Можно не любить Трампа, но невозможно игнорировать его личный бренд. Чем ты хуже Трампа?

У предпринимателя бренд есть всегда. Даже если он ничего не пишет, не выступает и не ведёт соцсети. Рынок всё равно делает выводы: по сайту, отзывам, поведению компании, словам сотрудников, реакции на кризисы и активности конкурентов.Проблема в том, что молчание редко работает в пользу собственника. Если он сам не объясняет, кто он, за что отвечает и чем отличается, за него это делают другие.Здесь показателен пример Дональда Трампа. Можно по-разному относиться к нему как к политику, не принимать его стиль и риторику. Но как кейс личного бренда и управления вниманием он остаётся одним из самых сильных примеров последних десятилетий.Трамп давно понял то, что многие предприниматели до сих пор недооценивают: если вы не управляете вниманием аудитории, этим вниманием управляет кто-то другой.

Что можно взять у Трампа предпринимателю

Предпринимателю не нужно копировать стиль Трампа. Но механику понять стоит.

Многие собственники хотят личный бренд без риска: чтобы всем нравиться, никто не критиковал, всё выглядело экспертно, но без острых углов. В итоге получается аккуратный, правильный и стерильный контент, который никто не запоминает.Для бизнеса важнее другое: понятная позиция, повторяемая мысль и связь между личностью собственника и пользой компании.Например, формулировка «мы оказываем комплексное сопровождение бизнеса в области управленческого консалтинга» звучит формально, но плохо запоминается.Гораздо сильнее: "Показываю собственнику, где в бизнесе теряются деньги".Или ещё проще: "Навожу порядок в бизнесе".Простая формулировка не делает экспертизу слабее. Она делает её понятной рынку.

Чек-лист: как собственнику начать строить личный бренд

Личный бренд — это не желание быть известным. Это способ занять понятное место в голове аудитории.

Предпринимателю не нужно быть Трампом, спорить ради спора или превращать бизнес-коммуникацию в шоу. Но стоит взять главное: ясность, повторение, позицию и постоянное присутствие.

Если собственник молчит, стесняется проявляться и боится занять место в информационном поле, это место займёт кто-то другой. Возможно, менее опытный. Возможно, менее компетентный. Но более заметный.

А рынок часто сначала выбирает не самого умного. Он выбирает того, кого помнит.