7 советов, которые помогут вашей видео-рекламе стать более эффективной
Как известно, нет каких то определенных шаблонов и рецептов, однако, у нас есть для вас несколько советов, которые стоит учитывать на разных этапах подготовки.
1. Внимание — длина
Перед тем как приступить к созданию, нужно определить длину вашего видео, но перед этим надо ответить на ряд вопросов. Например, где это видео будут смотреть? Какие результаты оно должно приносить? Что вы хотите им сказать?
Попробуйте поставить себя на место потенциального зрителя. Если речь идет о pre-roll перед основным видео, то его надо делать его коротким. У длинных же видео тоже есть свои плюсы, например, возможность добавления эмоциональной составляющей в полной мере.
Мы много раз были свидетелями рекламных кампаний, когда даже видео продолжительностью 2,5 минуты смотрели без каких-либо проблем до самого конца. Продолжительность порой может иметь очень много плюсов, о которых вы даже не догадывались. Но об этом позже.
2. Обозначьте бренд с первых секунд
Никто не хочет, чтоб его рекламу сразу же выключали. Но правда состоит в том, большинство зрителей именно так и поступает.
Millward Brown рекомендуют с первых же секунд заявлять свой бренд. Именно так зритель будет взаимодействовать с вашим контентом, даже если затем он сразу выключит ролик. Дополнительный совет: также обозначьте свой бренд в наиболее эмоциональных и ключевых моментах видео, что обеспечит наиболее сильную связь со зрителем.
3. Положитесь на эмоции людей
Самое лучшее решение для того, чтоб улучшить личное восприятие бренда — оставить приятное впечатление (на эмоциональном уровне). Простейший ключ для такого — проявление счастья и другие позитивные эмоции. Заставьте человека улыбнуться или рассмеяться. Но не ограничивайтесь только положительными чувствами. Иногда хорошими решениями могут стать грусть, шок или приятный сюрприз. Порой грустные видео очень сильно притягивают внимание публики. Если вы дали публике эмоциональный посыл в течении 5 первых секунд, то она продолжит смотреть видео до самой развязки.
4. Внимание — формат
Под форматом мы подразумеваем горизонтальное и вертикальное ориентирование. В интернете много споров по поводу того какое же все таки подобрать для той или иной кампании. Но какого-то четкого определения использования все таки нет. Очевидно одно — горизонтальное больше всего подходит для десктопных видео, потому что занимает весь экран, ну а вертикальное — для мобильных (по аналогичной причине). Это подтверждает исследование eMarketer, которое также определило, что видео нужно оптимизировать под различные девайсы, так как, например, 72.9% населения США смотрят рекламные видео на разных гаджетах (от смартфонов до огромных 4К телевизоров).
5. Внимание — шэринг
Убедитесь, что вашим видео можно поделиться с друзьями. Если вы старались изо всех сил над созданием своего видео-креатива, то после этого должны в первую очередь убедиться, что им можно поделиться на любой другой платформе и что под видео есть все нужны кнопки, чтоб в один клик отправить его в ту или другую социальную сеть. Если видео качественное и его можно «расшарить» в два счета, то это хорошая заявка на большой охват, без каких то дополнительных вложений. Каждое видео может стать вирусным, так что не упустите свой шанс!
6. Четкий призыв к действию
Этот пункт очень важный! Перед тем, как отправить свое видео в бой стоит подумать о конечной цели. Привлечь людей на сайт? Купить продукт или узнать что-то новое? Надо быть уверенным в том, что цель до зрителя донесена просто и ясно. Самый легкий способ сделать это — добавить баннер с правом углу или слайд с четким призывом к действию в самом конце видео.
7. Знай свой KPI заранее
Понимание своего KPI еще до запуска кампании помогает понять как достичь своей цели и определиться с форматом размещения. Разные форматы и содержание видео приводят к разным KPI. Например, хотите взаимодействия с видео — используйте outstream video. А если хотите завершенных просмотров, то тогда вам нужен preroll.
