Тренды рекламы в игровых приложениях на 2025 год: отчет Sensor Tower
Игровые траты в 2025 году превысили $8,7 млрд. Это делает аудиторию геймеров особенно ценной для маркетологов благодаря вовлеченности и платежеспособности.
Пользователи игровых приложений регулярно совершают внутриигровые покупки, оформляют подписки, что повышает отклик на рекламные сообщения.
В статье рассматриваем актуальный отчет от Sensor Tower о состоянии цифрового маркетинга и анализируем, почему реклама в игровых приложениях становится одним из наиболее эффективных каналов для продвижения брендов.
Мобильный гейминг: рост доходов на фоне снижения установок
По статистике, количество загрузок снижается как на iOS (—9,3%), так и на Android (—7,1%). Это указывает на насыщение рынка и смещение фокуса с поиска новой аудитории на качественное взаимодействие с уже имеющейся.
При этом доходы от внутриигровых покупок продолжают расти: iOS показывает $13,4 млрд, Android — $7,7 млрд. Это подтверждает усиление монетизации и высокую платежеспособность игровой аудитории.
Для рекламодателей это означает: меньше случайных пользователей и выше прогнозируемая эффективность in-app размещений. Наблюдается смещение пользовательского спроса в сторону динамичных, соревновательных и социально ориентированных игр. Delta Force от Tencent утроила доходы от внутриигровых покупок в третьем квартале по сравнению со вторым, а Free Fire показала рост выручки на 22%, обогнав Call of Duty. Для мобильной рекламы этот тренд означает усиление роли shooter-аудитории как одной из самых ценных с точки зрения монетизации и вовлеченности. Пользователи таких игр проводят больше времени в приложениях, чаще взаимодействуют с контентом и позитивно воспринимают нативные и in-app форматы. В начале 2025 года видеоформаты заметно вытеснили изображения по доле показов в in-app рекламе. Однако уже во втором и третьем кварталах статичные баннеры начали постепенно восстанавливать позиции. Им стали уделять больше внимания. Статичные баннеры проще и быстрее в производстве, позволяют оперативно тестировать креативные гипотезы и находить наиболее эффективные концепции. Уже доказавшие свою результативность идеи затем масштабируются на более дорогие и сложные форматы — видео и интерактивные игровые размещения. Игровые рекламные форматы продолжают демонстрировать устойчивый рост показов. Их популярность объясняется способностью лучше фильтровать аудиторию по качеству посткликов. Такие форматы чаще привлекают заинтересованных пользователей и повышают эффективность рекламы. Royal Kingdom возглавляет рейтинг мобильных игр по расходам на рекламу в игровой индустрии США. Менее чем за год она стала 18-й крупнейшей игрой в мире по доходам от покупок внутри приложения. Второе место на рынке США заняла Candy Crush Saga, четвертое — Brawl Stars. Эти рейтинги важно учитывать при планировании мобильных кампаний, чтобы выбрать релевантные площадки для продвижения продукта через in-app. Мобайл-специалисты BYYD выбирают приложения для рекламы исходя из релевантных интересов целевой аудитории. При необходимости формируется White List, который содержит конкретные площадки для продвижения. Ежедневно в ходе кампании производится оптимизация по данным платформы и Яндекс Метрики клиента. Это позволяет исключить неэффективные приложения и улучшить результаты рекламы. Реклама в игровых приложениях стала одним из ключевых драйверов развития современного digital-маркетинга. Рост мобильного гейминга, высокая вовлеченность пользователей и активное использование внутриигровых покупок формируют уникальную среду, в которой бренды могут эффективно взаимодействовать с аудиторией. Во-первых, игровые приложения обеспечивают длительное и качественное внимание. Пользователи проводят в играх значительно больше времени по сравнению с другими категориями приложений. Это повышает запоминаемость рекламных сообщений и снижает эффект баннерной слепоты. Во-вторых, геймерская аудитория отличается подтвержденной платежеспособностью. Регулярные внутриигровые покупки и подписки формируют привычку к цифровым транзакциям, благодаря чему пользователи быстрее принимают решения о покупке рекламируемых продуктов и услуг. В-третьих, реклама в игровых приложениях стимулирует развитие креативных и интерактивных форматов. Видео, playable и rich media позволяют не просто показать продукт, а вовлечь пользователя в опыт взаимодействия с брендом. В результате in-app реклама перестает быть вспомогательным каналом и становится полноценным инструментом стратегического маркетинга. Например, для продвижения вращающихся игрушек Infinity Nado помимо таргетинга с Big Data мобайл-специалисты применили WhiteList детских игровых приложений. Это усилило рекламную кампанию и помогло выйти на релевантных пользователей. В результате удалось охватить аудиторию более 1 300 000 человек и перевыполнить план кликов на 17% без превышения бюджета. Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании. Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами! Для консультации и по вопросам сотрудничества:
Возрождение мобильных шутеров в Азии и Северной Америке
Трендовые in-app форматы
ТОП мобильных игр 2025
Как реклама в игровых приложениях влияет на маркетинг
