Песочница в SEO: что это и как обойти ее на старте

Руководитель отдела рекламы и продвижения Аспро Дмитрий Першин разобрал, что действительно влияет на попадание в песочницу и как этого избежать.

Что такое SEO-песочница и на кого она распространяется

SEO-песочница — это период, в течение которого поисковые системы ограничивают продвижение нового сайта, несмотря на качество его наполнения. Чаще всего это касается:

• проектов на бесплатных хостингах;
• сайтов без HTTPS-протокола;
• ресурсов с техническими ошибками.

К счастью, стадию песочницы можно обойти. Для этого необходимо тщательно и обдуманно подходить к запуску проекта.

Три ключевых шага на старте: домен, хостинг, платформа

Первоначально необходимо принять три ключевых решения, которые существенно влияют на вероятность попадания в песочницу. Определитесь с выбором домена, хостинга и системы управления контентом.

Домен

Предпочтение следует отдавать короткому и легкому домену. Идеальным вариантом будет «дроп» — домен с положительной репутацией и хорошей ссылочной массой. Это обеспечит стартовое преимущество. Если такой возможности нет, выберите название, которое вам нравится.

Важно помнить: домены с сомнительной историей, которые находились ранее под фильтрами или содержали спам-ссылки, могут негативно сказаться на вашем проекте. Перед покупкой необходимо тщательно изучить историю и ссылочный профиль домена с помощью Ahrefs, Wayback Machine или аналогичных сервисов.

Хостинг

Распространенная проблема — недостаток дискового пространства или нестабильная работа сервера. Это воспринимается поисковиками как признак ненадежности сайта. Поэтому выбирайте надежных хостинг-провайдеров с положительными отзывами, учитывайте широкий выбор предложений с различными условиями и ресурсами. Многие пользователи отдают предпочтение виртуальному хостингу или виртуальному серверу из-за простоты администрирования.

Тип сайта

Определите, что важнее для вашего бизнеса: онлайн-продажи или представление компании. Примите решение о выборе между интернет-магазином и корпоративным сайтом. Затем, учитывайте желаемый функционал и бюджет и выберите подходящую платформу для создания сайта.

Техническая база на старте

Не забывайте, что современный коммерческий ресурс должен соответствовать отраслевым стандартам, чтобы обеспечить быстрое продвижение в поисковых системах.

1. HTTPS-протокол — обязательное условие, которое обеспечивает шифрование данных пользователей и исключает отображение предупреждений о небезопасности в браузерах.

2. Адаптивный дизайн гарантирует корректное отображение и работу сайта на любых устройствах. В качестве дополнительной оптимизации можно разработать отдельную мобильную версию с упрощенным интерфейсом, например, с закрепленной кнопкой «В корзину» для удобства пользователей.

3. Важным фактором является скорость загрузки страниц. Google оценивает хорошим результатом время отклика до 200 мс, но на практике, достичь таких показателей удается лишь в редких случаях. Рекомендуется ориентироваться на 300 мс — вполне достижимый результат, который положительно влияет как на SEO, так и на пользовательский опыт.

4. Не пренебрегайте микроразметкой, которая позволяет улучшить отображение сниппетов в поисковой выдаче. Привлекательный и информативный сниппет, например, с рейтингом и эмодзи, увеличивает CTR. Следует использовать те же схемы, что и у конкурентов.

5. Обязательно создайте файлы robots.txt и sitemap.xml, чтобы облегчить поисковым роботам анализ контента и ускорить индексацию. Robots позволяет блокировать индексацию определенных страниц. А Sitemap предоставляет алгоритмам поисковых систем список страниц и структуру сайта.

6. Установите счетчики аналитики для отслеживания ключевых показателей: посещаемости, конверсии, дохода и отказов. Без аналитики работа над сайтом будет неэффективной и бессистемной.

Инструменты, которые усилят проект

Помимо технических требований, необходимо сосредоточиться на содержании и предоставляемых услугах.

1. Основа для поисковой оптимизации. Начните с подбора ключевых запросов, которые используют пользователи для поиска ваших товаров и услуг — это поможет на ранних этапах разработки. В дальнейшем ключевые слова будут полезны для организации каталога, проведения анализа и улучшения позиций. Также этот перечень можно будет обновлять.

2. Упорядочивание и выбор предложений. С самого начала спланируйте структуру веб-ресурса и весь ассортимент. Часто откладывают это, но потом приходится создавать перенаправления, изменять адреса страниц и терять позиции в поисковой выдаче.

3. Взаимосвязь страниц. Внутренние ссылки улучшают удобство навигации, способствуют индексации и положительно влияют на поведение пользователей.

4. Яндекс Товары и Google Merchant Center. Два отличных инструмента для продвижения проекта. Благодаря им сайт может получать значительный объем посещаемости. Обязательно уделите 2-3 часа на размещение товаров на этих платформах.

5. Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Бесплатные инструменты, позволяющие контролировать индексацию страниц и выявлять технические неполадки. Вы получите представление о том, как поисковые системы оценивают ваш сайт.

6. Профиль в Яндекс Бизнес. Зарегистрируйте компанию в сервисе, чтобы привлекать посетителей с помощью рекламных объявлений.

7. Социальные платформы. Размещайте ссылки на категории каталога и полезные материалы: обзоры, специальные предложения, анонсы. Социальные сети помогут возвращать подписчиков на сайт для совершения новых покупок.

Стратегии продвижения в условиях ограниченных возможностей

Наиболее эффективна комплексная стратегия, которая включает в себя использование нескольких инструментов одновременно:

• Внешняя и локальная поисковая оптимизация;
• Контекстная реклама;
• Создание и распространение контента;
• Email-маркетинг;
• Социальные сети.

Среди этих источников трафика контекстная реклама позволяет оперативно привлечь аудиторию и увеличить посещаемость. Но в связи с изменениями в Google, аукционы в Яндекс.Директ стали более дорогими, хотя и остаются эффективным способом привлечения трафика. Поэтому, для долгосрочной перспективы, SEO остается наиболее выгодным решением.

Пользовательский опыт

Все, что было упомянуто ранее, касается привлечения посетителей. Чтобы действительно выйти из так называемой песочницы, необходимо сделать ресурс полезным и увлекательным для аудитории. Определить, насколько сайт привлекателен, помогают поведенческие метрики: кликабельность, процент отказов, количество просмотренных страниц и время, которое провели на сайте. Чем дольше пользователь остается на площадке, тем выше вероятность улучшения ранжирования. Для оптимизации этих показателей применяйте:

• Вовлекающие маркетинговые инструменты: калькуляторы, тесты и опросы;

• Подробные обзоры сложных продуктов, которые помогут клиенту определиться и сохранят его интерес. Это позитивно воспринимается поисковыми системами;

• Продуманный дизайн — пользователь должен быстро находить нужную информацию, навигация по сайту должна быть простой и понятной.

Как не остаться на старте

Попадание в песочницу — это не фатальный исход, но и не случайность. Обычно сайт может находиться на этом этапе от двух до двенадцати месяцев. Наиболее популярные причины попадания в песочницу — технические ошибки, поспешность и отсутствие четкой структуры при запуске проекта.

Чтобы этого избежать, необходимо:

• Внимательно подготовить сайт с технической и структурной точек зрения;
• Заранее продумать семантическое ядро и наполнить ресурс контентом;
• Подключить инструменты веб-аналитики и индексации;
• Использовать сторонние источники для привлечения посетителей в начале работы.

Если подойти к запуску осознанно, этап песочницы можно преодолеть практически незаметно, особенно при наличии хорошей репутации домена и начальных обратных ссылок.