрифтов текста (цвет, кегель и т.д.), изменения CSS-стилей сайта;
  • Доработка функционала и юзабилити – внедрение «хлебных крошек», внедрение дополнительных элементов (онлайн-чаты, калькуляторы, кнопки шэринга в социальные сети, фильтры, оформление красивой страницы с 404 ошибкой).

9. Создание новых страниц на сайте

В сущности, каждая новая страница на сайте – это охват еще нескольких поисковых запросов к вашему семантическому ядру, которые, находясь в ТОПах, могут приводить на ваш сайт еще больше посетителей.

Однако, важно понимать, что бесконечное создание новых страниц – тоже не выход. Прежде чем создавать новую страницу стоит в первую очередь стоит ответить на вопрос - какую цель она преследует и что это вам даст?

Новые страницы можно создавать, когда они еще больше раскрывают вашу тематику или освещают темы из смежных тематик и ниш.

10. Аудит конкурентов

Отчасти уже упоминался, когда мы говорили о показателе отказов. Здесь же отметим, что идеи для улучшения вашего сайта вы можете подсмотреть у тех, кто уже в ТОПах по вашим поисковым запросам.

Достаточно просто визуально посмотреть какие именно их страницы ранжируются по конкурентным запросам, проанализировать их структуру сайтов, уровни вложенности страниц, а также обратить внимание на то, какой функционал реализован на этих страницах.

Полное копирование с сайтов-конкурентов тоже вряд ли приведет к успеху, но почерпнуть идеи и привнести в них что-то свое не запрещается.

11. Коммерческие факторы ранжирования

Все, о чем мы говорили выше касается большинства сайтов, а вот коммерческие факторы относятся к интернет-магазинам.

В справке Яндекса можно встретить следующий перечень факторов, по которым поисковик оценивает e-commerce:

  • Сайт и организация присутствует на Яндекс Картах и в Яндекс Справочнике;
  • Подробные контакты компании на сайте с физическими адресами, номерами телефонов и т.д.;
  • Представление сайта в социальных сетях – активные (это важно) группы и сообщества компании, а также ссылки ведущие на сайт из соц.сетей, несмотря на то, что они проставляются редиректами;
  • Идеальные карточки товаров – тщательно и хорошо продуманные, где как говорится «товар представлен лицом» (ведь он продается, правда?). Несколько фотографий со всех ракурсов, возможно даже 3D изображение, которое можно рассмотреть со всех сторон, цена, описание и многое другое;
  • Условия оплаты и доставки с подробным описанием;
  • Наличие отдельной страницы «О нас» или «О компании»;
  • Вовлекающие и интерактивные элементы – формы обратной связи, чаты с онлайн-консультантами, возможно какие-то интегрированные опросы, голосования, рейтинги, формы комментариев или отзывов.

12. Привлекательные сниппеты

Представьте себе, что вы уже в ТОПе. Но кликнет ли пользователь по вашей ссылке из десятки?

Неизвестно.

Поэтому вы можете привлечь его внимание украсив ссылку на сайт:

  • Здесь вступают в игру мета-тэги title и description. В них вы можете использовать цифры, заглавные буквы, спецсимволы и многое другое. Главное не переусердствовать – всего хорошо в меру;
  • Schema.org – специальная микроразметка, которая позволяет поисковикам еще лучше понимать ваш сайт и ваш контент. Помимо этого, данные размеченные Schema.org могут выводиться в сниппете: цена, адрес, номер телефона, рейтинг в виде звездочек, картинки и т.д.

b_5cefb656b3c56.jpg

Итак, мы назвали всего 12 фишек, которые помогут улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах и увеличить трафик.

В нашем внутреннем чек-листе SEO, порядка 50 пунктов, по которым мы делаем аудиты сайтов, после которых можно начинать составлять стратегию продвижения.

Но внедрив эти 12 вещей, вы ощутите положительный эффект примерно уже через 3 месяца.

+2
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Первые Новые Популярные
Alexander Velichko
Прилетело уведомление о статье на почту. Прочитал, есть спорные моменты и дополнения.

1. Оптимизация картинок. Работает далеко не всегда и не во всех тематиках. Доля трафика, которую приносят картинки ~ 5%, а то и того меньше. Проверял на разных сайтах, в том числе и на информационных. В большинстве своем это не стоит потраченного времени и не рационально.
2. Ничего не сказано о возможностях Google My Business: добавление услуг, новостей, товаров, акций и других типов контента. Они как-раз генерируют большую часть трафика и цепляют посетителей. Также полноценное ведение карточки в Я.Справочнике и GMB увеличивает шансы занять ТОП в блоках Google Maps и Яндекс Картах.
3. Ничего не сказано о микроразметке навигационных цепочек, инструменте "Яндекс Диалоги" и "Товары и цены", которые реально увеличивают CTR.
Ответить
Red-Promo
Интернет-агентство
Red-Promo.ru
Спасибо за дополнения. По поводу картинок - да, это скорее частный случай, на больших выборках сайтов эффект незаметен. По 2 и 3 - показалось что от этого статья еще больше получится, поэтому опустили эти моменты. В следующий раз учтем.
Ответить
Шаров Александр
1. Причем трафик по картинкам с высоким процентом отказов и чаще всего нецелевой.
2. В Я.Справочнике появился прайс, который позволяет добавить товары в карточку.
3. Товары и цены могут повысить CTR, а могут и снизить. Зависит в бОльшей степени от цен.
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.