AI и возвращение к крафту

В начале 2026 года одним из самых обсуждаемых рекламных роликов стал Trails Will Blaze — промо BBC к зимней Олимпиаде в Милане. Видео выполнено в технике стоп-моушн с использованием настоящего огня — редкого и сложного метода съёмки, который требует длительной подготовки и ручной работы. При этом часть окружения была создана с помощью AI.

Этот проект хорошо показывает новый парадокс индустрии: искусственный интеллект стал стандартным инструментом продакшена — и именно поэтому резко выросла ценность крафта.

Если в 2023–2024 годах бренды соревновались в том, кто быстрее внедрит AI, то к 2026 году фокус сместился. AI отлично решает производственные задачи: ускоряет препродакшн, помогает с визуальными концепциями, снижает стоимость производства и позволяет запускать кампании быстрее. Но вместе с этим рынок столкнулся с неожиданным эффектом — визуальная среда стала однообразной.

Когда любой бренд может сгенерировать «красивое видео» за несколько часов, эстетика перестаёт быть конкурентным преимуществом.

🏹 Больше трендов видеомаркетинга 2026 можно почитать по ссылке.

Всё большую ценность приобретают проекты, где ощущается человеческое участие: физические материалы, реальные съёмки, несовершенства изображения и авторский почерк.

Контраст особенно заметен на примерах крупных кампаний. Новогодний AI-ролик Coca-Cola вызвал волну критики — зрители называли его «пустым» и «искусственным». В то же время рождественская анимационная кампания французской сети Intermarché, сделанная с акцентом на традиционную анимацию и storytelling, мгновенно стала вирусной и получила высокий уровень вовлечения.