Психология цвета: как айдентика бренда влияет на наше отношение к нему

Существует психология цвета. Этот раздел науки изучает влияние разных цветов на наше настроение и эмоции. Считается, что одним из первых эту взаимосвязь выявил и сформулировал Иоганн Вольфганг Гете.

В книге «К теории цвета» немецкий поэт и мыслитель связал каждый цвет с теми эмоциями, которые, по его мнению, он вызывает. Конечно, с 1810 года восприятие цветов изменилось, но сама теория цвета осталась актуальной.

Нет в мире единой трактовки того, как людьми воспринимается тот или иной цвет. К примеру, белый цвет у нас ассоциируется с чистотой, минимализмом, а на Востоке — с трауром. На восприятие могут влиять культурные особенности (традиции, праздники), религия, социальные нормы, бэкграунд страны.

Цвет в айдентике бренда — это способ коммуникации компании с аудиторией. Какой посыл несут цвета российских компаний? Разберем на примере известных отечественных брендов.

Красный

Красный цвет ассоциируется у нас с любовью. Но если говорить о брендах и маркетинге, красный цвет — это:

1. вызов, решимость и лидерство;
2. активная жизненная позиция;
3. привилегии. Вспоминаем про красную ковровую дорожку и алые мантии монархов.

Не зря этот цвет выбирают Альфа-банк, сеть магазинов «Магнит» и мобильный оператор МТС.

Оранжевый

Оранжевый — это тепло, уют домашнего очага, оптимизм. А еще он ассоциируется с молодостью. Идеальный цвет для пищевых брендов, не правда ли? Возможно, именно поэтому он присутствует в логотипе «Бургер Кинга», а в айдентике «Додо» — доминирует.

Желтый

Желтый цвет у многих в первую очередь ассоциируется с солнцем, а значит, с теплом, весельем и счастьем. Он пробуждает в нас позитивный настрой и может способствовать активности.

Возможно, поэтому оттенки желтого преобладают в айдентике сервисов «Яндекса». А еще он очень яркий и заметный, что привлекает внимание и узнаваемость бренда. Например, если вы видите на улице человека в желтой куртке и с желтой сумкой кубической формы, вы наверняка подумаете, что это курьер «Яндекс.Еды».

Зеленый

Любимый цвет многих брендов. Зеленый присутствует в фирменных цветах Сбера, «Перекрестка», «Азбуки вкуса» и многих аптек.

Это цвет жизни, обновления, природы. Глубокие, темные оттенки зеленого способствуют формированию чувства защищенности и безопасности. А еще, кажется, стоит бренду добавить зеленый в айдентику, как мы тут же начинаем считать его более экологичным и натуральным. Например, «Пятерочка» последние несколько лет отходит от бело-красных цветов и внедряют в айдентику зеленый, подводя к мысли о свежести продуктов.

Надеемся, что изобилие зеленого в цветах брендов не вызовет в ближайшие годы обратный эффект.

Салатовый и другие похожие оттенки вдохновляют на рост, вызывают счастливые эмоции. Как, например, неоновый желто-зеленый оттенок «Золотого Яблока».

Голубой и синий цвета

У многих эти цвета ассоциируются с небом и морем. Неудивительно, почему голубой преобладает в айдентике сервиса по подбору авиабилетов «Авиасейлс».

Также считается, что синий и его оттенки:

1. связаны со спокойствием и умиротворением;
2. способствуют развитию творческих способностей;
3. стимулируют общительность;
4. снижают утомляемость и стабилизируют эмоции.

Значит, синий цвет хорошо влияет на процесс обучения и работы. Возможно, по этой причине его выбрал Skyeng.

Фиолетовый

Один из самых неоднозначных цветов в айдентике. Ему сложно дать какую-то одну интерпретацию. Некоторые психологи связывают фиолетовый с фантазией, творчеством и называют его любимым цветом интровертов. Считается, что насыщенный фиолетовый указывает на яркие и дерзкие решения, а светлый — на нежное и спокойное настроение.

А еще этот цвет ассоциируется с финансовым благополучием, ведь в Древнем Риме пурпурную одежду могли себе позволить лишь очень богатые люди и высокопоставленные чиновники.

Фиолетовый нечасто используется в цветах брендов, но у него есть неоспоримый плюс. В отличие от синего и розового, он не вызывает ассоциаций с определенным гендером, а значит, подходит для всех.

Если говорить о российских брендах, то с фиолетовым в первую очередь ассоциируется маркетплейс Wildberries. Компания даже пыталась запатентовать «ягодные» оттенки. Почему бренд выбрал этот цвет — точно неизвестно. Гендиректор WB Татьяна Ким упоминала в одном из интервью, что в период основания компании фиолетовый цвет ей просто нравился.

Как выбрать цвета для своего бренда?

Мы рекомендуем сначала:

1. сформулировать философию бренда, его миссию.
2. понять, какие эмоции и ассоциации ваш бренд хочет вызывать у ЦА.

Затем, основываясь на психологии цвета, вы сможете выбрать подходящие оттенки для вашей компании. Если возникнут сомнения, эксперты Biecom готовы помочь вам с выбором палитры, потому что мы также занимаемся разработкой айдентики.