редакции
Россияне продолжают активно смотреть cториз в запрещенном Инстаграме*
Это следует из независимого исследования сервиса аналитики и управления соцсетями LiveDune на базе 200 тысяч аккаунтов за 2022-2024 год по ключевым smm-метрикам (охваты, просмотры постов и сториз, вовлеченность). Делимся его краткими выводами, а что все это значит для продвижения в соцсети — комментируют эксперты.
Методология исследования — в конце текста.
Сильнее всего за два года снизилось количество просмотров постов. В январе 2024-го у аккаунтов брендов в среднем осталось 44% от показателей января 2022-го, у аккаунтов блогеров — 55%.
При этом количество просмотров Stories снизилось не так значительно. У брендов осталось 85% просмотров, у блогеров — 97% просмотров от доблокировочных показателей. Это говорит о том, что на динамику количества просмотров постов повлияла не только блокировка Инстаграм* в России, но и изменение алгоритмов самой соцсети и поведения ее пользователей в целом.
Среднее количество реакций на один пост за два года блокировки уменьшилось вдвое — и у блогеров, и у брендов. При этом уровень вовлеченности по охватам (ERR) вырос. У брендов в январе 2024-го он оказался на 45% выше, чем в январе 2022-го, у блогеров — на 5% выше. Это говорит о повышении активности аудитории, что предсказуемо. Ведь те, кто был не особо активен в социальной сети, в первую очередь и перестали ей пользоваться. Коэффициент Reach Rate, демонстрирующий соотношение среднего охвата постов к количеству подписчиков, в январе 2024-го у брендов составил 55% от доблокировочных показателей, у блогеров — 68%. Снижение этого показателя демонстрирует процент аудитории, которая в Инстаграм* заходить перестала, но аккаунты там не удалила. Детальную динамику изменений этих метрик с разбивкой аккаунтов по количеству подписчиков, интерактивными графиками и подробными выводами экспертов индустрии можно посмотреть в блоге сервиса LiveDune по ссылке. Мнения экспертов: Алексей Ткачук, маркетолог, SMM-стратег и создатель блога про SMM Dnative: Очень важные данные, которые я давно ждал. Смотришь на них и так хочется сделать простой вывод: осталась примерно половина российской аудитории. Особенно когда смотришь на охваты постов. Всё так да не так. Нюанс, который оказывает огромное влияние на статистику — Reels. Они в статистике постов не учитываются. И тот факт, что недавно Инстаграм* начал тестировать отображение обычных постов в ленте Reels, говорит о многом. Даже без блокировок, без проблем с VPN, без кучи других факторов, охват постов 100% падал бы. Просто не на 40-50%, как в нашем случае, а на 20%. За все годы, которые я занимаюсь соцсетями, охваты стабильно никогда не росли. Конкуренция только нарастает, а вместе с ней охваты постепенно снижаются. Поэтому куда более логично смотреть на Stories. И там мы видим более приятную картину. Главный вывод: если за два года с моменты блокировки Инстаграм* в России по-прежнему остаётся лидогенерирующей платформой со стабильными охватами, то и дальше нет никаких поводов думать, что она перестанет ею быть. Сергей Стукалов, директор Практики Digital-коммуникаций «Михайлов и Партнёры»: Важную роль в снижении аудитории после блокировки сыграла туманная позиция российский властей по тому, что можно и нельзя делать в Инстаграм. Понятнее стало после спора ФАС и РКН по поводу маркировки интернет-рекламы в Инстаграм: РКН сказал, что нужно маркировать, а это по сути разрешение предпринимательской деятельности между блогерами и рекламодателями. В тоже время обсуждение особого регулирования рекламы в Инстаграм* продолжается. Власти также добиваются полного запрета VPN, который уже почувствовали пользователи. Инстаграм* потерял устойчивость. В результате видим несколько стратегий присутствия бизнеса в Инстаграм*: При этом эффективность рекламы неуклонно снижается. Методология исследования: отслеживались метрики около 200 тысяч аккаунтов Инстаграм* из базы сервиса LiveDune в период с января 2022 года по январь 2024 года включительно. Исследовались динамика просмотров постов и Stories, реакций и вовлеченности. Показатели доблокировочного января 2022 года были взяты за 100%, показатели всех следующих месяцев указывались в процентах от этого числа.
