Зачем нужна дистрибуция контента и какой она бывает

Однако даже в крупных СМИ есть бесплатная возможность опубликовать материал, если он окажется эксклюзивным, нестандартным и явно заинтересует читателя.

Помимо вышеперечисленных видов дистрибуции есть еще и органическое распространение контента. Для этого нужно грамотно заниматься контент-маркетингом и создавать виральный контент — тот, что распространяется в сети без вашего участия. Это могут быть материалы в карточках, инфографика, подборки, смешные мемы, статьи с неоднозначным или провокационным мнением. Таким контентом делятся в соцсетях, пересылают знакомым, лайкают и комментируют. Все это может лавинообразно повысить охваты.

Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости SEO и подсматривать новые фишки продвижения.

Какие платформы подойдут для дистрибуции

Глобально — те, где есть ваша целевая аудитория. Бессмысленно размещать контент для домохозяек в нишевом медиа нефтепереработчиков.

Социальные сети и мессенджеры

Социальные сети — VK, «Одноклассники», TenChat и еще несколько, которые либо запрещены, либо недостаточно раскручены. Для дистрибуции и продвижения личного и корпоративного бренда советую выбирать VK и TenChat. В первом сейчас не очень хорошо ранжируются паблики и сообщества — но всегда можно продавать через личные страницы или рассылки. TenChat — набирающая обороты соцсеть, была создана для общения предпринимателей.

Из мессенджеров хочется выделить прежде всего Telegram — он находится на пике популярности. Механика дистрибуции контента в мессенджерах та же, что и в соцсетях: они рассчитаны на короткие посты.

Но в ТГ по определению нет органических охватов — ваши записи увидят только подписчики, которых еще нужно набрать. Так что сначала набираем (или покупаем), потом делимся с ними контентом.

Блог-платформы

Прежде всего это Дзен и платформы о бизнесе, IT, маркетинге. Там самостоятельно, не через редакцию публикуются материалы — статьи, кейсы, новости. Можно публиковать неуникальные материалы.

Перечислю популярные блог-платформы, в которых можно вести корпоративный или личный блог (авторскую колонку):

1. Дзен — теоретически можно писать обо всем, но на практике пользуются популярностью лайфстайл-материалы, бьюти, кулинария, здоровье и т. д. Тематики диджитал и маркетинг не очень подходят.
2. VC.ru — огромная (почти 30 млн посетителей) посещаемость, но огромная и конкуренция. Тематики — от маркетинга до финансов, аудитория найдется на любую.
3. Spark — платформа для бизнеса, приветствуются темы про менеджмент, маркетинг, HR, новости рынка.
4. Хабр — история про IT, достаточно узкая аудитория. Пользователи в основном профи, так что с необработанным сырым материалом лучше не соваться, можно получить негатив.
5. Sostav — публикуют новости рекламы и маркетинга.
6. Adpass — аналогично.
7. Workspace — площадка, где общаются агентства и их клиенты. И те, и другие могут бесплатно разместить статью на околомаркетинговые темы.

Как выбрать блог-платформу? Прежде всего по трафику — чем больше, тем лучше.

Второй критерий — наличие нужной вам аудитории. Например, на площадке для айтишников странно размещать корпоративные новости фермерского хозяйства.

Третий критерий выясняется уже после нескольких публикаций — это показатели просмотров или охватов. Если они малы — значит, площадка вам не подходит.

Нишевые издания

Чаще всего публикация проходит через редакцию: нужно согласовать с редактором тему, узнать о правилах публикации и (или) редполитике, затем написать согласно правилам, при необходимости внести правки и ждать публикацию — это делает редакция. Иногда процесс публикации проходит через форму заявки на сайте.

Релизоприемники

Или площадки, предметно заточенные под пресс-релизы и новости. Они не такие трастовые, как СМИ и блог-платформы, однако дают лишнее упоминание бренда. А если в релизе можно поставить ссылку — вообще отлично, это положительно повлияет на продвижение сайта.

Их довольно много — inthepress.ru, press-release.ru, P-Reliz.ru и несколько других. Требования там мягкие, чаще всего можно разместить один и тот же материал на всех платформах.

СМИ и медиа

Обычно это история для крупного бизнеса: разместиться в крутых изданиях федерального масштаба не только полезно, но и престижно. А потом на сайте можно сделать раздел «СМИ о нас» и похвастаться публикацией в Forbes, пусть даже вы сами ее и написали, и оплатили.

Для переупаковки контента вам пригодятся инструменты на основе искусственного интеллекта: вы сможете перефразировать текст, резюмировать и сократить или наоборот увеличить объем.

Дистрибуция не про лидген

Отдельно стоит сказать о лидогенерации. Дистрибуция в целом — это вообще не про лидген, это про узнаваемость бренда и рост экспертности. Лиды при этом — приятный бонус, не более.

Чаще всего вследствие дистрибуции растет количество лидов с прямых переходов на сайт. Это значит, растет число брендовых запросов, а значит, повысилась узнаваемость. Да, показатель косвенный, но он подтверждает успешность стратегии контент-маркетинга.

Несколько советов напоследок

1. Если контент не подходит под требования отдельной площадки, его можно адаптировать. В крайнем случае — найти другую площадку, благо их достаточно.
2. Выключайте синдром самозванца и не думайте, что ваши статьи никому не нужны. Нужны и еще как: полезный контент всегда востребован, а площадки за счет этого живут.
3. Не справляетесь сами — наймите подрядчиков на дистрибуцию: они сделают все под ключ.