редакции
Поймай меня, если сможешь: как таргет спас образовательное мероприятие
Кто клиент
CIS Education Group 一 консалтинговая компания, которая помогает поехать учиться за рубеж. Агентство имеет офисы в России, Казахстане, Узбекистане и других странах СНГ.
Рекламная кампания проходила на территории Казахстана.
Avtoritet Mag — автомобильный журнал, который смог
Какие были задачи
Перед нами поставили цель 一 повысить уровень SMM в Instagram*-аккаунте агентства. Мы провели аудит и выяснили, что:
- контент не привлекал аудиторию,
- дизайн публикаций не был продуман,
- тексты были нацелены исключительно на продажи.
Мы решили изменить стиль публикаций и их содержание. В своем контенте мы сделали упор на гранты и программы вузов. Имеющуюся аудиторию мы прогревали публикациями, а новую привлекали за счет виральности.
ФК «Пахтакор» 一 азарт на хлопковом поле
Неожиданная проблема
Таргет мы запускали, только чтобы собрать студентов на семинары по учебе за рубежом. Среди запущенных кампаний была одна, в работе над которой мы столкнулись с неожиданным ограничением.
Необходимо было собрать максимум заявок на предстоящий семинар по учебе в Турции. Дата семинара была назначена на середину августа 一 сразу после результатов государственных экзаменов. Это значило, что большую часть аудитории можно было собрать из тех, кто не поступил в местные вузы. Сложность была в том, что рекламный бюджет нам выделили маленький 一 $40 в неделю. Остаться в живых — как таргет спас образовательный консалтинг В чем сложность маленьких бюджетов? Что мы решили сделать? Запускать таргет на лидогенерацию при следующих условиях: Разброс по возрастам аудитории небольшой 一 от 18 до 20 лет (Meta* не разрешает таргет на лиц младше 18). Мы выставили интересы, касающиеся английского языка, турецкой культуры, университетской жизни. В список также попали путешественники и выпускники в разделах «поведение» и «события из жизни». Таргет, тексты, семинары Раз бюджет был строго ограничен, решили компенсировать продуманными имиджами и копирайтом. Бить не в бровь, а в глаз 一 делать упор на боли клиента в первом предложении. Total AR — как мы привлекли 4 600 человек в чат-бот энергетического топ-а Заголовки: «Мечтаете обучаться в Европе и на берегу моря?» и «Не поступили в отечественные университеты?» цепляли внимание расстроенного студента, не обнаружившего себя в списке поступивших. Далее в тексте мы делали заманчивое предложение: Мы старались донести через текст выгоду для абитуриента, показать аудитории, что казахстанские вузы не предел мечтаний. Здесь мы не лукавили 一 всё больше студентов стран СНГ выбирают вузы за рубежом. И что, получилось? Несмотря на сжатый бюджет, мы собрали 92 заявки за 6 рекламных дней! По данным организаторов, на семинаре присутствовало около 60 человек. Все они пришли через рекламную кампанию в Instagram*. Несколько абитуриентов на семинаре были активно заинтересованы в услугах агентства и записались на личные консультации. Восемь из них начали проходить программу для поступления в университеты Турции. Таким образом, рекламный бюджет полностью окупился. Итог Благодаря качественному контенту мы наладили работу SMM-команды в Instagram*-аккаунте агентства. Вовлеченность и охваты аудитории увеличились в несколько раз. С продуманным таргетом увеличили стабильный приток заявок на офлайн-консультации и мероприятия, посвященные образовательным программам. Агентство было довольно нашей работой, и в дальнейшем мы продолжили сотрудничество на территории СНГ. Пока не сыграл в ящик: как спасти дистрибуцию в Центральной Азии Как вам результат? * Входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ.
