Как продвигаться в Телеграм: 3 работающие стратегии для старта

Да и кроме того, Телеграм предлагает ряд уникальных функций в отличие от ВКонтакте и запрещённых соцсетей:

1. Изобилие форматов контента: текстовые, аудио и видеосообщения, интеграция ботов — всё это помогает разнообразить формат подачи информации;
2. В отличие от многих других платформ, в Телеграм пользователи получают все сообщения от каналов, на которые подписаны. Получение сообщений и контента не зависит от алгоритмов системы.

По этим причинам всё больше компаний и онлайн-проектов выбирают Телеграм в качестве основного канала взаимодействия с аудиторией. Переходим к стратегиям продвижения.

Стратегия 1: Создание уникального контента

Шаг 1 — определение целевой аудитории

Первый шаг в создании контента — это чёткое понимание вашей аудитории: её запросов, болей, предпочтений и интересов. Так вы сможете лучше взаимодействовать с вашей целевой аудиторией.

Что важно в определении вашей целевой аудитории:

1. Изучите, какой контент предлагают ваши конкуренты и какие реакции он вызывает у их аудитории;
2. Проводите опросы и/или обсуждения, чтобы напрямую узнать у своей аудитории, что ей интересно;
3. Изучайте поведение ваших подписчиков в других социальных сетях для определения их предпочтений.

Шаг 2 — разработка контент-плана

Создание контент-плана помогает структурировать процесс производства и публикации материалов. И вот что здесь важно:

1. Максимально придерживайтесь графика публикаций, чтобы поддерживать постоянный интерес к вашему каналу;
2. Используйте тексты, фото, видео и инфографику для того, чтобы сделать канал более динамичным и привлекательным;
3. Пробуйте новые форматы и подходы к подаче информации: например, короткие видеоролики, прямые эфиры, опросы и квизы или тематические серии постов.

Шаг 3 — интерактивность

Интерактивность — ключ к созданию активного сообщества вокруг вашего канала:

1. Задавайте вопросы вашей аудитории по темам, которые ей интересны. Так вы не только привлечёте внимание, но и получите ценную информацию о предпочтениях подписчиков;
2. Стимулируйте обсуждения актуальных тем в комментариях или чате, отвечайте на вопросы подписчиков и участвуйте в дискуссиях;
3. Проводите вебинары или прямые эфиры с возможностью задавать вопросы в реальном времени.

Создание уникального контента — это процесс долгосрочный и требующий постоянной работы над качеством материалов. Но именно он является основой успешного продвижения в Телеграме.

Стратегия 2: Взаимодействие с другими каналами

Одна из наиболее перспективных стратегий — это интеграции с другими каналами. Так вы сможете значительно увеличить охват аудитории и укрепить позиции вашего канала в выбранной нише.

Вариант 1 — кросс-промо (или кросс-промоушн, или кросс-маркетинг)

Кросс-промо — это взаимный обмен упоминаниями или рекламой с другими каналами в смежных нишах. Это один из самых простых и доступных способов продвижения, который подходит как для начинающих, так и для опытных пользователей. Кросс-промоушн может увеличить охват на 20-30% за счёт привлечения целевой аудитории с других платформ.

Секрет успешной кросс-промоушн кампании — в правильном подборе партнёров. Важно выбирать каналы, которые имеют схожую целевую аудиторию и ценности. Так вы повысите уровень доверия новых подписчиков и увеличите вероятность того, что они заинтересуются вашим контентом.

Вариант 2 — коллаборации с инфлюенсерами

Сотрудничество с лидерами мнений помогает не только привлечь новых подписчиков, но и повысить лояльность уже существующих подписчиков вашего канала.

Коллаборации могут быть в самых разных формах: от совместных проектов до эксклюзивного контента или конкурсов. Исследование HypeAuditor показало, что коллаборации с инфлюенсерами способны повысить вовлечённость аудитории на 50+%.

При выборе инфлюенсеров важно обращать внимание не только на количество их подписчиков, но и на уровень вовлечённости их аудитории: лайки, комментарии, реакции и разнообразие контента.

Вариант 3 — партнёрские программы

Партнёрские программы позволяют участникам не только обмениваться аудиторией, но и совместно разрабатывать контент или продукты.

Успешные партнерства строятся на основе чётко определённых целей и прозрачных условий сотрудничества. Важно заранее обсудить все детали: от формата взаимодействия до распределения доходов и трат.

Стратегия 3: Использование платных инструментов продвижения

Вариант 1 — прямая реклама через Telegram Ads

Перейдём сразу к плюсам этого метода:

1. Телеграм позволяет настраивать рекламу на основе местоположения, интересов и поведения пользователей. Это поможет вам привлечь именно тех людей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим предложением;
2. Формат рекламы: короткий цепляющий текст до 160 символов, который ведёт на сам Телеграм-канал, на чат-бота или на сайт вашего проекта.
3. Реклама в Телеграме может быть органично встроена в ленты пользователей. Важно: нужно правильно выбрать параметры целевой аудитории, чтобы реклама была максимально нативной и полезной.

Вариант 2 — реклама в каналах

Самый популярный вариант здесь — пост со ссылкой на ваш канал, место в подборке или папке с каналами. Но лучше всего выбрать немного иной формат: нативную рекламу. Например, если у вас блог об онлайн-образовании, найдите каналы, которые часто делятся новостями онлайн-бизнеса и вместе сформируйте креатив из поста и цепляющей картинки — так конверсия в подписку будет значительно выше.

Средняя стоимость привлечения подписчика в Телеграме для онлайн-ниш может варьироваться от 50 до 500 рублей в зависимости от популярности выбранного канала, где вы будете размещать рекламу, и в зависимости от рекламного креатива.

Как мы уже сказали, чем нативнее и качественнее будет рекламный креатив, тем будет ниже стоимость рекламной кампании.

Вариант 3 — реклама через биржи

Менеджеры рекламных бирж Телеграма всегда проверяют каналы на предмет «живой» аудитории (с помощью ER — показателя вовлечённости пользователя в контент), уточняют, сколько будет стоить пост, и сортируют каналы по тематикам.

Вам лишь как автору/модератору Телеграм-канала нужно будет выбрать интересующий канал и оплатить размещение рекламы.

3 популярные биржи для размещения рекламы в Телеграм:

1. https://telega.in/;
2. https://telegrator.ru/;
3. https://tgrm.su/.

Последние новости Телеграма

Этим летом и осенью Телеграм представил несколько крупных обновлений, которые меняют подход к продвижению на платформе в сторону улучшенного бесплатного продвижения:

1. Оплата контента звездами. Звёзды — новая валюта в Телеграм. С помощью оплаты контента звёздами вы можете прямо в канале публиковать платный контент и далее выводить валюту Телеграма в реальные деньги.
2. Отображение ссылок в историях. Вы можете публиковать истории как с личного аккаунта, так и с вашего Телеграм-канала и прикреплять нужную ссылку — прекрасный способ для нативного продвижения.
3. Мини-приложения. Создавайте ваши собственные мини-приложения на базе Телеграма: например, в них можно постить бесплатный и платный контент для ограниченного пула подписчиков.
4. Обложки историй. Теперь оформлять сторис в Телеграм проще — создайте цепляющие обложки, чтобы больше пользователей их посмотрели.
5. Обновлённые видеочаты. Проводите прямые эфиры и трансляции в Телеграм с возможностью трансляции сразу нескольких устройств — теперь они будут «есть» меньше процентов заряда 😁
6. Фирменные хэштеги. Используйте хэштеги по максимуму для улучшения взаимодействия аудитории с вашим Телеграм-каналом.

Наши советы по продвижению

1. Используйте аналитику для создания и адаптации контента, который будет повышать вовлечённость ваших подписчиков. С помощью аналитики вы как владелец или администратор Телеграм-канала сможете понять, какие посты и какой контент в целом лучше заходит вашей аудитории.
2. Интеграция умных ботов. Боты могут стать вашими помощниками в автоматизации процессов взаимодействия с аудиторией. Они могут не только отвечать на стандартные запросы пользователей, но и предлагать персонализированные рекомендации по контенту. Используйте ботов и для увеличения продаж: например, с помощью чатботов можно отправлять контент для определённого сегмента вашей аудитории.

В заключение

Контент правит современным миром, и в Телеграме это особенно важно. Создание уникального и ценного контента способствует органическому приросту аудитории и удержанию существующих подписчиков. Запоминающиеся посты, вовлекающие истории и полезные советы — всё это способствует построению доверительных отношений с вашей аудиторией.

Партнёрство с другими каналами поможет вам увеличить охват аудитории через взаимное продвижение. Это особенно выгодно для начинающих проектов, поскольку можно быстрее заявить о себе через партнёрские каналы.

Платные инструменты позволяют значительно ускорить процесс продвижения за счёт таргетированной рекламы и размещения прямой рекламы в каналах, в том числе и через Телеграм-биржи.

Если ваш бюджет ограничен, но вы располагаете временем для создания качественного контента, начните с первой стратегии. Она требует больше времени на реализацию, но даёт отличные долгосрочные результаты. Контент — это отличная инвестиция!

Если вы хотите быстро расширить свою аудиторию без значительных финансовых вложений, используйте вторую стратегию взаимодействия с другими каналами.

А если ваша цель — быстрое достижение результатов и у вас есть возможность платить за продвижение, то третья стратегия покажет себя лучше всего.

Но всегда помните о главном: идеальная стратегия продвижения в Телеграм — это компиляция всех 3 стратегий, о которых мы написали вышы: контент, партнёрство с другими каналами и платные инструменты.

Материал подготовлен командой платформы для онлайн-курсов Антитренинги.

Наш сайт: https://antitreningi.ru