Определяем задачу

Реклама в запрещенограм не приносила стабильного результата, а сарафанное радио перестало давать поток. Задача была чёткая — создать систему продвижения во ВКонтакте, оформить сообщество, запустить таргет, чтобы студия наполнялась группами без постоянных акций и скидок.

Определяем целевую аудиторию

Ошибка многих творческих студий — обращаться сразу ко всем. На деле каждое направление имеет свою аудиторию и мотивацию.

Целевая аудитория:

• Дети 6–12 лет и их родители — развитие креативности, рисование для удовольствия.

• Подростки — углублённые курсы, подготовка к поступлению в вузы.

• Взрослые 25–45 лет — хобби и антистресс.

• Пары и друзья — мастер-классы «по выходным» для отдыха.

Для каждой аудитории мы разработали свой оффер и tone of voice: для родителей — «Ваш ребёнок сможет творить и поверить в себя». Для взрослых — «Рисование — лучший способ перезагрузки после работы». Для пар — «Романтический вечер с кистями и вином». После сегментации аудитории CTR рекламы вырос с 1,3% до 3,1%, а стоимость заявки снизилась почти в два раза.

Упаковка сообщества

Сообщество студии должно быть визуально вдохновляющим, но при этом понятным и информативным. Важно не просто показать картины, а передать атмосферу.

Как мы оформили сообщество:

• Обложка с оффером: «Художественная студия в Химках — рисуй, отдыхай, вдохновляйся!».

• Аватар — логотип в ярких цветах.

• Раздел «Товары» — как каталог курсов: «Рисование для детей», «Масло и акварель», «Мастер-классы выходного дня».

• Меню: «Расписание», «Отзывы», «Как записаться», «Контакты».

• Фотоальбомы с картинами учеников и закулисьем занятий.

• Раздел «Отзывы» — короткие видео и тексты родителей и учеников.

• Кнопка «Записаться» — ведёт в диалог с ботом.

Мы также показали, как оформить сообщество в ВК, как добавить администратора и как писать от имени сообщества, чтобы публикации выглядели профессионально.

Контент: вдохновение + результаты

В творческой сфере контент должен вызывать эмоции и вдохновлять. Мы сделали акцент на визуальных форматах.

Типы постов, которые сработали лучше всего:

• Фото и видео до/после — ученик впервые в жизни нарисовал портрет.

• Клипы сообществ ВК — короткие видео с процесса занятий.

• Истории учеников: «Марина пришла рисовать в 45 — и открыла в себе художника».

• Полезные советы: «Как выбрать кисти и краски для новичков».

• Анонсы мастер-классов и событий.

• Фото учителей — чтобы показать атмосферу доверия.

Лучший пост: короткое видео из мастер-класса с подписью «Каждый может творить. Даже если никогда не держал кисть в руках 🎨». Пост набрал более 1 000 реакций и принёс 40 заявок за неделю.

Реклама в VK Ads

Мы запустили рекламу через рекламный кабинет ВКонтакте с упором на эмоции и местное гео.

Настройки кампании:

• Гео: Химки + 10 км.

• Возраст: 25–55 лет.

• Интересы: творчество, живопись, дети, образование, отдых.

• Креатив: фото ученицы с картиной и подписью «Рисуй с нуля — художественная студия в Химках. Первое занятие со скидкой 30%».

• Кнопка: «Записаться».

Бюджет: 700 ₽ в день. Результат: 10–15 заявок ежедневно.

Лучший креатив — видео, где преподаватель помогает ученице с подписью: «Вдохновляем рисовать даже тех, кто говорил „я не умею“».

Ошибки и исправления

• Ошибка 1: Сначала делали акцент на фото картин без людей. После добавления фото учеников и процесса занятий вовлечённость выросла на 85%.

• Ошибка 2: Не указали адрес в рекламных постах — пользователи не понимали, что студия в Химках. После добавления гео CTR увеличился в 2 раза.

• Ошибка 3: Не подключили автоответчика в сообщениях. После внедрения чат-бота обработка заявок стала в 3 раза быстрее.

Результаты в цифрах

• Бюджет: 22 000 ₽ за месяц.

• Получено заявок: 260.

• Записалось на занятия: 110 человек.

• Средний чек: 3 000 ₽.

• Выручка: 330 000 ₽.

Реклама окупилась почти в 15 раз, а сообщество выросло с 900 до 3 100 подписчиков.

Вывод

Продвижение художественной студии через ВКонтакте в Химках даёт отличный результат, если:

1. Показывать живые эмоции и атмосферу творчества.

2. Упаковать сообщество в визуальном, дружелюбном стиле.

3. Делать контент с людьми, а не только с картинами.

4. Настроить рекламу на локальную аудиторию с понятным оффером.

5. Быстро реагировать на обращения и выстраивать доверие.

📩 Хочешь больше практики по SMM и продвижению ВКонтакте? Подписывайся на мой блог: 👉 Мой блог про продвижение и контент во ВКонтакте 👉 Telegram-канал

Я рассказываю, как продвигать услуги и продукты во ВКонтакте на понятном языке. Без воды. С кейсами и цифрами, которые можно повторить у себя.

Или приходи на бесплатный аудит твоей рекламы и сообщества ВК: 👉 Записаться на аудит