Вместо бумаг — дрифт: Клава Кока в ролике Точка Банка показала, как легко запустить бизнес

Точка Банк запустил рекламную кампанию, лицом которой стала поп-исполнительница Клава Кока. Она записала эксклюзивный трек специально для проекта[1], а в ролике её напарником стал маскот банка — утконос. Креативную концепцию кампании разработало РА «Восход».

Ролик снят в эстетике фиолетового неона, действие разворачивается ночью. По сюжету Клава Кока и утконос сидят в культовой Toyota Supra A80, знакомой поклонникам по ранним частям «Форсажа». Вместе герои переключают коробку передач в положение В (Бизнес). В этот момент на панели загорается «ИП зарегистрировано, счёт открыт, бухгалтерия подключена». Машина набирает скорость и срывается в дрифт, а следы от шин на асфальте складываются в цифру «0» — отсылке к бесплатному обслуживанию в банке.

Самый волнительный этап для любого предпринимателя — открытие своего бизнеса. Он часто сопровождается большим числом страхом и сомнений. Главная мысль кампании: начать своё дело не страшно, когда можно заранее разобраться в бизнес-процессах с экспертами. Утконос в ролике играет роль такого помощника: он придаёт Клаве Коке уверенность, что всё получится, и вместе они проходят сложный поворот.

В декабре 2025 года Клава Кока сама сделала важный шаг в карьере и начала самостоятельный путь как независимый артист. Её личная история стала созвучна идее кампании — не бояться перемен, взять ответственность за собственные цели и решиться сделать первый шаг в нужный момент.

«В моей карьере постоянно появляются новые проекты, и я понимаю, что значит сомневаться на старте. Я сама предприниматель — у меня есть свой бизнес, контракты и команда, которую веду за собой. Буквально каждый день принимаю важные решения и понимаю, какая это ответственность. В проекте с Точка Банком мне очень хотелось вдохновить других идти не бояться своих целей. Когда есть на кого опереться, можно отпустить стресс и ощутить настоящий кайф от своего дела. Вместо знаков вопроса есть Точка!», — рассказывает Клава Кока об идее участия в проекте.

Саундтреком к кампании стала эксклюзивная композиция, записанная Клавой Кокой специально для Точка Банк. Трек развивается от тревожного вступления к энергичному припеву, отражая развитие любого предпринимателя: от волнения в начале «а вдруг не получится?» до эйфории в процессе «я это сделал!».

«Открытие бизнеса начинается с решения. И именно сейчас, когда вокруг много неопределённости, как никогда нужны уверенность и решимость. Всегда будут личные и внешние факторы, которые могут останавливать. Но если на них оглядываться и ждать идеального момента, можно так и не сделать первый шаг. Когда выбираешь надёжного партнёра для бизнеса, первые трудности проходятся быстрее, и дальше остаётся сосредоточиться на главном — деле, которое заряжает. Мы остаёмся рядом и поддержим на каждом этапе», — комментирует маркетинг-стратег проекта в Точка Банке Татьяна Корнаущенко.

Хотя 2026 год — непростое время для предпринимателей, сюжет ролика оставляет после просмотра уверенность: открыть бизнес можно в любой момент, а все трудности получится пройти. Утконос на пассажирском сиденье напоминает, что предприниматель не один. Даже самые запутанные этапы — выбор ОКВЭДов, системы налогообложения, настройка бухгалтерии перестают пугать, когда есть у кого спросить. Экспертная поддержка банка доступна всем, кто задумывается о начале своего дела.

Рекламная кампания уже стартовала на ТВ, радио, в наружной рекламе и digital-каналах.

Состав творческой группы

Точка Банк

Директор по маркетингу: Софья Масленникова

Арт-директор: Дарья Захаркина

Дизайн: Валерия Киселёва

Лидер команды продвижения: Елена Черкашина

Лидер привлечения продукта: Ксения Ошомкова

Бриф и стратег проекта: Татьяна Корнаущенко

Бренд-менеджеры: Соня Панасенко, Александра Малых

Исполнительный продюсер: Мария Казакевич

Бренд-редактор: Александра Аксентьева

Креативное агентство: Восход

Продакшн: Daddy’s Film

Генеральные продюсеры: Егор Соломатин, Таня Соломатина

Режиссер-постановщик: Вильсур Закиров

Оператор-постановщик: Владимир Ушаков

Продюсер: Арина Алексанина Ассистент продюсера: Александр Ивкович

Художник-постановщик: Денис Егоров

Второй режиссер: Франклин О’Коннор

Гафер: Антон Агеев

Моушн-контроль: Аркадий Дроздов

Фотограф: Леонид Сорокин

Художник по костюму: Лада Высокова Ассистент художника по костюму: Дарья Рыжова

Художник по гриму: Ксения Турчанинова

Стилист по волосам: Анастасия Логунова

Директор съемочной группы: Дмитрий Димчевский, Михаил Гоглов

Пост-продакшн продюсер: Александр Шомоди

Режиссер монтажа: Айк Варданян

Звукорежиссер: Иван Никандров

Колорист: Тимофей Голобородько

Технический монтаж: Роман Погосян

CG: Touch Руководитель студии: Алиса Ярославская Арт-директор: Антон Кравчук CG продюсер: Арсений Сегель

AI artist: Сергей Ярославский, Станислав Мартынов 3D: Мария Тюлина, Николай Лифенко, Рома Кузнецов Композеры: Михаил Гаврыш, Сергей Дивид, Виталий Семенов, Виктор Хрупкин Матчмув: Матчмув машины, Темур Зейналов Ротоскоп: Шохрух Сафаров

[1] Видеоролик: https://vkvideo.ru/video-23770832_456240712