Как выделить трафик от SEO из органического
Реклама – лучший оценщик SEO-специалистов , она убирает «сезонность» из органики в KPI Net SEO-traffic.
Просто трафиком нельзя измерить результаты SEO продвижения сайта – во-первых, какой-то трафик же был уже на сайте. Во-вторых, «трафик из поиска вырос на +450%» – пустой звук. Рынок за это же время мог вырасти и на +600% в активности покупателей. Хотя, мог и упасть на -60%. Кто это знает?
Эврика лежит на поверхности. Возьмём данные "сезонности" – колебания активности целевой аудитории. И вычтем их из органики – получим «очищенный», «чистый SEO-трафик», идеальный объективный SEO KPI. Последний я назвал Net SEO-traffic.
Трафик из поиска – твёрдые бескомпромиссные цифры из метрик, где-то в в мелочах взаимно нераспознаваемые Яндекс-Метрикой и Google-Analytics.
Сезон – признаваемые сторонами источники и цифры активности целевой аудитории не "перенастраиваемые" на период сопоставления. Оперативные понимаемые достоверные легко извлекаемые и совпадающие по целевой аудитории (ЦА) – это цифры из собственных кампаний в Адвордс и Директ. Вполне рабочие, но запаздывающие и требующие больше скрупулезности, цифры сложенные по отдельным вашим запросам из Вордстат Яндекса и КейвордПланер Гугла.
Net SEO-traffic – это "очищенный, чистый СЕО-трафик", ключевой показатель эффективности (KPI): Трафик из поиска минус Сезонное колебание рынка равно Успешность SEO продвижения. Точно в цифрах выявляет а) % прироста органики на момент измерения и в пиковой точке влияния SEO, б) суммарно и графически количество переходов из поиска благодаря SEO, в) момент окончания воздействия СЕО двухмесячным совпадением с трендом сезонности. Требует цифр за три периода до старта СЕО.
Цифры трафика и сезона за период от нескольких месяцев до начала и после окончания SEO выкладываются на противень 2-мя линиями в понедельный, хуже помесячный, красивее в ежедневный график. И всё – пирог готов, уже всё видно. Рюшечки-цветочки оформления, трендов и цифр – по вкусу.
При наличии рекламы достаточно зайти в Яндекс-Метрику как на этом несколько секундном gif-видео:
Рисовал в Paint – забрал скриншотом из Метрики. Тренды положены "на глаз", что и вам рекомендую: визуально положили тренды, визуально вышли на значения на вертикальной оси. В уме или на бумажке произвели вычисления.
Немного в мелочах шире материал на seo.siltri.by и будет актуализироваться методиками расчетов.
Кстати, превышение тренда органики над сезоном – значит вы "отжали" от конкурентов % доли рынка. Ещё кстати, % сближения/расхождения графиков (не трендов) в точке времени говорит о реальном изменении видимости сайта, что позволяет перепроверить "видимость исчисленную" другими методами.
