Crocodile Effect в SEO: как выбраться из пасти аллигатора

Великое разделение случилось. Что делать?

Разберемся, какие могут быть стратегии для SEO, чтобы избежать или нивелировать этот эффект.

Стратегия 1 — попадание в блоки нулевой выдачи со сводками от ИИ

Если вы не будете попадать в генеративные ответы, то и работать будет не с чем. Устрашающе красивого оскала крокодила вы не увидите, так как и показы и клики будут падать, потому что поисковые системы не будут пользоваться контентом с вашего сайта для формирования ответа от ИИ. Но это не наш путь — мы постараемся закрепиться в нулевой выдаче.

Четких инструкций, как постоянно присутствовать в сводках от ИИ, нет, потому что:

1. алгоритмы закрыты: Google и Яндекс не раскрывают, как выбирают источники;
2. ИИ непредсказуем, 2 одинаковых запроса могут дать разные ответы из разных источников;
3. технологии постоянно дорабатываются и непостоянны.

Но есть универсальная база, которая поможет повысить видимость в генеративном поиске:

1. Индексация контента.

Обеспечьте индексацию документа для ботов LLM-агентов:

1. проверьте, чтобы документ отдавал код 200;
2. убедитесь, что разрешено сканирование контента ботами без JS;
3. вычитайте материал и поставьте HTML-теги, разметки schema.org;
4. протестируйте скорость загрузки контента — все должно легко и быстро загружаться;
5. выполните генерацию текстовых llm.txt файлов для более релевантной машинной обработки.

2. Структурируйте текст. Используйте иерархию заголовков , маркированные и нумерованные списки

3. Не усложняйте текст. Одна мысль — одно предложение/абзац.

4. Используйте микроразметку schema.org.

5. Приводите актуальную информацию: факты, цифры, статистику. Модели ИИ это любят.

6. Подчеркивайте экспертизу ссылками или цитатами из авторитетных источников.

7. Повышайте авторитет в нише: публикуйте подробный контент по нишевым темам, в которых вы можете быть лучшим источником информации.

8. Давайте четкие и прямые ответы на распространенные вопросы, используйте блоки FAQ.

Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости SEO и нейросетей, а еще подсматривать новые фишки продвижения.

Стратегия 2 — продвижение бренда и экспертов

Google часто упоминает названия брендов, компаний и экспертов в контенте, созданном искусственным интеллектом. Так как ИИ важно подчеркнуть, что информация дана экспертами, а не сгенерирована самой LLM, и тем самым не может содержать галлюцинаций, которые свойственны контенту, сформированному только через ИИ.

1. Убедитесь, что ваш бренд узнаваем, авторитетен и запоминается. Как это понять?

Бренд узнаваем, если:

1. вы вводите название своей компании в поиске, оно должно быть в прямой видимости, а в идеале — единственным;
2. имеются различные и частотные брендовые запросы по системам статистики Яндекс Вордстат / Google Trends;
3. доля брендового трафика на сайте ощутима.

Бренд авторитетен, если:

1. рейтинги и оценки SERM для организаций в Яндексе, Google, 2GIS и т. д. в идеале выше, чем у конкурентов;
2. поддерживается качество и количество отзывов, представители компании отвечают на них и отрабатывают негатив;
3. ведутся соцсети и маркетинговые активности.

Бренд запоминается, если:

1. название легко произносится и хорошо ложится на слух, присутствуют яркие образы;
2. используются ключевые слова, описывающие деятельность;
3. название бренда/сайта не похоже на другой известный бренд/сайт (не стоит называть сайт pr-cy-seo.ru по аналогии с pr-cy.ru);
4. и не похоже на сотни других (Окна Мск, remont.msk и т.д.)

2. Оптимизируйте свой контент. Продвижение бренда — отдельная тема, со стороны SEO нужно, чтобы были брендовый спрос в Яндекс Вордстат и прямой брендовый трафик из поисковых систем на сайт.

3. Добавляйте в контент авторство и цитаты экспертов.

Стратегия 3 — работа над CTR в ответах от ИИ

1. Используйте заголовки для привлечения внимания, убедительные призывы к действию.

2. Предлагайте эксклюзивную информацию или дополнительный контент для просмотра/скачивания по ссылке. Например, статья «Топ-10 лучших газонокосилок» может содержать гиперссылки на более полный материал или важные ответвления. Например: мы сравнили более 100 газонокосилок, полную сравнительную таблицу смотрите по ссылке.

3. Добавьте визуальные инструменты для взаимодействия пользователя с сайтом (кнопки, калькуляторы, лид-магниты, формы, видео и т.д.)

Стратегия 4 — более частные ответы на страницах вместо обширных тем

Обзоры ИИ очень часто основаны на узкоспециализированном контенте, который точно соответствует намерениям конкретного пользователя. Разделяйте обширные темы и ответы на более частные. Это поможет в большей доле случаев показываться при частных запросах. А при общих запросах формировать один, скомпонованный из нескольких частных.

Как пример, при написании одной статьи «Как написать продающий текст?» можно делать контент-хаб статей. Контент-хаб состоит из главной статьи, которая предоставляет обзор темы, и кластерных страниц (подстраниц), содержащих детальную информацию по конкретным подтемам:

1. как написать продающий текст для сайта;
2. как написать продающий текст для поста в ТГ;
3. как написать продающий текст для почтовой рассылки и т.д.

Стратегия 5 — аналитика и мониторинг. Изменение критериев успешности сайта

1. Сами по себе клики больше не являются лучшим показателем ценности. Старая воронка: Показ → Клик → Сайт → Заявка уже не работает, как раньше.

2. Отслеживайте показы и клики отдельно: не заостряйте внимание на росте количества показов. Внимательно следите за показателями кликабельности и конверсии. А самое главное — отслеживайте показатели, применимые к бизнесу: заявки, звонки, лиды.

3. Видимость и влияние на процесс покупки на странице поиска — даже без клика — теперь играют ключевую роль.

Чтобы вовремя обнаружить аллигатора, подключите свой сайт к нашей платформе аналитики. Вы будете получать уведомления обо всех изменениях в течение суток — еще до того, как проблема станет серьезной.

Стратегия 6 — видимость в других нейросетях

Теперь дело не только в поисковых системах. Пользователи также ищут информацию с помощью таких инструментов как Chat GPT, Giga Chat, Gemini, и т.д.

На рынке давно есть инструменты для отслеживания видимости, в скором времени их станет еще больше. А часть пользователей из поисковых систем перетечет напрямую в поиск внутри нейросетей. Нужно чутко отслеживать тренды, чтобы не остаться за бортом.

Пасть крокодила — не проблема, а новая реальность SEO

Эффект крокодила — серьезный вызов для современных SEO-специалистов, но нужно понимать, что это новая реальность SEO. При правильном подходе он может стать возможностью для развития новых стратегий продвижения. Главное — адаптироваться к изменениям и постоянно совершенствовать свои методы работы с контентом.