редакции
В Instagram скрывают лайки: как это повлияет на сообщества
Как стало известно в июле, Инстаграм расширили географию тестирования. Теперь функция скрытия лайков проверяется в Австралии, Бразилии, Канаде, Ирландии, Италии, Японии и Новой Зеландии.
«Когда вы прокручиваете свою ленту Вы просто не видите количество лайков, но Вы можете увидеть, кому именно понравилась фотография или видео» — объяснил Марк Цукерберг на конференции F8.
Количество лайков вообще пропадет?
Нет. Вы вы по-прежнему сможете видеть сколько лайков поставили Вам, в то время, как Ваши подписчики не увидят этого.
Для этого Вам просто необходимо кликнуть на слово «еще» (other) под Вашим постом и перед Вами откроется не только список пользователей, которые лайкнули пост, но и их количество (вверху).
Как скрыть лайки в Instagram?
В данный момент эта возможность доступна только жителям Канады, Австралии, Бразилии, Ирландии, Италии, Японии и Новой Зеландии. Для России это пока недоступно.
Если ваш аккаунт будет выбран для тестирования, то Вы увидите баннер в верхней части своей ленты, в котором будет указано, почему вы больше не видите лайки в постах других пользователей.
Как попасть в группу тестирования?
К сожалению, никак. Для каждого обновления существуют критерии (которые не разглашаются), которые делают новые функции доступными пользователям. Это могут быть мобильные устройства, региональная принадлежность, дата регистрации аккаунта и многое другое.
Поэтому попасть в группу тестирования самостоятельно невозможно. Остается лишь дать открытия данной возможности персонально для Вашего аккаунта.
Как отсутствие лайков повлияет на пользователей Инстаграм?
Самый главный вопрос, который волнует всех: как повлияет функция на обычных пользователей, бренды и на Инстаграм в целом?
Лайки хоть и не являются ключевым показателем эффективности и успешности контента, но тем не менее за многие годы они взяли на себя роль поощрения креатива.
Главная задача скрытия лайков заключается в снижении конкуренции, чтобы помочь пользователям делиться более аутентичным контентом и не ввязываться в конкурентную борьбу именно за реакцию аудитории.
Цукерберг сказал об этом во время своего выступления:
«Мы хотим, чтобы люди меньше интересовались тем, сколько лайков получает получают их публикации, и больше внимания уделяли общению с другими людьми».
Это будет не совсем корректным определением, но я все же считаю так:
Если до 2019-го года контент создавался ради лайков, то после обновления контент будет создаваться ради контента. Теперь мы с Вами можем полностью сосредоточиться именно на творчестве и бизнесе, где лайки не являются критерием истины для нашей подписчиков.
Как себя будут чувствовать бизнес в Инстаграм без лайков?
Для многих рекламных кампаний самым главным показателем всегда являлся охват. Это значит, что маркетологам и владельцам бизнеса важно охватить как можно больше целевой аудитории.
Одновременно с этим лайки были той метрикой, которая всегда помогали отобразить лояльность к бренду, товару или компании.
Таким образом при сравнивание двух рекламных кампаний с одинаковым охватом, всегда было важно иметь дополнительные метрики, такие как лайки, репосты, клики по ссылке и тд.
Так вот, когда лайки будут скрыты от пользователей и они потеряют, так называемое «социальное доказательство», которое мотивирует их ставить лайк, есть предположении, что они (пользователи) будут менее активно ставить лайки.
Поэтому брендам и бизнесу придется более креативно анализировать рекламные кампании и заранее закладывать новые призывы к действиям.
Повлияет ли скрытие лайков на сообщества в Инстаграм?
В Instagram очень много пабликов и сообществ с разными тематиками. Я и сам являюсь владельцем Медиа-Сети, которая состоит из 33 сообществ с суммарной аудиторией более 1 миллиона подписчиков.
Само по-себе взаимодействие аудитории с контентом не сильно измениться, потому что лояльные подписчики остаются лояльными даже не в лучшее время любого сообщества (когда алгоритмы урезают охваты или удаляют контент). Поэтому на работу с аудиторией скрытие лайков никак не повлияет.
Что же касается работы с рекламодателями, то как и прежде, всю статистику администраторы пабликов будут отправлять из личных кабинетов. В скрытии лайков даже видится больше пользы, потому что это создает некоторую защищенность, когда Вы администратор демонстрирует успешность публикаций персонально высылая статистику по запросу.
И просто так зайдя в ленту аккаунта потенциальный рекламодатель не сможет дать правильной и/или неправильной оценки площадки.
Что, если люди вообще перестанут ставить лайки в Инстаграм?
Это очень интересный вопрос. Существует две гипотезы относительно поведения пользователей после скрытия лайков.
Согласно первой гипотезе пользователи будут уменьшать количество лайков, так как в них пропадет смысл. Ведь действительно зачем делать то, что не сильно влияет на продвижение контента ваших друзей, брендов, сообществ и людей за которыми Вы следите.
Есть и вторая гипотеза. Согласно ей пользователи будут ставить гораздо больше лайков, чем раньше. Если сейчас многие смущаются первыми одобрять чей-либо контент, то когда количество лайков будет скрыта, пользователи будут лайкать именно то, что им нравится, а не то, что одобрено их друзьями и знакомыми.
Спасибо за прочтение!
А как Вы относитесь к скрытию количества лайков? Вы за или против и почему? Пишите в комментариях! На все отвечаю
