Андрей Цыпер на Baltic Weekend: Telegram – про количество, СМИ – про качество
22 сентября 2023 года в рамках пленарной сессии форума Baltic Weekend в Санкт-Петербурге исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер выступил с темой «СМИ vs Telegram-каналы». Поводом для обсуждения стало недавнее исследование, проведённое аналитиками медиахолдинга Rambler&Co, в котором выяснилось, что россияне доверяют новостям из Telegram, но перепроверяют их на сайтах СМИ.
Топ-менеджер медиахолдинга отметил, что Telegram который год подряд ставит аудиторные рекорды и близок к тому, чтобы обогнать других своих конкурентов в гонке за внимание пользователя.
Андрей Цыпер,
исполнительный директор по медиа Rambler&Co: «Я думаю, что перед каждым из вас, читателем или рекламодателем,
стоит вопрос, на что тратить время и деньги. Инвестировать в традиционные СМИ
или в работу с Telegram? Но разделять их не обязательно. Традиционные медиа
тоже есть в Telegram, и в нём мы делаем ставку не на количество подписчиков, а
на качественный контент. У наших СМИ „Ленты.ру“ и „Газеты.Ru“ совокупно около
400 000 подписчиков в Telegram, и это максимально вовлеченные читатели, которые
приходят в каналы вместо сайтов. У нас есть редакции, работающие только на эти
каналы и создающие контент такого же качества, как и на главных страницах
федеральных медиа».
Андрей Цыпер поделился результатами
опроса аудитории, который прошёл на интернет-ресурсах медиахолдинга в сентябре.
Половина респондентов читает ежедневно около четырёх Telegram-каналов.
Исполнительный директор по медиа Rambler&Co отметил, что на заре развития
мессенджера многие были подписаны на десятки каналов, но со временем
пользователи стали сужать набор подписок и приходить к маленькой, но точечной
выборке. Хороший показатель у традиционных медиа — более 70% читает ежедневно
около четырёх конкретных СМИ. Доверие к СМИ и Telegram-каналам у аудитории
одинаковое (28% и 26% соответственно), но почти половина (44%) всегда
перепроверяют информацию из TG, а 42% уверены, что в СМИ она более
верифицированная. Андрей Цыпер: «В условиях нынешней ситуации, когда случается ЧП или громкая
новость, за правдивой информацией пользователи обращаются в СМИ. Также в
традиционных медиа лучше всего себя показывают видеоформаты. В Telegram,
несмотря на запуск „историй“, по-прежнему неудобно смотреть видео. Короткие
объясняющие ролики пользуются популярностью, и в наших СМИ мы их тоже делаем.
На 2023 год у нас был прогноз 1 миллиард просмотров, но уже сейчас мы его
превысили, сейчас он составляет 5 миллиардов. Также СМИ уже давно освоили big
data, и мы определяем аудиторию более качественно, в Telegram же много ботов и
охват зачастую не соответствует реальной конверсии». Андрей Цыпер также принял участие в круглом столе «Квантовые
технологии, ИИ, нейробиотех: как говорить просто о сложном?» Отвечая на
вопрос: «Что в первую очередь важно при продвижении науки?», Андрей отметил,
что она была выведена из числа имиджевых явлений в постсоветское время. При
этом тогда её популяризировали в том числе и через издания, которые читала
молодежь, — материалы были написаны простыми словами и интересны этой
аудитории. Сейчас снова есть запрос на такую информацию, вопрос в том, как её
упаковывать, поэтому очень важно придумывать истории, которые будут иметь
прикладное значение для читателей. Второй важный момент — открытость и
готовность самих ученых говорить с аудиторией. Найти таких людей довольно
сложно, а нужно показывать, что наука — это достаточно интересно. В ходе
дискуссии Цыпер также призвал не жалеть денег на PR-специалистов, которые
способны донести до СМИ и широкой аудитории то, что на самом деле происходит в
этой сфере.
