редакции
X5 объявляет о запуске рекламной кампании для продвижения обновлённой подписки «Пакет»
В рамках рекламной кампании все новые пользователи получают специальное предложение — первый месяц обновленной подписки «Пакет» всего за 1 рубль.
Кампания представлена в формате 360: в магазинах «Пятёрочка» и «Перекрёсток» , наружной рекламе, роликами на федеральных ТВ-каналах и в диджитал-коммуникации. Для медианосителей в магазинах запущены видео- и радио-ролики, а POS-материалы размещены в «Пятёрочках» по всей России.
Вместе с рекламной кампанией в магазинах были размещены картонные фигуры Алексея Ягудина с призывом поучаствовать в активации через чат-бота в telegram.
Ключевой посыл рекламной кампании — не нужно быть чемпионом, чтобы совершать супервыгодные повседневные покупки, достаточно лишь иметь подписку «Пакет».
Основной сюжет рекламного видеоролика —— российский фигурист Алексей Ягудин делает покупки в магазине «Пятёрочка» и оплачивает половину покупки баллами, заявляя, что так может любой покупатель, у которого есть подписка «Пакет».
Алексей Ягудин — известный фигурист, харизматичный и простой, что вторит аудитории «Перекрёстка» и «Пятёрочки» во всех регионах нашего присутствия. Для съемок ролика в одном из магазинов «Пятёрочка» впервые появился настоящий каток! Подписка «Пакет» плавно ставит экономию на рельсы, как плывет по льду Алексей в нашем ТВ-ролике. Ключевое сообщение кампании: получайте больше баллов за покупки с подпиской и оплачивайте ими следующие походы в магазин. Так мы постарались донести простоту и выгоду «Пакета» к запуску его обновленной версии,
Рекламная кампания стартовала 15 сентября 2022 года и продлится до конца октября 2022 года.
Состав творческой группы:
Secret creative agency:
Креативный директор — Никита Меситов
Креативный директор — Алексей Зимников
Арт директор — Тамара Гоголадзе
Account director — Роман Хакимов
Продакшен Zarya:
Режиссер / Эрадж Нидоев
DOP / Арсен Саркисян
1AD / Катя Лапошина
Продюсеры / Яна Садовникова и Ира Строева
Художник / Максим Жуков
Директор / Артём Данильченко
Звук / Юрий Гарнаев
Монтаж / Артём Дмитриев
CC / Александр Золотарев
Кастинг / Аня Дуленкова
Команда Пакета от X5:
Директор по маркетингу подписки «Пакет» от X5 / Антон Афанасьев
Креативный продюсер / Ян Шпичинецкий
Арт директор / Лидия Балаболкина
Креативный копирайтер / Настя Головина
Менеджер проекта / Полина Скалунова
Руководитель отдела контента / Игорь Давыдов