Главное Авторские колонки Вакансии Вопросы
Надежда Светлова Надежда Светлова 778 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

[Кейс] Магазин детских игрушек. Как на 202% увеличить посещаемость сайта с помощью интернет-рекламы развивающих игрушек для детей

По данным аналитиков спектр развивающих игрушек (STEAM) продолжает неукоснительно расти. STEAM — это «наука» (Science), «технологии» (Technology), «инжиниринг» (Engineering), «творчество» (Art) и «математика» (Math).
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции

Подобная тенденция объясняется стремлением современных родителей проводить с детьми больше времени. Особое внимание уделяется играм, которые интересны и взрослым, и детям.

Около двух лет назад мы занимались онлайн-продвижением интернет-магазина из этой сферы. С детской тематикой всегда приятно работать, поэтому нам легко далось сотрудничество с клиентом Detishop.

Detishop — это интернет-магазин детских товаров, где представлен, пускай и не широкий, но выверенный ассортимент развивающих игрушек и наборов. Товары Detishop отличались своей эксклюзивностью, однако всевозможные баги на сайте не позволяли об этом узнать потенциальным покупателям. Клиент пришёл с запросом привести сайт в порядок и увеличить объём целевого небрендового трафика с сохранением конверсии на сайт.

Какой план работы осуществили:

  1. Провели глубокий SEO-аудит проекта, выявили основные проблемы сайта.
  2. Собрали многотысячное семантическое ядро из коммерческих запросов пользователей.
  3. Разработали SEO-модули для умного фильтра и поиска на сайте.
  4. Подготовили и внедрили шаблоны заполнения описаний для карточек товаров и категорий.

SEO-аудит

Мы всегда начинаем работу с глубокого SEO-аудита. Это позволяет выявить и устранить недостатки сайта, которые мешают ему развиваться. Для магазина Detishop осуществили следующее:

  1. Технический аудит. Проанализировали состояние сайта с точки зрения технических параметров: скорости загрузки, настройки редиректов, наличия битых ссылок, реализации HTTPS.
  2. Анализ внутренней оптимизации. Проверили корректность использования мета-тегов, заголовков, атрибутов ALT для изображений, структуру URL, а также исследовали уникальность и релевантность контента.
  3. Анализ внешних факторов. Оценили текущий ссылочный профиль сайта, источники трафика, наличие и качество внешних ссылок, взаимодействие с социальными сетями.
  4. Анализ конкурентов. Изучили сайты основных конкурентов на рынке детских игрушек, выявили их преимущества и недостатки, а также определили возможности для улучшения продвигаемого сайта.
  5. Улучшение пользовательского опыта. Проанализировали навигацию, дизайн и юзабилити сайта, составили рекомендации по их улучшению.

5 причин и преимуществ в осуществлении SEO-аудита сайта:


Семантическое ядро

Нам было необходимо сделать сайт более заметным в поисковых системах, чтобы привлечь целевой трафик. Для оптимизации контента специалисты собрали семантическое ядро из большого количества коммерческих запросов. Работа шла поэтапно:

  1. Анализ исходных данных. Изучили ассортимент, определили основные категории товаров, их характеристики.
  2. Сбор ключевых слов. Собрали запросы, связанные с покупкой игрушек, посредством Яндекс.Вордстат и других инструментов.
  3. Фильтрация ключевых слов. Отобрали запросы, которые указывали на намерение пользователя купить товар.
  4. Группировка ключевых слов по темам. Разделили запросы на группы по категориям и характеристикам товаров.
  5. Распределение запросов по страницам сайта. Определили, на каких страницах сайта должны быть использованы те или иные запросы для оптимизации.
  6. Регулярное обновление семантического ядра. Актуализировали семантику с учетом появления новых товаров.

SEO-модули для умного фильтра и поиска на сайте

Разработали и внедрили SEO-модули, которые помогли оптимизировать умные фильтры товаров и улучшить поисковый функционал на сайте. Решили задачу следующим образом:

  1. изучили текущую структуру сайта;
  2. создали модули, позволяющие автоматически генерировать SEO-оптимизированные URL, мета-теги и описания для каждой комбинации фильтров товаров;
  3. разработали модули, которые оптимизировали выдачу результатов поиска на сайте;
  4. интегрировали модули и настроили их для корректной работы;
  5. протестировали и отладили их работу;
  6. проанализировали результаты, которые были получены спустя время.

Благодаря этим улучшениям, посетители сайта стали проводить больше времени на ресурсе и совершать больше покупок.

Шаблоны для карточек товаров и категорий

Поскольку интернет-магазин охватывал огромное количество товаров, быстро оптимизировать каждую карточку не представлялось возможным. Мы решили подготовить специальные шаблоны для заполнения карточек товаров и категорий. Это позволило систематизировать информацию, повысить её качество и сделать более понятной для пользователей и поисковых систем. Работа проходила последовательно:

  1. изучили существующие описания;
  2. разработали универсальные, структурированные шаблоны, которые состояли из секций: описание, характеристики, преимущества, дополнительная информация;
  3. внедрили шаблоны в функционал сайта и заполнили с их помощью карточки товаров.

Результаты:

  1. На 202% увеличили посещаемость сайта.
  2. В 2,4 раза повысили количество заказов с сайта.
  3. В 8 РАЗ повысили процент покупок.

Читайте подробный кейс в нашем блоге.

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать
О проекте Проекты Реклама Связаться с редакцией
16+
Редакция team@spark.ruТехническая поддержка help@spark.ruПродвижение adv@spark.ruТелефон +7 495 137-07-07
Учредитель сетевого издания Барабанова.Ю.Б., ИНН 500111143150
Редакционные материалы ООО «Редакция Спарк Ру»
Сообщения и материалы сетевого издания Spark (за исключением авторских колонок) (зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 27 января 2025 года за номером ЭЛ №ФС77-89031 сопровождаются пометкой «Spark_news» или «Редакция Spark.ru», или «Spark».
Правовая информация Правила пользования сайтом Политика обработки персональных данных Правила рекомендательных технологий

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.