Продвижение бренда EKONIKA с помощью нового формата рекламы Layer by Sber

Позже показы заменили на сайты Buro24/7, TheVoice, PeopleTalk.Сервис активно развивается и по сей день, включая все больше интересного медийного глянца в свою сеть ресурсов для показов виджета. Если вначале мы испытывали трудности с охватом, то сейчас сервис может гарантировать неплохой результат.

За последний период размещения по данным Яндекс Метрики виджет имеет следующие постклик-показатели:

• привлек более 10 тыс. посетителей на сайт;
• отказы составили 28%;
• глубина просмотра — 2,4;
• среднее время на сайте — 1:20;

Были и покупки и ассоциированные конверсии, которые показали, что с этим трафиком можно работать и дальше, ведя к покупке посетителя, который впервые соприкоснулся с брендом на странице модного журнала.

За время размещения выявили плюсы и минусы инструмента.

Минусы некритичные:

1. К сожалению, невозможно сделать точный прогноз по показам и охвату. Потому что интенсивность показов и переходов во многом зависит от визуального сходства в материалах и активности аудитории. Но примерные цифры можно прикинуть, исходя из планируемого объема кликов в закупке.
2. Нельзя настроить географию показов, но нас это устроило, так как зона доставки магазина вся Россия и некоторые зарубежные страны.

Плюсы:

1. Закупается по CPC.
2. Контролируемый расход бюджета.
3. Нестандартный имиджевый медийный инструмент за сравнительно небольшой бюджет.
4. Сервис предоставляет детализированные данные по кликам, в том числе возможно получить данные по кликам на конкретные товары.
5. При размещении рекламных материалов сервис придерживается концепции Brand Safety, материалы не будут размещены на нетематических разделах сайтов.

Нам интересно тестировать новые инструменты, помогать клиентам развиваться и достигать поставленных задач. Опыт работы с виджетом сделал performance-стратегию эффективнее, привлек на сайт дополнительный трафик и дал CTR выше в 5 раз по сравнению с обычными баннерами.