Блог пользователя
Транзакционные данные — лишь инструмент в руках аналитика. Результат рекламной кампании во многом зависит от того, как эти данные собираются, интерпретируются и используются. Рассказываем о гипотезах на основании портретов ЦА и сборе нужного сегмента с помощью Big Data.
CRM-маркетинг и удержание клиентской базы — неизбежный этап в развитии бренда или ритейлера. Работа с лояльностью приносит дополнительную выручку, поднимает прибыль или выводит на уровень безубыточности. Но у CRM-стратегии есть потолок. По опыту клиентов First Data это +5-10%.
Формат креативов, с помощью которых бренд выстраивает коммуникацию с аудиторией, напрямую влияет на результат РК. Команда First Data разбирается с тем, как можно оценить это влияние и что делать с полученной информацией.
Сколько раз показывать рекламное объявление одному пользователю? Большинство маркетологов определяют частоту показа эмпирически, полагая, что при малых значениях пользователь не запомнит сообщение, а при больших — есть риск добиться эффекта баннерной слепоты.
У российских брендов сейчас жаркие времена — идет активная борьба за аудиторию компаний, покинувших страну. Таргетированная реклама стоит денег, еще дороже обходится таргетинг по узким сегментам. Как при этом не «слить» рекламный бюджет впустую?
Как посчитать эффективность затрат на онлайн-продвижение, если товары продаются в офлайне? Мы знаем, на кого таргетируемся, но кто купил товар увидев рекламу? Повлияла ли на продажи реклама, погода, фаза Луны или активность конкурентов. Мы в First Data не гадаем, а считаем.
Почему реклама на всех действует по-разному? Одни охотно кликают на баннеры, переходят по ссылкам на сайт, заказывают товар, а другие тихо ненавидят бренд, который постоянно мелькает перед глазами.
В прошлой статье говорили о рекламе товаров, которые вам не нужны. Поэтому сегодня о хорошем — о тех, пока редких случаях, когда нам с вами показывают правильную рекламу. Мы в First Data знаем, откуда продавцы и бренды берут нужную информацию о покупателе — об этом и расскажем.
Премиум-стоматология, апартаменты в элитном квартале, пересадка волос и высокооплачиваемая работа кладовщиком на складе Apple — почему мне показывают эту рекламу?
Эксперты martech-компании First Data проанализировали покупки россиян в крупнейших онлайн-магазинах – сравнили на какие товары в сравнении с апрелем вырос и упал спрос в мае
Как компаниям в текущих условиях сохранить собственную аудиторию и выйти на новую целевую аудиторию? Рассказывает Александр Старостин, сооснователь martech-компании First Data, эксперт в области рекламных технологий, анализа и прогнозирования поведения потребителей.