редакции
Programmatic в 2026 году: ключевые тренды и изменения на рынке
Бренды все чаще используют programmatic, чтобы не только масштабировать охват, но и решить стратегические задачи. Например, увеличить узнаваемость, построить персонализированную коммуникацию с аудиторией.
По данным eMarketer, к 2026 году programmatic составит примерно 90% всех расходов на дисплейную рекламу в мире. В статье рассматриваем ключевые прогнозы и разбираем, как развитие programmatic влияет на маркетинговые стратегии.
Доля programmatic в диджитал-маркетинге стабильно растет
Programmatic в 2026 году становится доминирующим механизмом закупки рекламы. По данным DataReportal, в октябре 2025 года глобальные расходы на программатик достигли $716 млрд.
Годовой рост составил 10% (+$65 млрд). Рекламодатели все активнее делают ставку на автоматизацию, data-driven подходы и масштабируемость. Programmatic уже формирует 83,2% всех расходов на цифровую рекламу в мире.
По данным eMarketer, доля программатик увеличивается: с 86,1% в 2022 году до 90,0% в 2026 году. При этом темпы роста постепенно замедляются: в 2024 году прирост составлял 16,7%, а к 2026 году он прогнозируется на уровне 12,6%. Это указывает на переход рынка в стадию зрелости. 96% пользователей в мире выходят в Интернет через мобильные устройства. Это делает смартфон ключевой точкой контакта между брендом и потребителем. Мобильный экран сопровождает пользователя на протяжении всего дня — от поиска информации до покупок. Соответственно, брендам нужно выстраивать mobile-first стратегии, где реклама адаптирована под короткие сессии и контекст потребления. В 2025 году расходы на in-app рекламу достигли $390 млрд. Это подтверждает, что именно приложения стали основной средой потребления цифрового контента. Пользователи все реже взаимодействуют с брендами через браузер и все чаще — внутри приложений. Это усиливает роль in-app форматов, которые обеспечивают высокий уровень внимания и расширенные возможности таргетинга. 66% геймеров используют смартфон для видеоигр. Это делает мобильный гейминг одной из самых вовлекающих digital-сред. Игровые приложения обеспечивают длительное время контакта, повторяемость сессий и создают благоприятные условия для бренд-коммуникации. В результате реклама в мобильных играх становится одним из наиболее эффективных инструментов взаимодействия с аудиторией. По статистике Sensor Tower, доходы от внутриигровых покупок продолжают увеличиваться. iOS показывает $13,4 млрд, Android — $7,7 млрд. То есть платежеспособность игровой аудитории растет. Rewarded video — реклама, при которой пользователи получают внутриигровые бонусы за просмотр видеоролика. Считается одним из самых эффективных форматов. В отличие от прерывающей рекламы, rewarded video основано на осознанном выборе: пользователь сам принимает решение посмотреть видео, чтобы получить внутриигровое вознаграждение. Это формирует позитивное отношение к рекламе и значительно повышает качество контакта с брендом. По статистике, игроки, которые взаимодействуют с rewarded video, в 4 раза чаще совершают покупки внутри приложений. Из-за ограничений на cookies и усиления требований к конфиденциальности рекламный рынок переходит от браузерных cookie к идентификаторам устройств. Device ID — уникальный код, который присваивается мобильному устройству для идентификации пользователя в мобильной рекламе и приложениях. Ключевые преимущества Device ID: Размещение рекламы через мобильную платформу BYYD осуществляется исключительно в официальных приложениях сторов: BYYD применяет комплексный подход. Во-первых, мы выбираем проверенных SSP-партнеров. Работаем исключительно с SSP, которые используют сторонние антифрод-системы и многоуровневую верификацию инвентаря. Во-вторых, применяем ИИ-антифрод систему BYYD — обеспечиваем интеллектуальный контроль трафика в реальном времени на основе машинного обучения и поведенческого анализа. В-третьих, проводим ручную экспертную оптимизацию, чтобы исключить некачественные источники. Подробнее о том, как мобайл-специалисты BYYD проверяют качество трафика и решают другие маркетинговые проблемы, читайте в статье. Размещения в мобильных приложениях позволяют выстраивать регулярный контакт с аудиторией в среде с высоким уровнем внимания. За счет этого in-app эффективно работает на рост узнаваемости бренда, формирование запоминаемости и укрепление лояльности. Ключевое преимущество in-app заключается в качестве контакта. Пользователь взаимодействует с контентом внутри приложения, где уровень вовлеченности значительно выше, чем в web-среде. Видео-, rewarded- и интерактивные форматы полноценно доносят месседж бренда и вызывают эмоциональный отклик. Эффективность in-app размещений подтверждается Brand Lift исследованиями в рамках кампаний. Например, рекламная in-app кампания через платформу BYYD привела к росту лояльности к бренду Strobbs на 44,4%. К 2026 году отказ от programmatic фактически означает потерю конкурентоспособности. В условиях, когда автоматизированная закупка стала стандартом рынка, ручные и non-programmatic подходы недостаточны. Они приводят к ограниченному охвату, снижению точности таргетинга и неэффективному распределению рекламных бюджетов. Рост потребления мобильного и in-app контента усиливает эту тенденцию. Пользователи проводят большую часть цифрового времени именно в мобильных приложениях, а in-app реклама становится ключевым каналом контакта с аудиторией. Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании. Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами! Для консультации и по вопросам сотрудничества:
Расходы на in-app рекламу достигли $390 млрд
Mobile gaming как среда максимального внимания и вовлеченности аудитории
Device ID вместо cookies: новая модель измерения и сегментации
Качество трафика и антифрод как конкурентное преимущество
Как in-app реклама влияет на узнаваемость бренда
Programmatic в 2026: что значит для маркетологов
Как с нами связаться