редакции
А что там на мировом рынке маркетинга и рекламы?
Ключевые факты опроса:
1. Маркетинговые бюджеты остаются неизменными по сравнению с предыдущим годом и составляют 9,1% от общей выручки компании
2. Есть тенденция снижения доли маркетинговых расходов с 9,5% в 2022 году.
3. 71% маркетинговых директоров заявляет, что бюджета на 2023 год им не хватает.
4. 86% маркетологов заявили, что они должны внести существенные изменения в работу маркетинговой функции для достижения устойчивых результатов. Некоторым образом, вынужденный рост эффективности бизнеса.
5. Маркетинг также столкнулся с падением инвестиций в мартех до нового минимума непродуктивности, при этом коэффициент использования снизился с 58% в 2020 году до 42% в 2022 году.
6. В категориях — рынок тащит социалка, именно она показала наилучший рост бюджетов, на фоне их всеобщего сокращения.
Сокращение бюджетов, растущие затраты и снижение производительности сокращают возможности для директоров по маркетингу,
Семьдесят пять процентов директоров по маркетингу сталкиваются с возросшим давлением «делать больше с меньшими затратами», чтобы обеспечить прибыльный рост в 2023 году. Из-за этого 86% маркетологов заявили, что они должны внести существенные изменения в работу маркетинговой функции для достижения устойчивых результатов.
«В 2023 году директора по маркетингу должны стать корпоративными лидерами нового типа. Это выходит за рамки работы у руля бренда, но также предполагает более ориентированную на бизнес роль, которая сводится к периоду инвестирования ради прибыльности, а не роста. Те, кто сохранит статус-кво, столкнутся со значительными проблемами в ближайшей перспективе », - сказал Макинтайр.
Большинство маркетологов вынуждены сокращать расходы на технологии
Согласно исследованию Gartner, директора по маркетингу столкнулись с падением инвестиций в технологии до нового минимума непродуктивности, при этом коэффициент использования снизился с 58% в 2020 году до 42% в 2022 году. По этой причине 75% маркетологов сообщают, что находятся под давлением, требуя сократить расходы martech в этом году, чтобы обеспечить более высокую рентабельность инвестиций. Однако наибольшее увеличение инвестиций CMOS во все основные маркетинговые ресурсы в этом году приходится на маркетинговые технологии, в то время как наибольшее сокращение приходится на рабочую силу.
«Подобно игрокам, которые хотят компенсировать свои убытки следующей ставкой, директора по маркетингу привлекают новые технологии, без сомнения, усиленные разговорами о генеративном ИИ», — сказал Макинтайр. «Они жаждут увидеть ее потенциал для преобразования маркетинговых кампаний и создания контента. Хотя эта жажда инвестировать понятна, она иллюстрирует заблуждение о заниженных затратах, что чем больше технологий, тем всегда лучше».
«Готовность оставить большую часть своего стека martech без дела означает фундаментальное отключение ресурсов для CMOs (от редакции: директора по маркетингу). Трудно представить, что они оставляют те же миллионы долларов на столе для агентств или внутренних ресурсов. Этот компромисс между технологиями и людьми не поможет лидерам маркетинга быстрее справиться с проблемами, которые принесет с собой рецессия ».
Ожидается увеличения расходов на SMM и сокращения поисковой рекламы
Платные размещения в СМИ лидируют по распределению бюджета между основными маркетинговыми ресурсами (25,6% от общего бюджета на 2023 год), за ними следуют маркетинговые технологии (25,4%), рабочая сила (24,6%) и агентства (23,3%).
SMM, на который в настоящее время приходится самый большой медиабюджет, был признан лучшим цифровым каналом, получившим увеличение инвестиций в этом году, за которым следуют цифровая видеореклама и маркетинг влияния. Большинство респондентов указали, что инвестиции в поисковую рекламу в 2023 году сократятся (см. рисунок 2).