Чтобы разобраться в деталях запуска стримов с компьютера, изучите правила от «ВКонтакте»: https://vk.com/@authors-create-stream

Второй вариант запуска стрима — это видео с телефона (площадка поддерживает запуск как с Android, так и с iOS). Для запуска вам необходимо иметь на телефоне приложение «ВКонтакте», в ленте новостей в приложении открыть камеру историй и выбрать режим «Прямой эфир». Далее в окошке трансляции вам нужно изменить автора будущего эфира со своего профиля на сообщество, от имени которого будет вестись трансляция, и запустить ее. Аналогично можно запустить эфир и из вашего сообщества, а не через ленту новостей.

Формат трансляции выбирается вами: если необходима горизонтальная, то перед запуском эфира поверните телефон горизонтально, и вуаля — все готово.

Больше информации о запуске стрима с телефона можно получить здесь https://vk.com/@authors-mobile-lives

А теперь — о минусах. Их всего два — во «ВКонтакте» пока что не такая большая и активная аудитория людей, которые вовлечены в просмотр стримов, как, например, на YouTube. Однако этот момент исправляется грамотным подбором темы стрима, анонсированием видео и напоминаниями о нем. Мы для стимуляции аудитории проводим конкурс в каждом стриме бренда «Мир Кубиков».

Второй минус — если при запуске трансляции с телефона вам кто-то позвонит, эфир прервется. К такому случаю тоже нужно быть готовым и постараться заранее продумать, как его избежать.

К плюсам относятся:

1. Легкость запуска эфиров (отсутствие ограничений по количеству подписчиков, сложностей с оформлением верификаций или ожиданием подтверждений, как на YouTube). Здесь любой автор может запускать эфиры с 0 подписчиков сразу после регистрации.
2. Не нужно дополнительное оборудование, достаточно лишь камеры ноутбука или телефона.
3. Ну и, наконец, «ВКонтакте» абсолютно точно не грозит блокировка, и платформа стабильна для работы в России.

Но не будем ругать YouTube, лучше расскажем про общие преимущества обеих площадок.

• И YouTube, и «ВКонтакте» позволяют моментально сохранять трансляции после их завершения вместе со всеми сообщениями из чата.
• Трансляция после окончания остается на канале, как обычное видео.

• Стрим может набирать просмотры даже после завершения. То есть аудитория будет смотреть его как сохраненное на канале видео.
• Запись стрима может появляться на странице рекомендованных роликов.

Говоря о результатах стримов, мы можем сказать, что для бренда «Мир Кубиков» трансляции во «ВКонтакте» дали больший отклик аудитории и в момент запуска собрали 2 000 просмотров. При этом на YouTube среднее количество зрителей во время эфира составляло около 100 человек.

По итогам двух стримов мы получили 28 672 просмотра, 568 лайков и 1 694 комментария.

Ссылки на проведенные стримы:

1. Стрим в честь открытия нового магазина «Мира Кубиков» в ТРЦ «Небо»: — Часть 1: https://vk.com/video-41308662_456245126?t=2s — Часть 2: https://vk.com/video-41308662_456245129?t=2850h14m43s
2. Стрим, посвященный новинкам LEGO^®: https://vk.com/video-41308662_456245286?t=54m49s

Ну а вместо вывода хотим поделиться с вами лайфхаками по организации стрима.

Перед тем как запускать прямой эфир для бренда, советуем прописать его подробный план. Уделите особое внимание следующим пунктам:

1. Название стрима,
2. Дата и место проведения,
3. Площадка проведения,
4. Планируемая продолжительность,
5. Главная задача стрима,
6. Ведущий или ведущие,
7. Ключевая информация для ведущих,
8. Список продукции, которая будет показана в кадре (если планируется),
9. Общий тайминг, прописанный в интервале 10 минут,
10. Механика конкурса (если он планируется) и призы.

Так как стримы «Мира Кубиков» направлены на рассказ о продукции бренда, то мы обязательно не только прописываем общий список конструкторов, которые будут показаны в кадре, но и готовим отдельную памятку для модераторов стрима. Памятка помогает модераторам оперативно выставлять ссылки на продукцию в чат и не тратить время на поиск нужных наборов на официальном сайте бренда.

В памятке построчно прописываются названия продуктов, ссылки на них на сайте, а также помеченные UTM-ссылки для отслеживания переходов зрителей во время эфира.

С этапом подготовительных работ закончили, пора приступать к привлечению аудитории и подогреву интереса к стриму! Для этого мы тоже выполняем несколько шагов:

• Ровно за неделю до старта стрима мы делаем его анонс во «ВКонтакте» и закрепляем публикацию в сообществе бренда. Затем в день старта именно в этом анонсе и начинается трансляция стрима.

• Благодаря тому, что информация о стриме появляется заранее, у нас есть достаточно времени чтобы отправить пост на промо для привлечения большей аудитории. Обычно недели вполне достаточно, чтобы проинформировать всех желающих.
• Также совместно с маркетингом бренда мы добавляем информацию о стриме со ссылкой на анонс в e-mail рассылки и push-уведомления в приложениях.

Далее нам остается лишь встретиться в назначенном месте в назначенное время, подготовить ведущих, установить оборудование и запустить прямой эфир с модерацией от имени сообщества.

Такие форматы внутренней работы с прямыми эфирами для брендов сэкономят время и помогут вашим коллегам в модерации и дальнейшей работе с аналитикой прямого эфира. Ну а больше интересной информации по проведению стримов и работе с социальными сетями для брендов читайте в сообществе нашего коммуникационного агентства: https://vk.com/estideapro.

Кстати, пока вы не закрыли кейс, расскажите в комментариях — смотрите ли вы стримы, и если да, то какую площадку предпочитаете?

* проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена