Психология рекламы и её применение при создании мерча

Предлагаем посмотреть на психологию рекламы с точки зрения цвета, материала, текстуры, формы и аромата.

Психология цвета и фирменный мерч

При выборе корпоративных подарков эксперты ADMOS обращаются к психологии цветов в рекламе. Она приписывает разным оттенкам определенные значения:

• красный — решимость, страсть, энергия, сила, любовь;
• синий — глубина, стабильность, мудрость, интеллект, доверие, уверенность, спокойствие;
  
• жёлтый — энергия, счастье, тепло, внимание, радость;
  
• фиолетовый — мудрость, богатство, власть, роскошь, магия, могущество, спокойствие, сила;
  
• зелёный — рост, здоровье, гармония, безопасность, природа, спокойствие, обновление;
  
• оранжевый — энтузиазм, жар, успех, творчество, теплота (это как раз про ADMOS);
  
• белый — чистота, свет, стерильность, простор;
  
• чёрный — сила, тайна, элегантность, уверенность, спокойствие, стабильность.
  

При выборе деловых сувениров иностранными партнерами не забывайте об обычаях разных государств. К примеру, в Китае, Японии и некоторых других азиатских странах белый цвет связан с трауром.

Психология рекламы и материал корпоративных подарков

Рассмотрим, как разные материалы влияют на самочувствие и восприятие:

• бетон — однородный, крепкий, надёжный. Материал ассоциируется со смелостью, целеустремлённостью и основательностью;
• дерево даёт ощущение домашнего тепла, уюта и комфорта, связанного с теплом и заботой;
  
• бамбук — символ стойкости и роста. Помогает расслабиться, уменьшает уровень стресса, снимает напряжение и беспокойство, помогает концентрироваться. Отлично подходит для ESG-мерча из-за экологичности;
  
• металл — это о стойкости и качестве. А ещё металлические сувениры долговечны и подходят для многоразового пользования;
  
• стекло символизирует чистоту и прозрачность — важные качества в деловых отношениях. Специалисты AFMOS рекомендуют обратить внимание на изделия из боросиликатного стекла — оно прочнее обычного и не боится перепадов температур.
  

Психология в рекламе и текстуры

Когда мы пользуемся деловыми подарками, мы берём их в руки и ощущаем их текстуру. Она также придаёт определённый символизм подарочному набору. Всё многообразие текстур можно разделить на 4 основные типа.

• Гладкие текстуры, в число которых входят бархат, шёлк и мех, передают ощущение удовольствия и роскоши. К этой категории можно отнести сувениры с флокированием и поверхностью софт-тач.
• Мягкие текстуры дарят чувство комфорта, расслабляют и успокаивают. Сюда входит всё, что создаёт уют — пледы, текстиль и вязаные изделия.
  
• Грубые текстуры свидетельствуют о долговечности и прочности. Яркий пример среди деловых подарков — покрытие soft grip с лёгким массажным эффектом.
  
• Твёрдые текстуры (дерево, камень) рассказывают о надёжности и стойкости, дают ощущение незыблемости и уверенности.
  

Психология формы в маркетинге и фирменном мерче

За время существования человечества в культуре сложилось определённое восприятие разных геометрических форм. В наше время это широко используется в дизайне и конечно ж не обходит стороной сферу рекламно-сувенирной индустрии и корпоративного мерча.

• Квадраты и прямоугольники означают нечто надёжное, безопасное, защиту и поддержку.
• Треугольник — выражение динамики, энергии и движения.
  
• Круги и эллипсы символизируют вечность и единство.
  

Психология дизайна рекламы обращает внимание и на линии.

• Прямая линия. Диагонали передают движение, скорость, динамику. Вертикальные — привлекают внимание, ассоциируются с эффективностью, энергией, балансом. Горизонтальные выражают спокойствие и надёжность, вызывают доверие.
• Спирали демонстрируют рост, витальность и развитие.
• Пересекающиеся линии рассказывают про идею баланса, надежды и связаны с высокими материями.
  

Психология рекламы и ароматы

Маркетинг использует ароматы в точках контакта с потребителями, ведь запахи, как показывает практика, действительно влияют на поведение покупателей.

Рассказываем, как применить это в сфере мерча. Добавьте в подарок аромадиффузоры, увлажнители воздуха с функцией ароматизации, аромасвечи и дополните их эфирными маслами. Каждый запах может рассказать о чем-то своём:

• цитрус и хвоя передают ощущение свежести;
• запах кожи — аромат роскоши и богатства;
  
• лаванда, базилик и корица помогают расслабиться;
  
• имбирь и шоколад настраивают на романтический лад;
  
• мята и розмарин дарят энергию и бодрость.
  

WOW фишка, которую можно заказать в ADMOS, ― производство полиграфии с приятным запахом. Добавьте к новогодней открытке немного аромалака с запахом мандаринов и корицы. Получится волшебная аромамагия!

Хотите применять фишки психологии в фирменном мерче?

Эксперты ADMOS подберут корпоративные сувениры, которые расскажут о вашей компании по внешнему виду и прикосновению.