Оформление рекламного видеоролика для Youtube при получении идентификатора рекламы (erid) в кабинете ОРД
Что имеется ввиду?
Например, блогер внутрь своего ролика вставляет рекламную интеграцию, гда сам как «говорящая голова» представляет рекламу, сообщая, что ссылка на интернет-ресурс рекламодателя находится в описании в ролику.
Либо внутрь ролика блогера врезается изначально подготовленный рекламный ролик от Рекламодателя и блогер в трансляции рекламы лично не участвует. При этом также ссылки на сайт и соцсети рекламодателя приводятся в описании
Вообщем, в любом случае при рекламных интеграциях часто в той или иной мере заносится (дублируется) информация из рекламного ролика в описание
Здесь как раз и заноза
Описание при этом считать полноценной частью объекта рекламы наряду с видео, которое также требуется загружать в ОРД при получении erid, выбрав тип Иное ИЛИ описание это всего лишь техническое сопровождающее дополнение к объекту рекламы и не являющейся его полноценной неотъемлемой частью, которое НЕ требуется загружать в ОРД, выбрав тип Видеоролик
Ответ Роскомнадзора
1. Если сопровождающий видеоролик текст является неотъемлемой и уникальной частью рекламного материала (креатива), подобный рекламный материал может быть зарегистрирован как «Иное». В итоге маркировку в данном случае можно наносить не обязательно на видео, а можно указать в тексте. Такой формат, как правило, используется в статьях и постах в соцсетях
2. В случае, когда рекламный материал в формате видеоролика является самодостаточным, при его регистрации формой распространения рекламы следует выбрать «Видеоролик» при этом маркировка должна быть обязательно нанесена на видео
Как мы видим, есть наличие некой неопределенности в том вопросе, а где грань между Самодостаточностью и Неотъемленностью
Моя позиция:
Принимая во внимание мой вопрос и ответ Роскомнадзора, что видеоролики на таких платформах как Ютуб, Рутуб, Тикток, Looky, Nuum и прочие, которые заточены на видеоконтент, в классическом варианте можно оформлять в ОРД как Видеоролик даже при наличии ссылок потом при публикации в описании.
Иначе Роскомнадзор ответил бы мне, что требуется указывать однозначно как Иное
Как показала личная практика с начала 2023 года, работа по схеме Видеоролик с наличием ссылок в описании никогда претензий Роскомнадзора не вызывала
Конечно же, если в рекламном ролике блогер во всей своей красе рассказывает про крутую кофемолку, которую нужно купить как можно скорее, так как склад под Казанью закрывается, а в описании, кроме ссылки на кофемолку, еще расписаны акции со ссылками на пылесосы с российскими комплектующими и тапочки для розовых слонов от рекламодателя, то тогда у Роскомнадзора могут возникнуть вопросы. Будет зафиксирована ошибка в регистрации и получение токена для рекламного материала с возможным штрафом по статье 14.3 КОАП
UPD. Стоит заметить, что если вы решите оформить видеоролик в блоке Креативы ОРД как Иное, который предназначается для таких площадок как Ютуб, загрузив видео и текст описания под один ерид, то это не будет считаться нарушением.
Все на ваш выбор.
Однако, в данном случае, я советую, чтобы маркировка на видео всё-таки всегда присутствовала, потому что Ютуб это видеохостинг и на него приходят смотреть видео, а не читать описания к роликам
***
В моем Телеграм-канал вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора
Рекомендации по моим публикациям насчет маркировки рекламы:
- Настройка отчетности в ОРД Озон для блогеров
- Маркировка рекламы в ОРД Сбер для digital-агентства (посредника)
- Маркировке рекламы для digital-агентства на ОРД Амбердата (ОРД-А)
- Отчеты в ОРД Медиаскаут для владельца интернет-площадки
- Маркировка рекламы для блогеров в ОРД Вконтакте
- Отчеты в ОРД Яндекс для владельцев интернет-площадок