Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Оптимизация конверсий (CRO), продвижение сайтов
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
30
Эбиа

Эбиа

www.ebia.ru

21
YAGLA

YAGLA

yagla.ru

16
Cookiezz

Cookiezz

cookiezz.com.ua

15
Enlite

Enlite

enlited.ru

15
likearea

likearea

smm.li

15
SE Ranking

SE Ranking

seranking.ru

11
Relap

Relap

relap.io

11
Perezvoni.com

Perezvoni.com

perezvoni.com

11
E-Commerce and Venture projects

E-Commerce and Venture projects

Продажа товаров от производителей оптом и в розницу

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк во ВКонтакте

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Гайд заказчика и копирайтера

4 292 14 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Что такое «хороший» SEO-текст? Как его написать и проверить? Сэкономить силы и время помогут наши стандартизированные чек-листы по созданию SEO-текстов и SEO-статей.

«Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн б п, использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану». Примерно так выглядит типовое задание на написание seo-текста. Увеличиваем объем до 16000-18000 зн б п, теперь это — стандартное задание для seo-статьи. Вроде бы все на месте, но на выходе вы получаете… Не совсем то, что ожидали. Банальные ошибки, несколько итераций, осознание абсолютной бессмысленности последующего сотрудничества и исправление текста собственными силами. Это не то, за что хочется платить, верно?

Выбирая фрилансера для долгосрочного сотрудничества, я отправляю ему наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы мы пришли к общему пониманию «хороший текст» еще до первого согласования. Люди, не готовые к нашим стандартам, отсеиваются сразу, а я получаю тексты, в которые вношу минимум правок.

b_56cd2f0ef20ec.jpg

Часть Первая. Как писать SEO-тексты

SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, часто встречающиеся на страницах интернет-магазинов. Например, описания к разделам каталога, в которые «зашиваются» главные ключевые запросы для продвижения. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, т.к. материал не является продающим.

b_56cd2f0f20234.jpg

Правила написания seo-текстов (не переспамь / не замудри и т.д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

Плохо:

1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

b_56cd2f0f403e0.jpg

Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

2. Переспам / избыток ключевых слов

b_56cd2f0f5b2df.jpg

Лучше меньше, да лучше. Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковиками он воспринимается негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более двух на один абзац в пять строк и один для абзацев поменьше.

3. Тексты «для машины»

b_56cd2f0f71913.jpg

Такими текстами я называю материалы, где ключевые запросы вставлены в том виде, в котором их скопировали из вордстата. Т.е. в обычной брошюре или речи, вы бы не встретили слова «купить окно пластиковое», фраза прозвучала бы так: «купить пластиковое окно». Поисковые системы одинаково хорошо воспринимают как первый вариант, так и второй, но лучше все-таки говорить по-русски. =)

Важно:

  • Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
  • Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. (пластиковое окно = пластиковые окна = пластиковых окон и т.д.).

Хорошо:

1. Небольшое количество ключевых слов

Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет ранжировать переспамленный сайт выше. Для текста лучше всего выбрать 3-4 основных запроса и до 5-ти дополнительных, по которым планируется продвижение.

2. Использовать заголовки h1, h2

Разбивка текста заголовками сделает его удобным как для поисковой системы, так и для ваших клиентов.

h1 и h2 — не порядковые номера. Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

b_56cd2f0f94ead.jpg

3.Перелинковка в тексте

b_56cd2f0fba076.jpg

Перелинковка — прекрасный инструмент оптимизации. Так вы создаете внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта и помогаете пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы. Больше времени на сайте — хороший сайт по мнению Google.

b_56cd2f0fd10fb.jpg

Чек-лист по созданию SEO-текста

Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку фидбека специалисту.

Общие требования

Уникальность от 85%

Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)

Использование ключевых слов:

- один ключ не более двух раз в тексте;

- не чаще двух запросов в одном абзаце.

Содержание*

Введение (1 абзац)

Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца)

Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца)

Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)

Структура и оформление

Заголовки h1, h2

- основной ключевой запрос в заголовке h1

- по возможности дополнительный запрос в h2

Перелинковка с другими разделами / статьями

Использование списков

Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк

Грамотность

Проверка текста в http://online.orfo.ru/

Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия

*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.

Пример оценки SEO-текста

Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.

b_56cd2f1000a04.jpg

Ключевые слова я отметила, исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.

Чек-лист

1. Уникальность от 85%

2. Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)

Результат: 2438

3. Использование ключевых слов (частота)

Результат: в 6 и 9 абзацах ключей многовато. Решение — разбить по тексту или увеличить объем.

4. Введение (1 абзац)

Результат: Есть

5. Виды кормов для кошек (специальные, лечебные, для котят, сухой, консервы

Результат: Есть

6. Корм премиум-класса. Обоснование

Результат: Есть

7. Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)

Результат: Есть

8. Заголовки h1, h2

Результат: Есть, вместе с ключами

9. Перелинковка с другими разделами / статьями

Результат: отсутствует

10. Использование списков

Результат: отсутствует, не критично, но можно выделить виды кормов.

11. Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк

Результат: есть

12. Проверка текста в http://online.orfo.ru/

Результат: ошибок нет

Рекомендации:

- Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;

- Добавить перелинковку.

В итоге минимум правок, максимум полезности.

Работаете на фрилансе и знаете, как сделать текст лучше? Присылайте портфолио на makarova@kinetica.su с пометкой «seo-копирайтер», обсудим условия долгосрочного сотрудничества.

b_56cd2f10196e1.jpg

Часть вторая. Как писать SEO-статьи

SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется в приставке «seo» — наличие ключевых слов.

Такой контент может стать хорошим источником органического трафика на ваш сайт, подобное эко-SEO не вызывает отторжение у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

SEO-текст vs SEO-статья

С точки зрения оптимизации между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся с тем, чем именно они отличаются.

b_56cd2cf12ff09.jpg

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому. (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой: «сделать наиболее полный, ценный, материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. В результате если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, т.к. это «выгодно» самому поисковику

Содержание и структура SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли, автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

- Руководство

- Обзор инструментов / технологий

- Статья-справка

- Проблема-Решение

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в вашей сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа

Отвечаем на вопросы: какова цель текста? Что пользователь должен сделать после прочтения? Кто целевая аудитория? Какие ключевые запросы нужно учесть?

2. Написание тезисов

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

b_56cd2f1027058.jpg

Чек-лист по написанию SEO-статьи

Ход работы

1. Выбор тематики

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа ahrefs.

b_56cd2f1041fda.jpg

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

2. Выбор ключевых запросов

Список ключевых слов вы можете сделать самостоятельно или с помощью SEO-специалиста. Если тематика и ключи подобраны верно (без продающих запросов «купить Москва»), то все ключи впишутся в статью сами собой. =)

3. Формирование тезисов

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть с помощью эксперта.

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, скомпонуйте ее в финальный текст и создайте оформление.

Общие требования

Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)

Использование ключевых слов:

  • Не более пяти запросов на статью
  • Не чаще одного на три-пять абзацев

Содержание

Ниже шаблоны для четырех основных типов SEO-статей.

Руководство

  1. Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.
  2. Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?
  3. Заключение. Краткий вывод о том, как это метод позволяет решить проблему.

Обзор инструментов / технологий

1.Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

2. Основная часть. Непосредственно сам обзор:

  • основные характеристики;
  • возможности использования;
  • сравнительный анализ с похожими продуктами;
  • ваши выводы и рекомендации.

3. Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

Статья-справка

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

  • история возникновения;
  • характеристики;
  • разновидности;
  • применение;
  • ссылки на дополнительные источники.

Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

Проблема-Решение

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

  • что вы предлагаете;
  • как именно это поможет;
  • какие могут быть проблемы;
  • каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление

Заголовки h1, h2

  • основной ключевой запрос в заголовке h1
  • по возможности дополнительный запрос в h2

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т.д.

Грамотность

Проверка текста в http://online.orfo.ru/

Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия

Пример оценки SEO-статьи

В качестве примера я взяла статью справку-руководство, которая была в ТОП выдачи Google по запросу «открыть компанию».

Чек-лист

1. Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)

Результат: 19783

2. Использование ключевых слов (частота)

Результат: переспам не обнаружен

3. Введение. Краткое описание проблемы читателя и содержания статьи

Результат: есть

4. Основная часть. Главные аспекты предмета

  • виды фирм
  • способы открытия

Результат: есть

5. Заключение. Краткие выводы по стать

Результат: есть

6. Заголовки h1, h2

Результат: есть, вместе с ключами

7. Перелинковка с другими разделами / статьям

Результат: есть

8. Визуальная простота восприятия

Результат: есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным.

9. Проверка текста в http://online.orfo.ru/

Рекомендации: замечаний нет.

Использование стандартизированных чек-листов помогает сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит минимум два часа вашего времени.

Написать качественную SEO-статью сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще.

Читайте другие статьи в нашем блоге:

Перелинковка сайта

SEO требования при разработке нового сайта. Чек-лист

Как сделать контент в 10 раз лучше, чем у конкурентов

+9
Добавить в избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Первые Новые Популярные
Inmar
Агентство комплексного интернет-маркетинга
Макаров Максим
Отличный материал. Особенно актуален в условиях безумных переспамов, оставшихся в умах сотрудников заядлых SEO-компаний с 2007ого года.
Ответить
Офисофф
Онлайн сервис для бизнеса и бухгалтерии
Виталий
Еще не до конца дочитал, но мне уже понравилось.
Ответить
Чернов Дмитрий
Что означает разбить запросы в 6 и 9 абзацах?
Ответить
KINETICA
Оптимизация конверсий (CRO), продвижение сайтов
Валерия Макарова
Сделать больше текста между ключевыми запросами. Так, чтобы они не стояли пачкой. Либо перенести в другие части текста.
Ответить
Олег
То что нужно, спасибо!
Ответить
Rook Films
Видеопроизводство для бизнеса. Реклама.
Роман Гунченко
Еще посоветую сервис Главред
Ответить
Стратегия Роста
Анализ бизнеса, оптимизация бизнес-процессов, рост продаж и прибыли
Стратегия Роста
Важно не как написать, но и что написать, многие об этом забывают. Если темы и ключевики подобраны не правильно, заказывающий плохо себе представляет рынок и спрос или пытается словить покупателя по кривой модели (без учета нового покупательского рынка), то все усилия могут оказаться бессмысленными.
Ответить
Про Продвижение
Бутиковое SEO агентство
Виталий
Статья хорошая.
Замечания:
Формирование тезисов - очень правильно, но иногда лучше формирование структуры посредством задания подразделов. Или просто вопросов, которые нужно раскрыть.
Введение не нужно, если пользователь увидит воду - уйдет.
Ответить
Tagreg
Тематический агрегатор.
Константин Плевако
И опять свои пять капель) или целую рюмку чая.

Все эти тексты хороши, даже помогают, но есть всегда одно но. Человек вникающий в "тему" и "левый" писатель быстро распознают друг друга, так как везде есть свою нюансы.

Справедливости для скажу, что все изложенное в статье совершенно верно и правильно для начинающих.

Хотя, если Вы только начинаете думать про SEO сядьте, уделите один день и напишите сами 2-4 статьи. Будет в разы лучше любого СЕО)
Ответить
Aberix
студия интернет-маркетинга
Александр Рубцов
Мы предлагаем заказчику сделать черновик, по которому копирайтер доведет текст до ума.
Но зачастую владелец бизнеса настолько занят продажей песка/щебня или межкомнатных дверей, что выдавливать из себя 3-5 абзацев текста физически не может.

Те, кто работает с нами плотно, получают и тексты более высокого качества. Но клиенты разные бывают, согласитесь :)
Ответить
БлогоПоиск
Информационно-поисковая система
blogopoisk
Много написано и картинки хорошие. Только есть одно но и оно очень существенное. Машинные проценты уникальности интересны только заказчику. Поисковику на это глубоко плевать. Тут об этом хорошо написано http://pro100blogger.com/2016/02/Unikalnost-teksta-i-zhizn-na-Marse.html Может быть на сайте 1000 статей с уникальностью от 85%, а результата не будет.
Ответить
Pavel Tarasov
Спасибо, отличный материал.
Ответить
Checkroi
Необходимые и бесплатные инструменты маркетолога
Ivan Buyavets
Спасибо за материал, полезно.
Ответить
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать