редакции
Тренды видеомаркетинга 2026: UGC и Честность
Аудитория устала от отполированной рекламы, безупречного света, идеальной кожи, стерильных интерьеров и выверенных до миллиметра эмоций.
Сегодня люди всё чаще доверяют «реальным» — живым, несовершенным, иногда неловким историям. Контент, созданный пользователями (UGC), перестал быть просто инструментом вовлечения. Он стал маркером доверия. Неидеальное фото, снятое на телефон, может продать лучше. Есть человек. И есть правда.
Разные исследования за 2025 год подтверждают: в A/B-тестах фотографии, созданные самими пользователями, показали конверсию на 40% выше, чем профессиональные съёмки продукта, потому что они настоящие.
«Несовершенная, но честная» картинка вызывает больший эмоциональный отклик, чем безупречный глянец. Зритель узнаёт в ней себя. А узнавание — это начало доверия.
Больше трендов видеомаркетинга 2026 можно почитать по ссылке. Доверие к бренду всегда было важно. Но сейчас оно стало по-настоящему редким ресурсом — а значит, самым ценным. Когда бренд признаёт ошибку открыто, общается с аудиторией уважительно, не прячется за корпоративный язык — это замечают. Когда он говорит голосом живых людей, а не пресс-службы — это чувствуют. Искренность в коммуникации перестала быть «мягким» качеством и стала твёрдым стратегическим преимуществом. Ниже несколько примеров, как искренность в коммуникации стала ключевым фактором этого доверия. Идеальный пример того, как UGC и честность могут объединиться в долгосрочную платформу — кампания Apple Shot on iPhone, запущенная в 2015 году. Никаких профессиональных фотографов. Никакой постобработки. Просто реальные снимки реальных людей из разных уголков мира — на билбордах, в метро, в журналах. Apple показывала, как люди пользуются их продуктом каждый день. Десять лет спустя кампания продолжает жить, потому что она не про продукт — она про людей. Это и есть сила честного UGC: он не устаревает, потому что человеческие истории не устаревают. Это долгосрочная рамка доверия.
Она встроилась в визуальную культуру и доказала: продукт достаточно хорош, чтобы говорить о себе через реальные работы реальных людей. Другой пример — кампания IKEA Wherever Life Goes. В центре — не идеальный интерьер, а эмоции человека. Переезды, перемены, взросление, расставания. Дом — пространство жизни. Это про честность опыта, а не про постановочный уют. Интересный ход был реализован с участием Тимоти Шаламе (Timothée Chalamet) к премьере фильма «Марти Великолепный». Контент выглядел как настоящий Zoom-звонок — небрежная камера, «случайный» интерьер, лёгкая неловкость. На экране — Шаламе в жёлтой майке, предлагающий всё более абсурдные идеи: покрасить Статую Свободы в оранжевый, запустить дирижабль над Лос-Анджелесом, разместить своего персонажа на коробках хлопьев Wheaties. Команда вежливо кивает. Самое сильное в этом контенте — игра на новом тренде искренности и UGS одновременно, а также юмор и конечно креатив. Особенно цепляет интерьер и образ Тимоти Шаламе — эстетика «реальной» жизни без ощущения рекламного давления. Это тонкая игра с трендом честности: зрителю дают ощущение доступа к подлинному моменту. Важно понимать: честность в коммуникации не означает отсутствие стратегии.
Это означает стратегию, построенную на доверии. Построить такое доверие — одна из самых сложных, но стратегически важных задач. Особенно сейчас, когда аудитория нуждается в нём как никогда. Люди хотят не рекламу — они хотят моменты, в которых узнают себя. Бренды, которые это понимают, перестают продавать. Они начинают разговаривать. И именно с ними аудитория остаётся надолго. Построение доверия к бренду — одна из самых сложных, но стратегически важных задач. Особенно сейчас, когда аудитория нуждается в этом как никогда. Выигрывает тот, кто готов быть не идеальным, а настоящим. Больше трендов и инсайтов — на нашем сайте 07studio.ru И полезной информации и кейсов в телеграм-канале Приятного просмотра 🍿
Доверие — новое конкурентное преимущество ⚡️
Shot on iPhone: UGC становится легендой 📸
A24 и Тимоти Шаламе: искренность как PR-инструмент
Что значит UGC и честность для брендов сегодня
И наш подкаст про маркетинг «Руководство к действию»:
YouTube
VK Video