Мнение автора может не совпадать с мнением редакции
Сайт освящает тему кулинарии, предлагая огромное количество рецептов — от классических русских блюд до экзотических изделий из разных уголков мира. Кроме того, сайт предоставляет советы по приготовлению и сервировке блюд, а также статьи о пищевой ценности продуктов.
После первичных консультаций было решено применить интегрированный подход к продвижению сайта.
Этапы работы
Проанализировали клиентскую нишу и определили его целевую аудиторию
Создали семантическое ядро, осуществили кластеризацию списка ключевых слов
Исследовали область деятельности и аудиторию клиента
Провели анализ сайтов конкурентов
Внедрили рекомендации по оптимизации и юзабилити
Составили тексты для продвигаемых страниц
Внесли изменения в код сайта
Главная страница сайта:
Ниша клиента
Интерес к кулинарии в России растет, особенно среди молодого поколения. 67% россиян утверждают, что они стали готовить дома чаще, чем год назад, и 55% из них считают кулинарию своим хобби. Согласно данным Яндекса, кулинария является одной из самых востребованных тем поисковых запросов в России. К тому же, большое количество кулинарных блогеров и авторов кулинарных программ говорит о высоком интересе к этой нише в стране.
Целевая аудитория
Женщины (примерно 70%) и мужчины (30%) в возрасте от 25 до 45 лет. Это в основном домохозяйки, интересующиеся кулинарией, любящие готовить дома и следящие за здоровым образом жизни. Они часто ищут рецепты интересных выпечек и классических блюд, таких как салат «Цезарь». У них есть свободное время, поэтому они также ищут информацию о том, как сделать «домашнее вино из винограда».
Семантическое ядро и его кластеризация
Собрали максимально возможное количество ключевых слов по теме.
Отфильтровали ключевые слова, исключив запросы с низкой конверсией.
Разделели ключи на группы и сформировали семантическое ядро.
Выделили основные запросы и фразы.
Популярные ключевые слова, которые мы подобрали:
Сайты-конкуренты
Поварёнок — это один из наиболее посещаемых кулинарных веб-ресурсов в России. Сайт содержит более 100 тысяч рецептов кухонь разных стран мира.Удобство навигации и структурированность сайта облегчают поиск нужного рецепта.
Предлагает высококачественный и разнообразный контент: рецепты, статьи, видео-уроки.
Широкий выбор интерактивных функций на сайте: возможность общаться и обмениваться опытом, составлять личные кулинарные книги и оценивать рецепты.
Отмечается сильная ориентация на SEO-оптимизацию и большое количество качественных ссылок на сайте.
Русская Еда — сайт, представляющий более 60 тысяч рецептов блюд русской кулинарии.Обширный выбор рецептов блюд русской кухни, которые сложно найти на других кулинарных веб-ресурсах.
Хорошо структурированный сайт с интуитивно понятной навигацией.
Большое количество качественных ссылок на сайте.
Наличие интерактивных функций: оценивание рецептов, формирование списков покупок и создание личных кулинарных книг.
Афиша Еда — онлайн-портал, затрагивающий темы кулинарии и ресторанного бизнеса.Великолепный и уникальный контент: рецепты, статьи, обзоры, интервью с известными шеф-повараи и рестораторами.
Креативный дизайн сайта.
Отличная навигация и структурированность сайта.
Интерактивные функции — возможность оценки рецептов и составления личных кулинарных книг.
Страницы сайта быстро индексируются поисковыми системами и привлекают большое количество пользователей.
Рекомендации по оптимизации и юзабилити
На сайте было обнаружено большое количество страниц с бесконечной прокруткой, медленная скорость загрузки, неудобное навигационное меню, и поэтому мы предложили следующие рекомендации:
Оптимизировать скорость загрузки: сократить размер изображений, уменьшить количество запросов к серверу и включить использование кэширования.
Сделать навигационную структуру более простой: распределить контент на более узкие категории и обеспечить простую навигацию между страницами.
Составить релевантный контент с использованием ключевых слов и фраз для достижения лучших результатов в ранжировании поисковых систем.
Усовершенствовать адаптивность для корректного отображения сайта на различных устройствах.
Разработать форму обратной связи, чтобы пользователи могли оставлять отзывы, задавать вопросы и получать быстрые ответы на свои запросы.
Контент для продвижения страниц
На основе тщательного анализа целевой аудитории и SEO, мы разработали статьи, которые нашли отклик у большого числа людей и привлекли множество переходов:
«Топ-10 низкокалорийных рецептов для похудения»
«Вегетарианство: 5 легких рецептов для ежедневного меню»
«Секреты домашней выпечки: как приготовить восхитительный хлеб и пироги»
«Блюда для детей: 5 простых и аппетитных рецептов»
«Праздничное меню: 5 вдохновляющих идей на любой праздник»
Все статьи дополнены высококачественными фотографиями и детальными инструкциями, позволяя пользователям без труда воспроизвести рецепты у себя дома.
Изменение кода веб-сайта
Исправили ошибки в HTML-коде для улучшения его читаемости и гарантирования корректной работы в браузерах.
Внедрили технологию кеширования и сжатия изображений, скриптов и стилей, что уменьшило время загрузки страницы и улучшило её производительность.
Провели оптимизацию структуры сайта, уменьшили количество вложенных уровней и упростили навигацию, что положительно повлияло на удобство использования и помогло пользователям быстрее находить нужный контент.
Внедрили микроразметку Schema.org для упрощения работы поисковых систем с контентом сайта и увеличения его видимости в результатах поиска.
Провели анализ и оптимизацию кода сайта с помощью инструментов PageSpeed Insights и GTmetrix для выявления и устранения остальных технических проблем.
Результаты
На 256% увеличили количество запросов в таргетированном ТОП-10
