Кейс – увеличение трафика в 3 раза при помощи одной технологии в SEO за 1 месяц

/catalog/oruzhie-samooborony/filter/manufacturer-is-techkrim/kalibr-is-b2d657847efd1de2cd31a4ea520f9383/apply/ — адрес страницы.

Мета тег title: «Купить оружие для самообороны Техкрим в интернет магазине г. Москва»

Мета-тег остаётся точно таким-же, а страница уже поменяла адрес и смысл. Проще говоря — при такой фильтрации мы получим большое количество дублей по мета-тегам.

Чтобы этого не произошло, в robots.txt все генерируемые фильтром страницы, где присутствует были скрыты директивой Disallow: *filter*.

Почему это плохо?

Мы теряем большое количество релевантных страниц. Запросы «калибр» + «производитель», «Калибр» + «тип», «производитель» + «материал приклада» и т.д. Таким образом — можно сделать бесконечное количество страниц, комбинируя различные параметры. Вероятно, именно из-за этого фильтр был скрыт от индексации.

Возможность

Было решено сформировать ТЗ для программиста, генерировать уникальные URL и мета-данные на основе фильтрации товаров. При вышеупомянутой фильтрации, мета-тег (указываем только один title, в голове понимаем, что с Description тоже самое) должен быть такой:

Мета тег title: «Купить оружие для самообороны Техкрим калибра 10×28 в интернет магазине г. Москва»

К сожалению, после 2х недельной работы, получилось настроить фильтр только по генерации уникальных мета-данных. ЧПУ (человекопонятных URL) сделать не получилось. В первую очередь потому, что товары были связаны с 1с и каталог выгружался автоматически.

А теперь ещё раз, но проще

1. Стандартный фильтр давал много дублей по мета-тегам;

2. Он же — давал возможность комбинировать различные запросы, искать не только по производителю или калибру, а по 2-м и более критериям: калибр + производитель, калибр + материал приклада и так можно комбинировать до бесконечности. Это значит — очевидная возможность охватить практически всю семантику.

3. Оставалось настроить вывод нужных нам заголовков и мета-данных интересующих страниц, в этом нам помогла тех поддержка.

Настройка robots.txt

После того как технически фильтр теперь работал как нам нужно, предстояла ещё одна задача. Как правильно открыть страницы для индексации. Ранее было упомянуто о возможности бесконечной генерации страниц. Мы решили выбрать определенные комбинации и открыть для индексации именно их:

Выглядит это так:

Disallow: */filter/*

Allow: */filter/manufacturer-is-*/ (индексируем страницы которые показывает фильтр когда галочка стоит на любом из производителей)

Allow: */filter/manufacturer-is-*/kalibr-is-*/( индексируем страницы которые показывает фильтр когда галочка стоит на любом из производителей и на любом из калибров)

Allow: */filter/kalibr-is-*/(индексируем страницы которые показывает фильтр когда галочка стоит на любом из калибров)

Disallow: */filter/manufacturer-is-*-or-*/* -*/(индексируем страницы которые показывает фильтр когда галочка стоит на двух производителях одновременно)

Disallow: */filter/kalibr-is-*-or-*/*-*/(индексируем страницы которые показывает фильтр когда галочка стоит на двух калибрах одновременно)

Disallow: */filter/manufacturer-is-*/kalibr-is-*-or-*/* -*/*-*/(индексируем страницы которые показывает фильтр когда галочка стоит на производителе и калибре одновременно)

Disallow: */filter/manufacturer-is-*-or-*/kalibr-is-*-or-*/* (индексируем страницы которые показывает фильтр когда галочка стоит на двух производителях и двух калибрах одновременно)

Честно говоря — здесь можно найти более изящное решение, но мы сделали это так, а затем проверили в Yandex webmaster с помощью соответствующего инструмента. Всё что нам нужно — индексируется, а всё остальное — нет.

Результат проверки нас удовлетворил, новый robots был выложен на сайт. Получился аккуратный рост страниц каталога четь меньше чем в 2 раза.

Не каждый рост страниц означает рост трафика. Главная цель — расширение семантики. Ведь именно по этой причине агрегаторы сейчас так доминируют в выдаче. Все наиболее эффективные SEO «фишки» — там.

Ещё одна доработка

После того как основная наша задумка была реализована, и оставалось только ждать, мы решили дополнительно сделать ещё кое-что. Для каждой категории, мы добавили дополнительные популярные подборки и вынесли их над товарами:

Получилось некое подобие плитки тегов. Информацию почерпнули у Антона Маркина, чьи мысли по поводу SEO сильно импонируют нашей команде. Если что — не реклама.

Результат

К счастью, наша гипотеза дала результат, выраженный в поисковом трафике. Благодаря двум доработкам, в большей степени одной (не считая конечно мелких корректировок сайта на этапе первичной оптимизации) мы наблюдаем достаточно стабильный рост.

После выполнения доработок, мы с командой переключились на другие аналогичные проекты по желанию заказчика. Данный сайт же наращивал кол-во страниц, расширял свою семантику и как следствие получал больше трафика с каждым днем.

Благодарю за внимание, надеюсь было полезно.

Пишите в личные сообщения, если остались вопросы. Дам рекомендации по использованию данного исследования на Вашем сайте.

Автор статьи Дмитрий Дядюков.