Ольга Журавлева
Как создать успешный канал в Яндекс.Дзене?
Привет! Мы — Агентство нативной рекламы Анны Денисовой и специализируемся на рекламе в Яндекс.Дзене. Мы здесь, чтобы рассказать вам о нашем опыте и ответить на насущные вопросы о платформе.
Сегодня поговорим о том, как сделать успешный канал — с чего начать, на что обращать внимание и где искать вдохновение для развития.
Речь больше пойдет про индивидуальный блог, для корпоративных каналов мы написали подробную инструкцию на Rusability.
Определяем цель, ресурсы и задачи
Сначала установите для себя — о чем будете писать и для чего вам это?
Цели могут быть как глобальные (изменить мир, стать крутым блогером), так и вполне бытовые (высказаться, найти единомышленников). Если планируете вести блог компании, пропишите задачи, которые хотите реализовать через него.
Небольшой чек-лист для определения ресурсов:
- У вас уже есть готовый контент? (в блогах/соцсетях/рассылках)
- Что с фото и видео? (поищите в личных архивах или подберите годные стоки)
- Как будете создавать новый контент? (есть ли постоянный источник инфоповодов)
- Нужна ли вам команда? (особенно актуально для корпоративных блогов)
Создаем индивидуальный канал и делаем первые публикации
Создать канал можно на странице для авторов (нужна Яндекс.Почта).
Задайте для канала яркое запоминающееся название, поставьте лого, заполните описание и прикрепите ссылки на соц.сети. Прочтите Правила платформы, особенно если планируете что-то рекламировать в блоге.
Создайте 3 полноценные публикации в черновиках и наметьте контент-план на ближайшую неделю. Рассчитывайте, что публиковаться лучше каждый день или через день, так канал быстрее наберет аудиторию.
Продумайте дизайн обложек, ведь это первое, что увидит ваш читатель и потенциальный подписчик. Лучше использовать свои фото, чем изображения из Гугл-поиска, которые уже изрядно набили оскомину. Вот несколько примеров классных каналов: Когда дизайн продуман, канал правильно оформлен, то можно отправлять в публикацию сразу 3 материала. Это тот необходимый минимум, который позволит системе понять о чем вы пишете и подобрать аудиторию. У каждого канала в Дзене — свой путь. Пусть звучит очень по-философски в «тон» названию платформы, однако это реально так. У каждого канала своя уникальная фишка и своя уникальная аудитория, поэтому универсальной таблетки успеха нет. Чтобы понять свою аудиторию и найти к ней подход, анализируйте статистику. Проверьте: Анализ материалов по этим вопросам поможет выявить успешные и неуспешные приемы, и помогут скорректировать работу, ориентируясь на эффективный опыт. Общайтесь со своей аудиторией — в публикациях, в комментариях, спрашивайте у них, что им понравилось/не понравилось, о чем бы они хотели узнать. Вы удивитесь как много тем для новых статей вы можете почерпнуть из таких диалогов. К тому же отзывчивость автора всегда располагает, и читатели будут возвращаться к вам вновь и вновь. Также не забывайте про коллег по цеху. Это только на первый взгляд вы все конкуренты, но на самом деле, совместное творчество намного продуктивнее. Делайте ставку на индивидуальность, ваш секрет успеха — это вы сами. Напоминаем, что подробная инструкция для создания успешного корпоративного канала— в нашей статье для Rusability.
Анализируем статистику и выверяем стратегию
При выстраивании стратегии ведения канала, отталкивайтесь от конкретных показателей, для этого в Редакторе есть Расширенная статистика и Карма. Также к каналу можно подключить Метрику. 
Объединяем вокруг себя аудиторию и заводим полезные знакомства
Например, тренер Альбина Герман, запустила спортивный флешмоб ✦весна в планке. Сейчас к нему присоединилось уже 7 авторов!Резюмируем
Помните о важности красивого оформления и регулярности выпуска материалов.
Выверяйте свою стратегию — для этого в Дзене есть все инструменты аналитики.
Ищите новые идеи в общении с подписчиками и коллегами-авторами.
Ну и, конечно, соблюдайте Правила. Если поддержка говорит, что где-то есть проблема, стоит прислушаться и последовать рекомендациям.
Была ли статьи для вас полезна? Что бы вы хотели еще узнать о Яндекс.Дзене? Делитесь в комментариях!
Мы также с радостью ответим на любые вопросы :)