редакции
Как снимать имиджевое b2b видео? Кейс Завода ТЕХНОПЛЕКС, г.Пушкин
С виду это может показаться обычной задачей — создать B2B-видео, описывающее производственный процесс, мощности компании и преимущества их продукции.
Наше стандартное видение проекта подкреплялось целью ролика — представить его партнерам.
Однако, несмотря на наши предвзятые мнения о проекте, мы приступили к работе с новым запросом, предоставив презентацию с несколькими видео на выбор, чтобы понять, в каком направлении клиент видит данный видеопроект.
В нашем ассортименте присутствовали и классические видео, например,
а также видео, приближающиеся к формату мини-фильма, например,
К нашему восторгу, клиенту очень понравился референс «Исповедь металлурга». В ходе последующего онлайн-брифинга мы выяснили, что клиент действительно хочет создать имиджевый ролик о своем предприятии, а не просто классическую презентацию.
Креатив
Перед сценарной командой встала задача — найти метафору, которая бы отражала дух команды предприятия и была понятна контрагентам клиента. Метафору, которую можно было бы увлекательно визуализировать. Мы провели несколько интервью с сотрудниками разных отделов производства, с разным стажем работы, чтобы выяснить их мнение о работе, эмоциях, ожиданиях и будущем.
Команда получила множество интересных идей и понимания о работе и компании, что позволило представить клиенту три концепции для ролика. На брифинге мы совместно утвердили концепцию с рабочим названием «Часы». Представляем его синопсис: "Инсайт: Производственные процессы на Заводе ТЕХНОПЛЕКС выстроены на самом высоком уровне, что позволяет производить продукцию круглосуточно. Мы показываем коллектив и работу изнутри глазами нового сотрудника, которого будет играть актер. Наш герой приходит на производство и своими глазами видит, что ТЕХНОПЛЕКС — это отлаженный механизм, который работает как часы благодаря слаженной работе сотрудников. В видеоряде мы предлагаем использовать ритмичный монтаж и подробные планы производства. Под ритмичные действия, напоминающие работу часового механизма, голос за кадром будет рассказывать о том, как герой вместе с коллегами преодолевает рабочие трудности и стремиться к совершенству и точности. Главный посыл — Завод ТЕХНОПЛЕКС работает как часы и четко выполняет поставленные задачи благодаря сплоченной и профессиональной команде." Важным моментом, который мы обсудили на брифинге, был выбор между использованием актера в качестве главного героя или специалистов предприятия. У нас возникали различные точки зрения по этому вопросу, однако в итоге мы пришли к компромиссу: главную роль исполняет актер, а эпизодические роли выполняют сотрудники предприятия. Может показаться странным, что мы упоминаем это в разделе о сценарии, но это решение оказало значительное влияние на написание сценария. Если бы главную роль исполнил сотрудник, сценарист был бы ограничен в его актерском выражении. Работая с актером, сценарист сразу имел широкий спектр возможностей для планирования различных сцен уже на этапе написания сценария. При создании сценария концепция приобрела окончательные черты, и сформировалась метафора — метроном, символизирующий синхронность работы команды. Осознавая жанр, в котором мы собираемся снимать, и творческую задачу, стоящую перед режиссером и оператором на площадке, мы приступили к формированию команды. Мы искали творческих профессионалов, чьи работы демонстрировали точную визуализацию задуманной идеи сценаристом, а также опыт съемок на неподготовленных локациях и с непрофессиональными актерами. Нам требовались творцы, способные воплотить концепцию визуально и преобразить натуральные условия съемки в преимущество. Мы искали людей с опытом работы с непрофессионалами, чтобы создать естественную и аутентичную атмосферу в ролике. Шоурил Алексея: https://vimeo.com/802422231 Работа Марии: https://www.youtube.com/watch?v=tm8ZTqipj6Q Сценарий уже на первом этапе был практически готов в своей окончательной версии. Однако, после проведения онлайн- и офлайн-скаутинга на производстве клиента, сценаристу вместе с иллюстратором пришлось внести несколько изменений. Эти изменения помогли улучшить согласованность сценария с фактическими условиями и добавить более точные детали, что позволило создать более убедительную и связную историю в окончательной версии. Задачей кастинга являлся подбор актера на роль молодого работника предприятия с игровым возрастом от 30 до 35 лет. Лидером кастинга стал Павел. Делимся его визиткой. Локация клиента находится на юге Санкт-Петербурга. Наша команда состояла из специалистов из Москвы и Петербурга. Мы провели поиск и выбрали оптимальное место для аренды оборудования, составили расписание и согласовали его с производством, чтобы точно знать, когда оборудование может быть выключено или включено для наших нужд. После этого мы запланировали день съемок. Сам процесс съемок прошел в соответствии с метафорой ролика — точно и пунктуально, «по часам». Вся команда сняла необходимые материалы, а некоторым кадрам мы даже предоставили вариативность, чтобы режиссеру монтажа был выбор и возможность создать желаемую композицию и настроение. В процессе монтажа мы воспользовались искусственным интеллектом, который генерировал голосовую дорожку для замены дикторского текста и создания предварительной версии ролика. Это позволило нам быстро собрать первичный вариант и оценить общую композицию. В общей сложности, перед тем как предоставить клиенту предварительную финальную версию ролика, мы провели три раунда внутренних правок. Мы экспериментировали с музыкальным сопровождением и расстановкой акцентов, чтобы достичь наилучшего эффекта. После согласования черновой версии с клиентом мы решили записать дикторскую часть (или возможно использовали искусственный интеллект... кто знает?), а также провели работу по цветокоррекции, чтобы создать желаемую атмосферу. С момента предоставления сценарного концепта до окончательной версии ролика прошел ровно 1 месяц. Прикладываем финальный ролик, чтобы вы тоже могли его оценить :) Мы были очень довольны результатом работы над проектом. Ролик, который был создан для нашего предприятия, полностью отражает нашу философию и ценности. Команда проявила высокий профессионализм и творческий подход в каждом этапе процесса. Они точно воплотили нашу идею и создали впечатляющую визуальную историю, которая позволяет нам эффективно представлять наше предприятие на рынке. В результате тщательной работы и совместных усилий нашей команды, проект видеоролика для Завода ТЕХНОПЛЕКС увенчался полным успехом. Сотрудничество с клиентом и близкое взаимодействие с его командой позволило нам полностью погрузиться в их мир и передать его особенности через видеоролик. Мы гордимся тем, что смогли создать видео, которое эффектно передает историю и ценности Завода ТЕХНОПЛЕКС и впечатляет зрителей. Команда Завода ТЕХНОПЛЕКС, г. Пушкин Команда Lava Media 
Сценарий
Команда
Режиссерский сценарий
Кастинг
Съемка
Монтаж
График
Итог
Мнение клиента
Команда проекта