Главное Свежее Вакансии   Проекты
Комментируемое:
😼
Выбор
редакции
1 291 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Почему нативная реклама нас бесит

На первый взгляд, она хороша. Не атакует и не призывает. Лишь подмигивает издалека, и вы сами падаете в ее объятия. Главный принцип нативной рекламы — не мешать. Но в последнее время стало ясно, что нативка может раздражать хуже обычных баннеров.

Выдает себя за редакционный материал


Так получается из-за неявной подачи продукта. Аудитория может чувствовать, будто ее обманули. Человек ищет в интернете «Как стать IT-специалистом» и находит такую статью на Medialeaks:


Он не замечает подпись мелким серым шрифтом «партнерский материал». В итоге оказывается, что это реклама школы программирования:


Это злит и фрустрирует. Человек перестает понимать, где готовиться к рекламе, а где можно почитать информацию без стороннего влияния.

В неумелых руках превращается в пропаганду


И хорошо, если реклама удачная, но есть ведь и плохие примеры. Как нашумевший провальный кейс The Atlantic с церковью Саентологии.


Это уже образцовый пример, как делать не надо. Партнерский материал вышел вовсе не партнерским, а заказной аналитикой: в статье перечислялись успехи церкви за последние 60 лет с комментариями региональных представителей и интервью. Текст вызвал волну гнева, пользователи потребовали ответа. Изданию пришлось удалить материал.

Вмешивается в личное пространство


Или вы решили узнать, как дела у любимого блогера. Читаете пост и начинаете сопереживать, но к концу обнаруживаете, что вам опять пытаются что-то продать.


Как не раздражать аудиторию


Единого мнения нет. Но точно ясно, что в качественной нативной рекламе должны быть полезная информация, голые факты и элемент развлечения. Не должно быть хвалебных рецензий, упоминания продукта или компании в каждом предложении и ложной аналитики.

Какие эмоции испытываете вы, когда видите плашку «партнерский материал»? Поделитесь с нами в комментариях!

Агентство интернет-маркетинга AGM Group

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Первые Новые Популярные
Комментариев еще не оставлено
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.