Чем запомнился мобильный маркетинг 2016?
EMarketer предсказывал, что в 2016-м расходы на мобильную рекламу впервые достигнут $ 100 млрд, и это составит 51% всего рынка digital-рекламы. В начале декабря Gartner, исследовательская и консалтинговая компания, специализирующаяся на рынках информационных технологий, подтвердила эти прогнозы с помощью своего годового исследования «CMO Spend Survey». 65% маркетинговых лидеров планируют увеличить свои цифровые рекламные расходы в 2017 году. Такой стремительный скачок требует быстрых инноваций. Ниже приведены четыре тенденции прошедшего года, обеспечившие рост мобильной рекламы.
- Мобильное видео имеет ключевое значение для роста мобильных объявлений
2016 год навсегда запомнится как год восхода потребительского творчества в мобильном видео и видео-трансляций через такие каналы как Snapchat, Facebook и Instagram. Рекламодатели быстро осознали потребительские аппетиты в просмотре видео на их портативных устройствах и увеличили распределение мобильной видеорекламы.
Как результат, этот год принёс увеличение потребления видеорекламы на 200% и увеличение расходов на видеорекламу на 150%. В ушедшем году видео для маркетологов стало мощным инструментом вовлечения потребителей, отдающих предпочтение видеорекламе, а не статическим объявлениям. Видеообъявления, в свою очередь, принесли большую долю конверсий, чем статическая реклама.
Этот сдвиг в расходах ещё раз доказывает, что видео — самый быстрорастущий формат объявлений в 2016 году, и рекламодателям необходимо «держать руку на пульсе» потребительских привычек, чтобы обеспечить принятие мобильного видео.
- Удержание клиентов ретаргетингом
Уже давно известно, что мотивировать пользователей скачать приложение на смартфон — лишь пол дела. Аналитик из Силиконовой Долины Эндрю Чен приводил такую статистику: «В среднем приложение теряет 77% своих пользователей в течение трёх дней после его установки». В 2016 году маркетологи стали активно противостоять этой неприятной тенденции с помощью ретаргетинговых объявлений. Таким образом они попытались увеличить интерес пользователей к приложениям и дать им повод вернуться снова.
Теперь для маркетологов основная метрика — не количество приобретённых, а количество удержанных пользователей. Рекламодатели переключили внимание от стоимости за установку к стоимости за действие. Самого большого результата добились приложения совместных поездок (типа BlaBla Car) — постепенный прирост удержания составил 30-50%, — и игровые приложения, в которых средний доход от каждого пользователя увеличился в 5-6 раз.
- Рост программатика
Рекламодатели стали полагаться на программатик-байинг, чтобы не отставать от рынка сделок и точно таргетироваться на нужную аудиторию, с верным посылом и в подходящее время. В 2016 году рекламодатели только в Северной Америке достигли наибольших затрат на мобильную программатик-рекламу.
eMarketer предсказывал, что к концу 2016 расходы на мобильную программатик-рекламу достигнут $15.45 млрд в США. А в наступившем году ожидается, что расходы на мобильный видео-программатик впервые обгонят десктопные.
- Азия была «тёмной лошадкой»
В то время как в США — самый большой рынок мобильной связи, наблюдается и значительный рост мобайла в Азии, что стало неожиданностью для многих американских брендов и рекламодателей. К 2020 году расходы на мобайл составят 84% всех расходов на digital-рекламу в Китае, предоставляя маркетологам огромные возможности.
В ближайшее время мобильная экспанция региона не закончится. Юго-Восточная Азия и Индонезия занимают важнейшее место в росте мобайла и внедрении инноваций. Проникновение смартфонов составило 47%, цены на них стали ниже, а покрытие 4G улучшилось. Большая часть интернет-трафика Индонезии приходит с мобильных девайсов, что даёт стране невероятную возможность внедриться в масштабный рынок электронной коммерции Азии. Ожидается, что Сингапур и Малайзия последуют этому примеру в ближайшие годы.
В целом, 2016-й был годом, когда мобайл продолжил доминировать в мире рекламы. Пользователи проводили 25% своего времени в мобильных девайсах — и эта цифра будет продолжать расти.
