Геозапросы: почему важны в рекламе, кому подходят и как их собирать

Итак, кому же подходит продвижение по запросам:

1. Розничным магазинам, торговым центрам и отдельным бутикам в них, продуктовым супермаркетам, аптекам. Примеры запросов: «магазин зоотоваров на Тверской», «аптека круглосуточно метро Трубная».
2. Предприятиям сферы услуг: салонам красоты, стоматологиям и медицинским центрам, автомойкам и шиномонтажкам, бытовым услугам, услугам для бизнеса, риэлторским агентствам и т.д. Примеры запросов: «мужская стрижка метро Пролетарская», «замена масла проспект Мира», «рекламное агентство Пушкинская».
3. Службам доставки еды, воды, продуктов, цветов. Пример запроса: «доставка пиццы на дом Черкизовская».
4. Гостиницам, отелям, апартаментам для посуточной аренды. Пример запроса: «снять квартиру посуточно в центре Адлера у моря».
5. Региональным и нишевым специалистам. Примеры запросов: «юрист недорого Московский проспект», «экскурсовод по крышам Питер Достоевская».

Кому геозапросы не принесут существенной пользы

1. Интернет-магазинам с доставкой по всей стране. Им важны общие запросы («купить телефон»), а гео используется реже («купить телефон с доставкой в Новосибирск»).
2. Бизнесам, работающим онлайн или с клиентами по всему миру (например, разработчикам SaaS-продуктов, фрилансерам, диджитал-агентствам, если у них нет офиса).
3. Крупным федеральным брендам, для которых важнее узнаваемость, чем точечные продажи в конкретном районе.

Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости SEO и нейросетей, а еще подсматривать новые фишки продвижения.

Почему геозапросы важны в контекстной рекламе

В контексте геозапросы становятся точнейшим инструментом для управления бюджетом и повышения конверсий.

Вот ключевые причины, почему геозапросы критически важны в контекстной рекламе.

1. Коммерческий интент. Человек, ищущий «аренда авто в Сочи», находится в самой горячей стадии воронки продаж — он готов к действию. Конкуренция за такого пользователя высока, но и отдача максимальна.

2. Снижение стоимости привлечения клиента (CPA и CPC). Это прямой результат фокусировки на теплых клиентах. Когда вы не тратите деньги на неподходящую аудиторию, вы автоматически:

• Повышаете CTR. Пользователь из нужного города с большей вероятностью кликнет по объявлению «доставка суши в Омске», чем по общему «закажите суши где-то там».
• Снижаете CPC. Яндекс.Директ видят, что ваше объявление релевантно для целевой аудитории, и вознаграждают вас более низкой ценой за клик.
• Снижаете CPA (Cost Per Action): Поскольку кликают те, кто реально заинтересован в покупке, процент конверсий (звонков, заказов, заявок) растет, а стоимость одного целевого действия — падает.

3. Учет поведенческих паттернов. Геозапросы идеально ловят пользователей в момент принятия решения. Если человек ищет «кофе рядом» или «автомойка открыто сейчас» — это самый горячий спрос. Контекстная реклама с геопривязкой попадает в цель, предлагая мгновенное решение проблемы.

4. Возможность сегментации и гибких стратегий. Геозапросы позволяют не просто выбрать город, а создать эффективную рекламную стратегию. Например, если у вас сеть аптек, можно настроить рекламу так, чтобы для каждого района города показывался адрес ближайшего филиала. Или исключить из показов территории районы, где ваша целевая аудитория не проживает.

5. Синергия с офлайн-бизнесом. Яндекс.Директ позволяет привязывать объявления к конкретным точкам на карте и показывать рекламу пользователям, которые часто бывают или проживают в этом районе.

Как собирать геозапросы

Чаще всего конкретные связки подбираются ручным способом. Например, для подбора запросов в связке «топоним + ключевое слово» вы:

1. определяете нужный радиус — скажем, 2 километра,
2. загружаете Яндекс Карты,
3. выписываете в этом радиусе все улицы, переулки, проезды, проспекты и т.д. То есть все существующие топонимы, которые человек может набрать в поиске.

Также вы подбираете ключевое слово в зависимости от ниши. Если на условной Мясницкой находится салон красоты или медицинский центр — пользователь может забивать в поиск слова «врач, «салон», «клиника», «процедура», все виды услуг — «узи», «лифтинг», «консультация», «лечение кариеса»...

Понятно, что вручную перебирать запросы — долго и трудозатратно. Особенно если у компании несколько филиалов или — задача со звездочкой — все они в разных городах.

Чтобы автоматизировать сбор геозапросов, можно попросить помощи у ChatGPT. Но важно понимать, что нейросеть — не волшебная палочка, а инструмент, который требует вдумчивого подхода. А лучшая автоматизация, как всегда, рождается на стыке экспертизы и технологий.