Почему комплексное продвижение дешевле, чем два отдельных подрядчика

Скрытые расходы, о которых молчат «экономные» собственники

1. Платите за одну работу трижды (и думаете, что экономите)

Пример из практики:

SEO-специалист говорит: "Нужно переделать структуру сайта, чтобы продвигаться«.Веб-студия: «Это отдельная задача, оплачивается дополнительно».

Контекстолог: "Создайте посадочные под каждую услугу«.Веб-студия: «Это ещё одна задача — дополнительные расходы».

SMM-менеджер: "Дайте промокод для подписчиков«.Программист: «Интеграция системы промокодов — отдельная работа».

Итого: вы платите за интеграцию услуг, которые в агентстве полного цикла входят в единую стратегию.

2. Вы становитесь бесплатным диспетчером (и это ваши деньги)

Представьте свой рабочий день:

9:00 — SEO-специалист требует переделать структуру сайта.
10:30 — веб-студия говорит «это дополнительная задача, обсудим оплату».
12:00 — контекстолог жалуется, что посадочные страницы не готовы.
14:00 — SMM-щик ждёт промокод для подписчиков.
15:30 — программист не отвечает третий день.
17:00 — срочно: сайт лёг, никто не знает почему.
19:00 — пытаетесь выяснить, кто виноват в падении конверсии.

Знакомо?

10-15 часов в неделю вы работаете бесплатным координатором. Это 50-60 часов в месяц. Посчитайте стоимость вашего времени.

В агентстве есть проект-менеджер. Он получает зарплату за то, что решает эти ситуации. Вы получаете отчёты раз в неделю и тратите 1,5-2 часа в месяц на созвон.

3. Война подрядчиков (а платите вы)

SEO требует больше текста — дизайнер против, это убивает визуал. Контекстолог жалуется на медленный сайт — программист хочет отдельную оплату за переезд. После переезда позиции падают — начинается поиск виноватых. SMM публикует акцию — на сайте её уже нет.

Каждый прав в своей логике. Каждый делает свою работу. Никто не видит общей картины. Никто не отвечает за результат. А вы тратите часы на разборки в чатах.

В агентстве специалисты спорят между собой до того, как задача дойдёт до вас. Вы получаете готовое решение, согласованное со всех сторон.

Почему агентство дешевле (хотя кажется наоборот)

1. Вы не платите наценку каждому подрядчику

У фрилансера или узкопрофильного агентства:

1. Базовая стоимость работы.
2. Наценка за риски (а вдруг проект сорвётся?).
3. Комиссии бирж и площадок (если через посредников).
4. Резерв на форс-мажоры.

В агентстве полного цикла:

1. Команда специалистов на фиксированной зарплате.
2. Накладные расходы (офис, бухгалтерия, софт) распределены между всеми проектами.
3. Нет комиссий посредникам.
4. Предсказуемое ценообразование.

Агентству невыгодно завышать цены на отдельные услуги — они зарабатывают на объёме и долгосрочном сотрудничестве, а не на разовых наценках.

2. Синергия каналов — это не модное слово, а реальная экономия

Пользователь увидел ваш пост в VK → зашёл на сайт, но не купил → ушёл. Контекстолог не настроил ретаргетинг (не знал о визите). SMM-щик не передал контакт для рассылки (работает отдельно). Email-маркетолога вообще нет. Клиент забыл о вас и ушёл к конкуренту.

Каждый канал работает сам по себе. Каждый считает «своего» клиента. Вы платите за пять показов как за пять разных людей.

С синергией (агентство):

Увидел пост в VK → зашёл на сайт → увидел ретаргетинг в Яндексе → вспомнил про вас через email-рассылку → вернулся из поиска → купил.

Один клиент. Пять касаний. Одна воронка. Стоимость привлечения падает в 2-3 раза. Это не магия. Это просто грамотная аналитика и единая стратегия.

3. Нет лишних итераций и дублирования работ

Классика жанра с разными подрядчиками:

SEO-специалист пишет текст «под ключи». Контекстолог говорит: «Не продаёт, переделывайте». Дизайнер смотрит на 6000 символов и хватается за голову: «Никто это не прочитает». Вы оплачиваете повторную работу. Через месяц SEO жалуется, что релевантность упала. Третья оплата за одну страницу.

В агентстве:

Копирайтер сразу пишет текст, который нравится поисковым системам, продаёт и красиво выглядит. Одна оплата. Одна задача. Готово за неделю.

7 скрытых выгод комплексного продвижения

1. Единая аналитика

Вы видите полную картину: какой канал приводит клиентов, как они движутся по воронке, где теряются.

С разными подрядчиками каждый отчитывается только за свой кусок — общей картины нет.

2. Быстрая реакция на изменения

Алгоритмы Яндекса обновились → SEO-специалист сразу вносит правки → контекстолог корректирует стратегию → результат за 2 дня.

С разными подрядчиками: неделя на созвоны, ещё неделя на согласования, потеря позиций и трафика.

3. Тестирование гипотез

Агентство может провести A/B тесты одновременно на сайте, в рекламе и соцсетях. Узнать, что работает лучше, и масштабировать.

Отдельные подрядчики тестируют в своем канале, не видя общей картины.

4. Единый tone of voice

SMM, контекстная реклама, SEO-тексты и email — все говорят в едином стиле. Клиент узнает вас с первого касания.

С разными подрядчиками — разнобой: SMM пишет дерзко, SEO-тексты скучные, контекст формальный.

5. Прозрачное ценообразование

Вы платите фиксированную сумму и знаете, что входит в работу. Нет внезапных доплат за интеграции.

С разными подрядчиками каждый месяц — новые «дополнительные работы».

6. Один ответственный

Что-то пошло не так? Вы знаете, к кому обратиться. Аккаунт-менеджер агентства отвечает за весь результат.

С разными подрядчиками: все сваливают вину друг на друга. «Это не моя зона ответственности».

7. Долгосрочная стратегия

Агентство видит ваш бизнес на годы вперед. Строит систему, которая масштабируется.

Отдельные подрядчики работают «здесь и сейчас», не думая о перспективе.

Когда работа с разными подрядчиками оправдана

Есть случаи, когда лучше выбрать узких специалистов:

✅ У вас уже есть сильная команда внутри компании — нужен только один канал.
✅ Проект очень специфичный — требуется редкая экспертиза.
✅ Вы сами эксперт в маркетинге — можете координировать подрядчиков.
✅ Очень крупный бюджет — можете нанять топовых специалистов в каждый канал.

Но для 90% малого и среднего бизнеса комплексное продвижение — оптимальный вариант.

Как понять, что пора переходить к комплексному продвижению

5 признаков, что вы теряете деньги на разных подрядчиках:

🔴 Вы тратите больше 5 часов в неделю на координацию.
🔴 Подрядчики жалуются друг на друга.
🔴 Каждый месяц — новые «дополнительные работы».
🔴 Результаты есть, но растут медленно.
🔴 Вы не понимаете, кто за что отвечает.

Если узнали себя хотя бы в 3 пунктах — пора менять подход.

Хотите узнать, сколько сэкономите на комплексном продвижении? Оставьте заявку — проведем бесплатный аудит ваших текущих каналов и покажем точные цифры.

Подписывайтесь на наш блог — делимся честными кейсами и цифрами из реальной практики digital-маркетинга! 🚀