Погосян Марго
Креативный продюсер 07studio.ru и ведущая подкаста «Руководство к действию»
Подписаться
Написать
2 июн 2026 в 13:00
Блог пользователя
Раньше бренды могли просто заявить о своей позиции — и этого было достаточно. Сегодня любой манифест без реального действия вызывает один вопрос: «А где это в продукте?»
Музыка — один из мощнейших триггеров в коммуникации. Она работает быстрее слова, глубже визуала и дольше остаётся в памяти.Но большинство брендов относятся к ней как к декорации: на постпродакшне на музыку просто не остаётся ни времени, ни внимания — берут что-то нейтральное из библиотеки и идут дальше.
Маскоты давно вышли за рамки пушистой функции. Сегодня это полноценный бизнес-инструмент: они влияют на узнаваемость, продажи и восприятие бренда годами.
Мы думаем, что лояльность рождается при «первой встрече» с брендом — в момент покупки. Но покупка — это уже итог.
На рынке до сих пор есть ощущение, что если ролик делается с помощью AI, то это дешево и быстро. И иногда все действительно так.
Маркетинг сместился: от монолога — к соавторству. Аудитория сама говорит о продукте, разбираем тренд на примерах.
Что делать, если клаттер переполнен, а игроки с большими медийными бюджетами вышли на вашу нишу? Точка банк делится своим опытом
В 2026 году брендам уже недостаточно ссылаться на эстетику, тренды или ностальгию. Работают те, кто входит в среду аудитории как её часть — не снаружи с комментарием, а изнутри как участник.
Почему чем больше нейросетей, тем ценнее ручная работа?
UGC и «честность» как новая валюта бренда. Самая сильная реклама сегодня выглядит так, будто это вообще не реклама.
Некоторые рекламные кампании переворачивают рынок и со временем становятся частью повседневной культуры. Удачное совпадение или большая работа стратегии и креатива. Давайте разбираться.
Что объединяет рекламу банка «Империал» 90-х «Нельзя до первой звезды», советскую «Я томат» и кампанию Nike «Не дай себя остановить»? Их до сих пор цитируют люди, которые могли даже не застать эти ролики в эфире.
Если вы хотите быть первыми в курсе последних трендов в рекламе и маркетинге, выпендриться перед коллегами свежими кейсами или просто найти вдохновение для своих проектов — эта подборка для вас. 7 ключевых международных платформ, которые ежедневно публикуют лучшие примеры креативной рекламы со всего мира.
Как S7 Airlines строили культуру бренда
Сильная культура бренда — это не просто красивые ролики и запоминающиеся слоганы. Это система ценностей, процессов и решений, которая пронизывает всю компанию. S7 Airlines — один из немногих российских брендов, кто строит эту культуру на протяжении многих лет. Разберём, как они это делают и какие уроки можно извлечь.
Каждый маркетолог знает золотое правило коммуникации с аудиторией: будь понятным, простым и вдохновляющим. Мы тратим недели на разработку креативов, тестируем каждое слово в кампаниях, но как обстоят дела внутри команды?