редакции
Искусственный интеллект и поисковая выдача: как Google AI Overviews меняет SEO-правила
На самом дле за этим удобством стоит резкое снижение трафика для сайтов, которые раньше стабильно получали переходы с поиска.
Что такое AI Overviews и почему это важно?
AI Overviews — это формат ответа, который Google создаёт на основе информации с разных страниц. Пользователь задаёт вопрос, а алгоритм формирует итоговую справку прямо в выдаче. Ссылки на источники остаются, но они либо плохо заметны, либо вынесены в отдельный блок.
Визуально это похоже на справку или мини-статью, сгенерированную нейросетью. Основная идея: пользователь получает ответ сразу, не покидая Google.
Последствия: минус 34,5% органического трафика
Недавнее исследование ahrefs охватило 300 тысяч ключевых запросов и сравнило показатели до и после внедрения AI-блоков. Результаты:
- Средний CTR по органике до внедрения: 5,6%
- После внедрения AI-блока: 3,1%
- Итоговое снижение: 34,5%
Иными словами, даже если вы остались в топе, ваш сайт стал получать меньше переходов просто потому, что пользователь нашёл ответ раньше, чем добрался до вашей ссылки.
AI Overviews не только не спасает — он тоже теряет клики
Возможно, вы подумаете: «Но если мой сайт попадает в AI-блок, я получаю больше трафика». Это не так.
Исследование показывает: кликабельность самих AI Overviews также снижается.
- Раньше пользователи кликали на источники из AI-блока в 7,3% случаев.
- Теперь — только в 2,6%.
Причина — в структуре выдачи: пользователю показывают суть, а переход по ссылке выглядит избыточным.
Кого это уже касается
Пока основной удар пришёлся на контентные и инфо-сайты: блоги, how-to-гайды, статьи. Однако уже появляются случаи, когда в AI Overviews подтягиваются даже продуктовые карточки и страницы услуг.
Google берёт описание прямо из коммерческого сайта, формирует ответ — и закрывает вопрос пользователя без перехода на источник.
Это не временный эксперимент, а долгосрочный тренд.
Как адаптироваться к новой поисковой реальности
Появление AI Overviews означает, что привычные подходы к SEO больше не гарантируют стабильного трафика. Алгоритмы изменились, и вместе с ними — принципы ранжирования, формат потребления контента и поведение пользователей.
Контент по-прежнему важен — но он должен быть другим
AI Overviews формирует ответы из материалов на сайте, но делает это фрагментарно. Он забирает суть, но не передаёт структуру, визуальные элементы, сравнения, таблицы и интерактивы.
Что нужно изменить:
- Работать с расширенными и длиннохвостыми ключами
- Делать контент максимально структурированным и ясным
- Встраивать таблицы, сравнения, диаграммы — то, что не уходит в AI-резюме, но создаёт повод кликнуть
Цель — не просто попасть в AI-блок, а дать пользователю стимул перейти на сайт для подробностей, дополнительных форматов и уникального опыта.
Новая парадигма: GEO (Generative Engine Optimization)
С середины 2024 года в агентстве мы начали системно работать с генеративной выдачей. Generative Engine Optimization — это направление, которое включает работу с платформами типа ChatGPT, Bing AI, Google SGE, а также формирование «машиночитаемого» контента.
Уже есть подтверждённые кейсы: рост поискового трафика в 5–10 раз, преимущественно за счёт генеративных платформ.
GEO требует более глубокой проработки контента, иной логики форматирования и постоянной адаптации под поведение ИИ-интерфейсов.
Мультиканальность как ответ на фрагментацию
SEO уже давно не единственный источник трафика. Сегодня аудитория распределена между поиском, социальными платформами, рекомендационными системами, подписками и сообществами.
Что стоит делать:
- Работать одновременно с Telegram, YouTube, LinkedIn, Reddit, Quora и нишевыми медиа
- Создавать единый контентный цикл — переработка и адаптация под каждый канал
- Увеличивать долю прямого и брендового трафика — он наименее подвержен колебаниям алгоритмов
Модель поведения пользователя уже изменилась. Присутствие в нескольких точках — вопрос выживания, а не удобства.
Резюме: правила изменились, но SEO не умирает
AI Overviews — это не конец органического трафика. Это смена парадигмы.
Прежняя модель «написал статью — получил позицию» больше не работает. Но появляется новая: «создай контент, полезный как пользователю, так и ИИ — получи охват».
Побеждает не тот, кто первым занял позицию, а тот, кто гибко реагирует на изменения и строит систему шире, чем один источник трафика.
Хотите адаптировать свою стратегию под новые реалии SEO?
В Math.Agency мы уже работаем с GEO и адаптированным SEO под AI Overviews. У нас есть конкретные кейсы, подходы и команда, которая понимает, как меняется рынок.
Если вы хотите сохранить (и нарастить) охваты в новой экосистеме — напишите нам. Поможем выстроить системный подход к SEO в условиях, где ИИ диктует формат.