Главное Авторские колонки Вакансии Вопросы
Выбор редакции:
231 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Как писать тексты для социальных сетей и блогов

Развитие цифровых технологий и информационных платформ меняет принципы коммуникации между бизнесом и клиентом. Сегодня цель бренда — не просто продать, а выстроить доверительные отношения с аудиторией, вовлечь её, удержать внимание и сформировать лояльность. Именно для этого бренды активно используют корпоративные блог
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции

Люди не читают — они сканируют

Важно помнить ключевую особенность потребления контента в соцсетях: пользователи не читают тексты вдумчиво, они их просматривают бегло. Цель визита в соцсети — отдых и развлечение, а не анализ. Даже интересный пост редко читается полностью. У вас есть 1–2 секунды, чтобы зацепить внимание — именно столько нужно человеку, чтобы решить, интересна ли ему тема (в среднем — 0,4 секунды на восприятие визуального сигнала).

Первые строки решают всё

Начало поста критически важно. Оно должно моментально отразить интерес или «боль» целевой аудитории. Если на сайте блога можно позволить себе медленные вступления, то в социальных сетях — только быстрое погружение.

Варианты начала:

· Прямое попадание в потребности: «Ваш ребенок стал рассеянным, а учителя жалуются на невнимательность? Возможно, стоит проконсультироваться с нейропсихологом. Мы собрали самые частые вопросы родителей и задали их специалисту...»

· Активные утверждающие заголовки: «5 причин брендировать корпоративные презентации уже сегодня»

Когда можно обойтись без заголовка:

· Пост — аннотация к внешнему материалу

· В посте очень мало текста

· Это рекламная или репутационная публикация

· Заголовок уже размещён на изображении


Удобство для пользователя — прежде всего

Каждый пост должен быть написан с учётом уровня подготовки аудитории:

· Если это новички — избегайте профессионального жаргона, поясняйте термины, приводите примеры.

· Если вы работаете на экспертов — не стоит упрощать текст до банальностей.

Баланс между простотой и содержательностью — ключ к удержанию разных сегментов аудитории.

Агрессивная продажа больше не работает

Современные пользователи устали от прямолинейной рекламы. Посты с навязчивыми «купи сейчас» вызывают раздражение и отписки. Особенно в нишах с умной, требовательной аудиторией. Продажа должна быть интегрирована естественно — через ценность, пользу, историю. Общайтесь с аудиторией как с друзьями, а не как с кошельками.

Структура эффективного поста

Хороший пост можно условно разделить на три части:

1. Привлечение внимания

· Яркое изображение

· Заголовок или первая строка, попадающая в боль или потребность аудитории

1. Удержание интереса

· Полезная и лаконичная основная часть

· Минимум «воды»

· Чёткое деление текста на абзацы (2–5 строк), использование вертикального интервала для читаемости

1. Целевое действие Завершение поста должно подводить к нужному действию:

· перейти по ссылке

· подписаться

· оставить комментарий

· записаться на вебинар

· воспользоваться ограниченной по времени акцией

Финал поста — отличное место, чтобы напомнить о скидке, дедлайне или уникальном предложении.

Вывод

Чтобы посты в блогах и социальных сетях действительно работали, недостаточно просто «написать текст». Необходимо учитывать особенности поведения пользователей, их ожидания и уровень вовлеченности. Продающие тексты сегодня — это не про агрессию, а про доверие, пользу и диалог. Пишите понятно, уважительно и по делу. Тогда аудитория не просто прочтёт ваш пост — она захочет остаться с вами.

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.