Все бренды хотят получать любовь аудитории и награды на фестивалях. Но путь к успеху начинается с одной точки — выбора идеи. Бренд-менеджеры и маркетинг-директора почти ежедневно выбирают креативные концепты, но как делать это эффективно?
Мы поговорили с маркетинг-директорами крупных брендов и узнали несколько работающих техник оценки креатива.
⭐️ Система ТОП от Андрея Амлинского
Женя Аксютин, маркетинг-директор Яндекс Алисы, рассказал про систему оценки креатива ТОП, которую создал Андрей Амлинский, одного из ключевых фигур отечественного маркетинга.
Она включает 3 критерия:
Точно — идея должна попадать в инсайт, говорить о том, что действительно волнует аудиторию.
Оригинально — концепт предлагает свежий взгляд, то, что раньше никто не делал.
Просто — если идею нужно долго объяснять, она уже проиграла. Лучшие концепты считываются мгновенно.
Интервью в ВК:
Интервью в YouTube: Стас Фурсов, креативный директор Банка Дом.РФ, Ex Head of Creative S7 Airlines, поделился системой оценки Leo Burnett, шкалой от 1 до 10, которая измеряет способность креатива трансформировать человеческое поведение. Ключевые уровни шкалы: 1 — Деструктивно. Вредит бренду, загрязняет информационное пространство. Дважды в год креативные лидеры Leo Burnett со всего мира собираются, чтобы оценить работы агентства по этой шкале. Цель — создавать не просто рекламу, а идеи, которые обогащают жизнь людей. Соня Масленникова, маркетинг-директор Точка Банк, напомнила о важности внимательности на презентациях идей. Не отвлекаться на телефон, слушать и вникать. И главное — доверять своему первому впечатлению. Выбирать идеи — это навык, который развивается с опытом. Больше о том, как топ-менеджеры решают маркетинговые задачи и создают успешные кампании, можно узнать в подкасте «Руководство к действию». Интервью в ВК: А как выбираете идеи вы? 💫 YouTube: https://www.youtube.com/@rukovodstvo_tut⭐️ Leo Burnett 7+, шкала, которая меняет поведение
2 — Нет идеи. Концепт без мышления.
3 — Невидимо. Не создает эмоциональной связи.
4 — Непонятно, за что выступает бренд.
5 — Я понимаю цель бренда.
6 — Умная идея, которая вовлекает аудиторию.
7+ — Вдохновляющая идея с безупречным исполнением, способная изменить то, как человек думает, чувствует и действует
8 — Меняет то, как люди думают и чувствуют
9 — Меняет образ жизни людей.
10 — Меняет мир.⭐️ Доверяйте первому впечатлению
Если идея не зацепила вас сразу эмоционально, вряд ли она зацепит других.
Первая реакция — самый честный критерий.Приятного просмотра! 🍿
VK Video: https://vkvideo.ru/@club233014417
Telegram: t.me/podcast_07studio