редакции
Как изменится цифровая экономика в 2026 году: маркетинг, ИИ и гейминг
В 2026 году искусственный интеллект выходит за рамки вспомогательного инструмента и начинает конкурировать с традиционными рекламными каналами. Вертикальное видео трансформируется из формата короткого развлечения в полноценный стриминговый продукт. Программатик меняет роль ТВ, а бренды все чаще вынуждены заново определять свою ценность для потребителя.
Чтобы понять, какие процессы будут определять рынок в 2026 году, мы проанализировали отчеты Sensor Tower, Statista и прогнозы отраслевых экспертов.
№ 1. ИИ-приложения для создания контента заработают более $10 млрд в 2026 году
ИИ стал самой обсуждаемой темой цифровой индустрии в 2025 году. Нейросеть производит контент и автоматизирует задачи.
Например, в сфере медиа ИИ поддерживает операционную эффективность и инновации. Сценарии использования:
- Автоматизация бэкенда. ИИ широко применяется для автоматизации рутинных редакционных и технических задач — копирайтинг и редактура, транскрибация и управление метаданными.
- Программирование. ИИ помогает в разработке программного обеспечения, генерирует код и ускоряет запуск новых функций.
- Перевод и локализация. ИИ обеспечивает быстрый перевод контента на разные языки, тем самым расширяет охват аудитории.
- Поддержка сбора новостей. ИИ помогает журналистам обрабатывать большие объемы информации и выявлять релевантные данные.
К 2026 году ожидается рост ИИ по ключевым метрикам. Во-первых, в рейтинге загрузок ИИ-приложения перейдут с 10-го места на 4-е место и опередят мультимедиа, дизайн и шопинг.
Во-вторых, по доходам от IAP они займут 3-е место и обгонят приложения для знакомств.
В-третьих, по времени использования ИИ-приложения, предположительно, займут 5-е место. Формат вертикального видео, который популяризировал TikTok, превратился в востребованный стриминговый продукт. По прогнозам на 2026 год, он начнет конкурировать с традиционным OTT-стримингом. OTT-стриминг сохранит значительное преимущество, однако разрыв между форматами будет сокращаться. Телеканалы и стриминговые сервисы все активнее переходят к programmatic-модели как способу объединить линейное ТВ и цифровые платформы в единую рекламную экосистему. Автоматизированная закупка на основе данных позволяет улучшить таргетинг, снизить операционные издержки и сократить ручные процессы. На фоне ожиданий аудитории «смотреть где угодно и как угодно» programmatic становится мостом между линейным эфиром и стримингом. Он поддерживает новые форматы, уменьшает усталость от рекламы, расширяет пул рекламодателей. ИИ усиливает этот сдвиг, ускоряет оптимизацию и контекстный таргетинг при сохранении бренд-безопасности. Это делает programmatic ключевым драйвером эффективности ТВ-рекламы в 2026 году. Хотя ИИ пока остается относительно небольшим источником трафика, его доля быстро растет. В результате к октябрю 2025 года более 37% топ-сайтов США получали больше трафика из Gen AI, чем из платной рекламы. Ожидается, что эта динамика ускорится в 2026 году. Загрузки мобильных игр в App Store и Google Play постепенно снижаются по сравнению с пиковыми значениями периода пандемии COVID-19. Если динамика сохранится, общее количество установок вернется к допандемийным уровням уже в 2026 году. Это делает как никогда важными ad-friendly механики. Самый наглядный пример — геймплей. Проекты, которые могут показывать в рекламе мгновенно считываемые действия, наглядный прогресс и визуальный стиль привлекают пользователей значительно эффективнее. Мобильная платформа BYYD позволяет использовать креативы с игровыми механиками для продвижения игр и других продуктов. Интерактивные Rich Media баннеры повышают вовлеченность пользователей и вероятность скачивания приложения. Подробнее о популярных мобильных играх и in-app рекламе читайте в статье. Лояльность к брендам остается высокой в технологически сложных категориях — автомобили, бытовая техника, электроника — там, где бренды ассоциируются с безопасностью, инновациями и качеством. Например, в сегменте продуктов питания ключевым фактором становится цена, а при выборе мебели на первый план выходит соотношение цены и качества. Сегодня для потребителей важно уже не само название бренда, а то, какую ценность они получают за свои деньги. Аналитика от Statista показывает, что потребители все чаще отказываются от «сбалансированного» выбора, который ассоциируется со средним ценовым сегментом. Особенно ярко это проявляется в автомобильной отрасли, где покупатели все чаще склоняются либо к бюджетным, либо к премиальным моделям. Похожие изменения наблюдаются и в сегментах бытовой техники и товаров для дома и ремонта. Доля покупателей среднего сегмента снизится на 3% и 4% соответственно. Бренды, которые не способны четко определить свое позиционирование — по цене или в премиальном сегменте — рискуют остаться незамеченными. Мобильная реклама играет ключевую роль в повышении осведомленности о бренде: Эффективность мобильных кампаний может быть измерена через Brand Lift-исследования. Например, команда BYYD провела Brand Lift исследование в ходе рекламной кампании Unagrande. Удалось выяснить, что благодаря мобильному продвижению знание бренда выросло на 45,55%, а запоминаемость рекламы протеиновой линейки — на 81,20%. Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании. Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами! Для консультации и по вопросам сотрудничества:
№ 2. Формат вертикальных видео конкурирует с ОТТ-стримингом
№ 3. Телеканалы видят все больший потенциал в программатик-рекламе
№ 4. ИИ станет конкурентом платной рекламе в привлечении трафика на сайты
№ 5. Ad-friendly механики становятся конкурентным преимуществом мобильных игр
№ 6. Позиционирование бренда по-прежнему влияет на продажи
Как с нами связаться
